短视频，让理论宣传“活”起来

　　思想理论是旗帜、是方向。习近平总书记强调，我们坚持和发展中国特色社会主义，必须高度重视理论的作用，增强理论自信和战略定力。党媒理论报道是传播党的创新理论的重要阵地，是新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要体现。然而，以往大体量、纯文本的输出易造成阅读门槛，不利于拓展读者群体，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。浙江日报全媒体评论理论部在多年来探索媒体融合的基础上，瞄准了互联网时代碎片化、小屏化阅读趋势，策划推出了《知名专家说》短视频栏目。通过“视说”理论热点，实现专家观点视觉化呈现、轻量化表达。目前，栏目已邀请到全国各领域数十位理论名家，既彰显了思想性，又推动了“破圈传播”。

　　1

　　主题怎样入心

　　围绕新思想，做好宣传阐释

　　马克思说：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”科学的理论只有被大众接受并指导实践，才能转化为推动社会进步的现实力量。《知名专家说》栏目在策划伊始，就紧扣“习近平新时代中国特色社会主义思想”这一中心进行宣传阐释，凸显理论报道的思想性与严肃性。与此同时，致力于在理论与实践密切互动的领域寻找选题，将深奥的理论与日常生产生活联系起来，既增强吸引力和说服力，又为读者提供指引和参考。

　　热点议题，及时发声。在重要会议召开、重要文件发布之际，广大读者都迫切想要知道其中传递的最新精神。过去，理论文章往往比新闻慢半拍，而《知名专家说》做到了与新闻同步。如在改革开放45周年之际，针对“如何全面深化改革开放”的关切，著名经济学家、中国宏观经济研究院教授常修泽畅谈如何构建高水平社会主义市场经济体制；在新质生产力成为推动高质量发展内在要求和重要着力点时，清华大学技术创新研究中心主任陈劲、中国人民大学商学院教授陈甬军等专家多维度解读新质生产力的内涵和发展路径；当中国文化产品吸引全球关注时，复旦大学“一带一路”及全球治理研究院常务副院长、特聘教授黄仁伟分析中华文化如何更广、更深、更好地走出去。

　　立足浙江，放眼全国。《知名专家说》深挖“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这一理论富矿，兼顾全国视野与地方特色。如第十四届全国政协委员、浙江大学原副校长罗卫东阐述了浙江发展新时代人文经济学的文化禀赋。民营经济是高质量发展的重要引擎，也是浙江的“金名片”，香港中文大学（深圳）教授、前海国际事务研究院院长郑永年在专访中指出，浙江要重视标准建设，稳步扩大制度型开放，进一步优化营商环境。

　　重大主题，联动阐释。报纸版面有限，在宣传报道重大理论主题时，不得不有所取舍。短视频等融媒体产品可以作为有益补充，从不同角度拓展报道空间。2023年，习近平文化思想正式提出，次年浙江日报推出特别策划“思想的力量——习近平文化思想在浙江”。《知名专家说》充分利用对话国内顶尖文化研究专家的机会，通过延伸采访、补充采访、视频拆条等，丰富了该组报道的呈现内容，促进了二次传播。如中华文明探源工程第一至第四期首席专家、中国社会科学院学部委员王巍就用三个短视频，分别回顾良渚申遗成功的重要意义，建言当下如何推进保护和阐释，为如何赓续中华文脉提供了一个生动案例。

　　2

　　内容怎样吸睛

　　约请大专家，“视说”精彩观点

　　有观点、有影响力的专家学者，是理论宣传报道的“核心资源”。浙江日报全媒体评论理论部多年来深耕专家智库，“北上、南下、东进、西拓”，汇集了一批省内外知名专家，研究领域涵盖经济、政治、文化、社会、生态等。《知名专家说》用短视频的方式，将这些名家从幕后邀请到台前，现身说“理”，既确保了权威性，又拉近了与读者之间的距离。

　　关键时刻叫得动。面对互联网浪潮，许多专家学者也有触网融网的意向和胸怀。《知名专家说》用心用情维系专家、打磨产品，使他们愿意在关键时刻鼎力相助，成为栏目抢占报道先机的最大底气。如常修泽教授是国内较早的产权研究专家，又对改革开放先行地浙江抱有深厚感情，通过栏目组的努力，成了常驻嘉宾。在2024年全国两会提出“加快发展新质生产力”时，正在海南度假的常教授不仅主动来电交流，更应邀第一时间请随行人员帮忙拍摄视频，当天便完成了制作和发布。

　　思想理论讲得透。中国特色社会主义进入新时代，这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。《知名专家说》坚持让专业的人讲对口的事，把思想理论讲透讲深，经受得住大众和时间的考验。国家哲学社会科学一级教授、中央党校（国家行政学院）专家工作室领衔专家韩庆祥是国内马克思主义研究的顶级专家。围绕“二十一世纪马克思主义”这一意蕴深远的概念，韩教授通过中西方对比，有力证明了二十一世纪马克思主义可以观察时代、把握时代、引领时代，为解释世界贡献中国力量，彰显了理论自信。

　　人文关怀添温度。以人民为中心是中国式现代化的基本价值遵循，也是新时代理论研究宣传阐释应用的重要目标。栏目嘉宾不仅关注物质层面的经济社会发展，更重视其背后人的自由而全面的发展。如中共党史学会副会长、原中央党史研究室副主任李忠杰多次到浙江调研。从“浙江现象”中，他看到了经济发展背后人的能动性，因此呼吁要进一步强化中国式现代化的精神动力支撑。文化和旅游部研究基地首席专家、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，新时代人文经济学要以人文价值为基本尺度和内生动能，关注经济发展有没有满足人的需要、促进人的发展，如推进共同富裕、增强民生保障、促进社会治理等。

　　3

　　传播怎样“破圈”

　　线上+线下，创新话语表达

　　习近平总书记指出，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。《知名专家说》创新话语表达，将学理化、学术化的语言，转化为相对通俗的大众化语言，使理论报道既保持学理深度，又具备宣传阐释的广度。在移动端发布短视频，也能充分利用大众的碎片化时间（如通勤、吃饭、午休等），提升信息的触达率和完播率，让理论“触手可及”。

　　深入浅出，提升网感。坚持短实新，开头就直奔主题，将时长控制在3分钟以内，提炼核心观点、避免长篇大论。善用数字标签，如“中国改革的六条基本经验”“以创新驱动高质量发展要做到‘五个结合’”“发展新质生产力要双管齐下”，帮助读者理解记忆。故事化表达，用真实案例、生动故事承载理论。如祖籍湖州南浔的著名历史地理学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄用一份20世纪三四十年代南浔的社会调查，将浙江深厚的人文历史涵养娓娓道来。视觉化呈现，为专家的引经据典配上相应的空镜头、数据图表等，让理论从“可阅读”到“可视听”。

　　坚守红线，强化审核。与抖音、快手等平台上的娱乐短视频不同，理论短视频必须坚守严谨的红线，杜绝娱乐化和低质化，还要防止碎片化的传播特性导致理解上的偏差。《知名专家说》栏目组每位成员都深度参与到选题策划、采访拍摄、后期制作各环节，以保证中心思想一以贯之不偏差。建立健全审核制度，日常选题建立“值班编辑-值班主任-部门领导”三审制，重大选题再提请分管领导和权威专家审核，确保表述准确、政治正确。完善用户反馈机制，根据评论和后台留言，不断优化栏目内容。

　　报网联动，形成声势。一是立足浙江日报“重要窗口”理论周刊这个大本营，开设同名专栏，将专家精彩观点整理成文章在版面刊发，视频则以二维码形式配在文末，扫码即可跳转到网络平台观看，丰富读者观感。二是充分利用浙江日报传播矩阵，将视频同步发布在潮新闻客户端、抖音号、视频号、“学习有理”省理论发声平台，并向学习强国、各大高校的微信公众号等相关平台推荐，让理论名家进入大众特别是年轻人的朋友圈、社交群。三是在理论座谈会、理论宣讲会、业界交流会、高校思政课等场景中积极推介，与理论爱好者展开对话交流，进一步形成理论报道“线上+线下”传播闭环。

　　(作者：周宇晗 浙江日报）