AI打假！如何用魔法打败魔法？

　　近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期3个月的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，重点整治利用AI制作发布谣言、利用AI制作发布不实信息等突出问题。

　　世界经济论坛发布的《2025年全球风险报告》显示，“错误和虚假信息”是2025年全球面临的五大风险之一，与之并列的是武装冲突、极端天气、地缘经济对抗和社会极化。

　　赛博时代，当我们享受数字红利的同时，“狼来了”的故事更是时有发生且危害不小。

　　那些“狼来了”的故事

　　不久前，一则“有顶流明星在澳门输了10亿”的信息在互联网平台传播，引发网民热议和各种猜测，相关话题频繁登上社交媒体热搜热榜。

　　结果经公安网安部门查明，这是利用AI智慧生成功能，通过输入社会热点词制作的谣言。

　　同样在日前，网络中出现了这样一个视频：张伯礼院士正在为某美白护肤品进行宣传。

　　实际上，这是一个AI制作的视频，视频中使用张院士的形象和声音，从而达到以假乱真的效果。据张院士介绍，像这样涉及他形象和声音的假视频在网络上传播的至少还有十几条。

　　从今年初西藏定日县地震中子虚乌有的“小男孩被埋图”，到今年3月初所谓的广东“冰雹比鸡蛋还大”......不少AI假新闻都能掀起一股“网络舆论海啸”。早前《科学》杂志就曾指出，假新闻在互联网传播的速度比真实报道要快，影响也更深远。

　　假新闻为什么能火？

　　《谎言与真相：美国历史上的假新闻和假新闻业》一书，梳理了假新闻的发展历程。从早期为了吸引眼球而刻意造假，到后来成为政治宣传和意识形态对抗中的“舆论打手”，假新闻一直伴随着人类社会的发展。

　　早在19世纪末至20世纪初，美国报业界的两位巨头——威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策之间的激烈竞争，催生了一股“黄色新闻”的狂潮。当时的美国，虚假、煽动性和刺激性的报道席卷而来。这两位“流量祖师爷”在报摊上斗法时，他们可能没想到，百年后的互联网时代，有人在手机上复刻他们的“辉煌战绩”。

　　随着互联网的普及，假新闻的分发门槛大大降低。AI上岗后，更是让假新闻的生产变得前所未有的容易。如今的假新闻，不仅文字逼真，还常常配以图像和视频，难以分辨真伪。

　　AI编造的故事虽然虚假，但也在某种程度上迎合了大众的口味。在评论区，人们常常热衷于探究事件原因，却往往忽略了事件本身是否真实。

　　从过去对《故事会》的热爱，到如今紧追不舍的热搜榜，这种“八卦”“吃瓜”的社会心态，使得人们对新闻事件中的故事情节充满浓厚的兴趣。那种“我天，这剧情太震撼了”的体验令众人在一定程度上忽视了事件本身的真实性。

　　如何治理？

　　◆◆用魔法打败魔法

　　用AI来治理AI造假，已经成了诸多平台核查AI制作真实性的重要手段。

　　如NewsGuard、ZeroGPT、CNAI等均是在AI检测核查领域展露头脚的工具，可以通过分析语言模式和画面特征，分析文本逻辑漏洞和图像篡改痕迹，进而找出“破绽”。

　　然而AI的准确性毕竟有限，这种技术手段也是治标不治本。

　　◆◆社会免疫，全民媒介素养的提升

　　一方面可以通过各类渠道加强对社会各界的科普教育；另一方面，具体到个人身上，每个人都可以成为“安检员”。查看新闻原始出处、警惕来源不明的转发、对“震惊体”标题和煽动性的故事保持警惕，情绪越激烈越需理性刹车。

　　AI假新闻再逼真也只能是“皇帝的新衣”，社会免疫的屏障需要每个个体觉醒为“说真话的孩子”。

　　◆◆政策重磅出击

　　为治理AI假新闻乱象，净化网络生态、加速治理，近年来相关部门出台了多项政策和措施。

　　近几年，与AI相关的法律法规不断完善，国家有关部门先后出台《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等。

　　日前正式发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，便对生成内容的标识和使用范围等做出了规定。

　　而近日中央网信办部署开展的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，更是明确了将重点整治违规AI产品、利用AI技术制作发布谣言、不实信息、假冒他人等突出问题。

　　当算法和数字大模型可以制造无数个“狼来了”，新闻行业最基本的操守——对真相的敬畏是媒体人始终要守住的底线。