好的短视频什么样？中国传媒大学教授揭秘

　　“移动互联网时代，什么是好的短视频？如何把握短视频内容与平台传播的媒介逻辑？又该如何创作出有价值、有品质的短视频？

　　在2025年北京国际电影节短视频单元主题论坛上，中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏发表演讲，他从媒介变革到文化表达从内容价值到交往逻辑深入剖析短视频时代的传播新势能。

　　以下为曾祥敏演讲全文：

　　尊敬的各位领导、嘉宾：

　　大家好！

　　感谢各位对北京国际电影节短视频单元的关注与支持！我的发言题目是《视听交往时代，激活短视频动能》。

　　如今，媒体正在经历着深度融合和系统性变革的转型，传统媒体正着力转型为全面互联网化的新型主流媒体。以视听为核心的场景化传播更推动社会进入了视听交往的媒介时代，基于短视频的视听交往成为网络传播的显著特征。

　　在媒介深度社会化的语境中，短视频越来越成为社会精神生活的符号表征，越来越成为社会文化交流的意义载体，甚至成为了世界文明交往的重要媒介。

　　移动互联网与数字平台的基本逻辑，驱动着我们重新思考：什么是好的短视频？如何把握短视频内容与平台传播的媒介逻辑？如何创作出有价值、有品质的短视频？

　　作为本届短视频单元的评委，在对不同类型短视频的综合评选过程中，我愈发清晰地感受到，不论是“新闻类”“生活类”“知识类”还是“文化艺术类”，有价值、有品质的短视频都具有共同的特点与共通的逻辑：在“术”的层面坚持守正创新，在“道”的层面实现形意合一。

　　首先，有价值、有品质的短视频具有共同的特点——体现高尚的思想价值、高妙的艺术表达和高超的技术创作的有机协同。高品质的短视频必然要做到短而有为、短中见长、形短流长。这是从“术”的层面，对创作经验与实践案例的观察。

　　第一，短而有为，反映时代主题。在全员媒体时代，有价值有品质的短视频，要以其短小精悍的形态、视听化的生动表达，促动主流价值的感召力，以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。

　　第二，短中见长，统合艺术与技术。短视频的“短”，来自于时长精简、体量短小、主题凝练；然而，短视频若想出彩，更应“长”于技术运用、“长”于艺术审美。好的短视频应在“艺术”与“技术”的双维力量驱动中，实现螺旋式上升。尤其要以传统文化滋养艺术表达、以媒介技术赋能艺术呈现，这也是秉持内容建设为根本、技术运用相匹配的创作理念。

　　第三，形短流长，激活交往势能。在“传播”趋向于“交往”的媒介时代，短视频深度嵌入人类社会，成为一项平台数字基础设施的文化产品和功能服务。短视频的影响力不应止步于优质内容，而是起源于内容、兴盛于传播、壮大于交往。在新媒体传播生态中，把握大小屏、横竖屏等内容呈现端口与传播场景的特质，把握好用户在传播过程中作为最大增量和最大变量的角色，凸显视听交往的媒介力量。

　　接着，有价值、有品质的短视频具有共通的逻辑——有价值的短视频必然是“形”与“意”、叙事与形态的相融相生，在交往的关系实践中重思短视频的潜能。这是从“道”的层面，对媒介与社会关系的递进思考。

　　短视频兴盛于移动互联网的传播环境中，以“短时长、视听化”为媒介物理特征，高品质的短视频正是媒介形式与文化实践的统一。由微观而言，“短时长、视听化”带来了叙事单元短小、信息密度集中、视听感官联觉的媒介特点。由中观而言，在视听语言的独特逻辑下，碎片化同时生活化的微型叙事，形塑着数字空间中的视听交往样态，构筑着社会文化的图景。由宏观而言，有限尺寸的物理屏幕与无限链接的数字主体、多元界面构成了二元拓展的张力，推动着数字视窗背后的世界文明的交融涌动。

　　如今，视频广泛嵌入社会生活，成为人们沟通的语言，成为世界文化交流、文明交往的意义媒介。对于创作主体而言，短视频是沟通的媒介，需要用短视频“好好说话”。能够传递有趣、有料、有价值的信息，才是好的短视频。

　　对于观看主体而言，短视频是发现的媒介。借助多元界面发现人间烟火、人生百态，短视频促进知识的延伸、情感的汇集、文化的交流。短视频正是在平台构建的对话与交往的循环中，连接着多元主体的精神世界与文化生活。

　　最后，我们也发现，如今在短视频内容生态中，数字平台的传播逻辑在很大程度上颠覆着视听内容创作的逻辑。

　　例如，竖屏的瀑布流界面中，短视频崇尚“黄金三秒”法则，即视频必须在开始极短的时间内“惊艳”用户，才能赢得用户“驻足”，这印证了“一寸短、一寸险”对于优质内容创作者的挑战。

　　再例如，数字平台的“完播率”导向，驱使创作者追求极致化的“视频越来越短、字幕越来越快”，让人“目不暇接”，甚至超越了公众信息接收的平均水平。这些“生存焦虑”下迭生的“迷之现象”，需要引起平台与创作者的深刻反思与相应行动。

　　本届北影节短视频单元的主题是“发现美好，传递价值”，正是对发挥短视频交往功能的价值呼唤：以短视频为“媒”，传递真实与真情；以短视频为“媒”，传递善意与善行；以短视频为“媒”，传递美好与美德。

　　在视听交往的媒介革命中，我们要充分发挥短视频的价值潜能、激活短视频传播动能，以守正创新之观念与持续行动，推动媒体的全流程创新与系统性变革。