新闻宣传在 “稳” 的基底上契合 “企格” 主调

巨风

　　迅速、及时，是新闻的特点之一。企业新闻，在保证时效性的同时，还要保证宣传质量。尤其是敏感信息和重要数据，一定要找权威人士核实后再发。

　　新闻除了传播信息，还具有导向和凝聚功能。每一条新闻都在告诉员工企业“做了什么，正在做什么，将要做什么”。错误稿件发出去之后，稿件可以撤回，但是影响力撤不了，甚至可能引起不必要的猜测。我在工作过程中，曾经发表了一篇重要的新闻。新闻发表后，领导又有了新的想法，要求撒下来进行修改后再发表。但是领导意见不统一，稿件未能再次在内部媒体发表。几天内有几个人询问编辑稿件撤回的原因，编辑解释说，真实原因是“领导有新的想法”。但是多数人半信半疑，认为编辑没有说明真实情况。

　　企业是一个相对封闭的空间，员工对内部的变化信息非常敏感，尤其是通过宣传渠道发布的消息。因此，新闻稿件在发表之前，一定要解决相关的疑问，坚决不发有疑问的新闻，不做有问题的宣传。

　　企业宣传，稳比快更重要。

　　企业新闻宣传的 “稳”，不仅体现在对信息准确性的严格把控，更需延伸至对企业整体战略与文化的深度契合。如果说 “稳” 是宣传的底线要求，那么 “符合企格主调” 则是宣传的更高维度 —— 它要求新闻不仅 “不出错”，更要 “有价值”，让每一篇报道都成为企业发展的 “助推器” 而非 “违和音”。这种从 “求稳” 到 “求准” 的进阶，本质上是企业宣传从 “基础管理” 向 “战略赋能” 的升级。

　　企业新闻要遵循一般的新闻规律，如真实性、准确性、及时性，同时又有不同于社会新闻的特性和表达方式，要符合企业的发展形势和管理要求。

　　企业是从事营利性经济活动的经济组织。企业新闻宣传是企业的管理活动之一，为企业的发展使命和目标服务。因此，新闻应与企业的发展形势同频共振，同向而行。

　　企业在不同时期有不同的发展要求，遇到不同的发展问题时需要倡导不同的精神。例如，企业在生产经营低谷时期，宣传重点为号召全体员工发扬攻坚克难、艰苦奋斗的精神，团结一心，共同助力企业走出困境；企业保持昂扬奋进的势头，连续取得佳绩时，宣传重点是在关注企业发展业绩以凝心聚力提振士气的同时，加大提高管理水平、增强员工敬业精神的宣传，以增强企业发展的后劲。

　　此外，如同人有人格一样，每一家企业也有独特的“企格”。新闻报道要符合“企格”的主调，体现出企业文化的特点。例如，一家要求员工穿工装、严格规定上下班时间的企业，宣传部门却报道员工追求自由着装等人性化管理措施，这就与企业管理制度乃至企业文化背道而驰。如果一家企业的员工工作压力大，加班时间长，宣传部门却不断发表关于加强纪律管理的报道，这种报道与企业的工作环境严重不符，会引起员工的反感。

　　做新闻宣传工作，要先做好企业文化解读。新闻报道要围绕着企业的发展战略、使命和当下的重点工作进行。创新形式和语言，以喜闻乐见的形式做好发展目标、战略、形势宣传，才能体现出新闻宣传的价值，创造出影响力。

　　编后语

　　“稳” 是基石，要求我们以如履薄冰的态度核实每一个数据、把控每一处细节，避免因疏漏损害公信力；“企格” 是灵魂，需要我们深入理解企业的发展脉络与文化基因，让宣传真正成为凝聚共识、引领方向的纽带。

　　唯有将 “稳” 的严谨与 “企格” 的温度相结合，才能让每一篇报道都经得起推敲、扛得住审视，最终在员工心中生根发芽，为企业发展注入源源不断的精神动力。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作23年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有17万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长500多个小时。