“标”新立异 “题”纲挈领

——延安日报编辑这样改标题（1月档）

　　编者按

　　后融媒体时代，如何有效改变党报工作化、简报化的面貌？延安日报以“标题突破”为切入点，实施“理念升华、版式创新、标题突破、内容为王”的四步走战略，走出了一条独具特色的创新之路。标题不仅是新闻的“眼睛”，更是理念的“窗口”。从“是什么”到“为什么”和“怎么样”，从“站在官方”到“把屁股端端地坐在老百姓的这一面”，延安日报通过改标题，改出了新理念、新视角、新气象。如今，改标题已成为编辑部常态，每一次修改都是一次思想的碰撞、一次理念的升华、一次业务的精进。为展现这一创新实践，《老记说事》公众号特推出“‘标’新立异  ‘题’纲挈领——延安日报编辑这样改标题”专栏，每月一期，与读者分享。

　　俗话说，“看书看皮，看报看题”，“题好文一半”。不管是报纸、电视、网络，还是新媒体，标题总是最先闯入眼帘。所以说，标题就是媒体的眼睛。标题吸引人，就会勾起受众的阅读欲，让受众把文章读下去，从而产生良好传播效果。

　　近年来，为了有效改变党报工作化、简报化的面貌，延安日报实施了“理念升华、版式创新、标题突破、内容为王”的四步走战略，其中我们把“标题突破”作为重中之重，认为改标题就是改理念，从“是什么”向“为什么”和“怎么样”，从“站在官方”向“把屁股端端地坐在老百姓的这一面”转变，着力凸显新闻事实的亮点、特点、效果、影响及倡导的精神主旨等，同时在标题制作上力求叙事准确，表意鲜明，简洁凝练，通俗易懂，新颖独特，鲜活生动。

　　“茍日新，日日新，又日新。”如今，在延安日报编辑部改标题已成为常态，大家认为，每改一次就有所得，也有所悟，更有所进，成了一件累并快乐着的工作。为此，本报每月将推出“‘标’新立异  ‘题’纲挈领--延安日报编辑这样改标题”专栏，摘录部分编辑修改过的标题，祭出修改理由，酌请各位同仁评判并提宝贵意见。

　　一、原标题：驻村敢担当 合力促振兴

　　见报标题：活乐村好乐活

　　原来的标题虽然是表现驻村工作的，但大而无当，比较宽泛，且特点不鲜明。经细细审读稿件发现，这支驻村工作队所在的村子有一个本身就很有意思的名字--活乐村，修改后，标题既能表现出活乐村当下的一个变化--村民的生活很乐活，巧用回环的修辞手法，既简洁明快，富有独特的韵律感，而且生动有趣，耐人寻味。（编辑：马政）