从单向传播到互动生态：地方媒体UGC模式的融合创新

　　南湖晚报《爱拍》栏目的成功实践，充分体现了UGC模式在融媒体语境下的强大潜力。通过线上线下的深度融合、多平台联动的传播策略与文旅主题的品牌化运营，《爱拍》不仅实现了内容生产的创新，也显著提升了南湖晚报的品牌价值。地方媒体在未来发展中，可以继续深挖UGC模式的优势，为区域文化传播与媒体融合改革注入新动力。

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从单向到互动：UGC模式助力地方媒体突围

　　在传统媒体的传播模式中，信息传播以单向流动为主，受众仅作为被动的接收者。然而，随着数字技术的进步和社交媒体的普及，UGC模式推动了传播生态的深刻变革，使媒体转型成为必然趋势。《爱拍》栏目通过UGC模式，探索了从单向传播向互动生态转型的可能性。这种转型不仅重塑了地方媒体的传播逻辑，也为其注入了新的活力。

　　例如，2024年7月20日，南湖晚报在其头版采用了“嘉友圈-爱拍”栏目中影友上传的一张盛夏雨后彩虹的图片。这幅作品以大幅头版图片的形式刊登，不仅弥补了传统纸媒内容采集的短板，还迅速在本地摄影社群中引发热烈讨论，激发了更多影友的投稿热情。这种内容生产与传播方式的变化，体现了地方媒体通过UGC模式实现互动传播的价值。通过社群化的传播路径，《爱拍》栏目成功将读者转化为参与者，形成了一个以用户为中心的传播生态。

　　南湖晚报《爱拍》栏目及读嘉APP“嘉友圈-爱拍”频道正是UGC模式在媒体融合实践中的成功案例。通过创新运作和品牌化构建，《爱拍》成了区域内最具代表性的UGC平台之一，也为地方媒体的转型探索提供了启发。

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重塑内容生产：从专业影像到大众参与

　　《爱拍》栏目最初作为南湖晚报的市民摄影平台，强调摄影艺术的专业性。然而，随着新媒体兴起，栏目逐渐向大众化、UGC化方向转型，进一步扩大了受众范围。栏目不仅接纳了手机摄影作品，还通过开放性主题策划吸引了更多普通用户的参与。例如，栏目围绕国庆节等重大节日发起的影像征集活动，通过鲜明的主题和丰富的奖励机制，在用户中掀起了广泛的投稿热潮。这种创新实践极大提升了栏目的人气与活跃度。

　　在线上线下互动方面，《爱拍》通过精心策划的摄影活动进一步增强了用户黏性。栏目团队定期举办采风比赛和主题摄影展览，这些活动不仅丰富了影友的参与体验，也为地方媒体与用户之间搭建了良性的互动桥梁。此外，栏目对优秀投稿作品的专业点评，为投稿者提供了提升技能的机会，同时也增强了栏目的权威性与吸引力。

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多平台联动：纸媒与新媒体的无缝融合

　　在《爱拍》的运作中，多平台联动成为其显著特点之一。每周一期的栏目内容不仅在南湖晚报纸媒刊登，还通过读嘉APP和南湖晚报视频号同步传播。纸媒刊发的图片经过编辑整合后，会以推送形式传递至摄影社群，并进一步扩展至短视频传播，形成内容传播的闭环。通过这种形式，《爱拍》成功实现了纸媒与新媒体的无缝融合，为地方媒体的传播路径提供了新范式。

　　与此同时，读嘉APP的“嘉友圈-爱拍”栏目还以热点话题策划为抓手，充分调动影友参与的积极性。例如，平台定期推出如#在嘉兴遇见最美秋天、#文明有约等主题征集活动，吸引影友上传符合主题的优秀摄影作品。

　　通过多平台协同运作，《爱拍》不仅增强了自身品牌的传播力，还为地方媒体探索纸媒与新媒体融合发展的路径提供了宝贵的实践经验。

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文旅融合新视角：影像中的地方文化表达

　　《爱拍》栏目在文旅宣传和地方文化推广方面发挥了重要作用。依托庞大的本地摄影爱好者群体，栏目通过组织摄影活动和征集主题影像作品，有效推动了地方景点的传播与节庆活动的推广。

　　嘉兴是全国首批开通城乡公交的城市，2023年10月，《爱拍》栏目策划组织了“我眼中的幸福101”公交沿线摄影大赛，吸引了众多影友踊跃参与。此次活动不仅激发了影友的创作热情，还获得了社会各界的广泛好评，为嘉兴城乡一体化的美好画卷增添了浓墨重彩的一笔。

　　此外，《爱拍》通过征集和展示地方文化主题的摄影作品，进一步彰显了嘉兴的城市特色与文化底蕴。这种以点带面的传播方式，不仅为本地居民提供了表达家乡情感的渠道，还通过影像传播让更多人感知嘉兴的独特魅力，进一步提升了嘉兴的文化品牌影响力。

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构建品牌生态：地方媒体的创新运营路径

　　品牌生态的构建是《爱拍》栏目发展的核心目标之一。通过深耕本地影友群体，《爱拍》不仅提供了一个展示与互动的平台，还形成了以用户为中心、涵盖线上线下的品牌生态。栏目以用户生成内容为基础，通过主题策划、影友投稿和编辑筛选，打造了一个从内容生产到传播推广的闭环，为地方媒体品牌的持续发展注入了新动力。

　　随着短视频的迅速崛起和手机小屏对人们注意力的强力吸附，《爱拍》也将内容搬到了短视频平台，探索静态图片的视频化传播。这种探索不仅增强了栏目内容的传播效果，也进一步提升了团队成员在新媒体领域的专业素养，以“轻骑兵”的形式开辟了一条创新型的品牌化发展之路。

　　在品牌运营中，《爱拍》还注重与地方文化和社会热点的结合。例如，通过组织主题摄影比赛、影展以及与文旅活动的深度合作，栏目逐渐从一个单纯的摄影展示平台，成长为嘉兴城市文化传播的重要窗口。这种结合品牌化构建与区域特色的创新运营路径，不仅提升了栏目自身的影响力，也为地方媒体在数字化转型中的品牌发展提供了宝贵的经验与启示。

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转型的启示：地方媒体迈向融合发展的未来

　　在融媒体时代的快速发展中，《爱拍》栏目的实践为地方媒体的转型提供了重要启示。地方媒体不仅需要在技术层面加速与新媒体的深度融合，更需要在内容层面充分挖掘UGC的潜力，以构建更具互动性和个性化的传播生态。

　　未来，地方媒体应继续坚持以用户为中心的内容生产策略，并通过主题策划、社区互动与多平台联动，深挖UGC模式的潜力。同时，应积极探索AIGC技术与UGC模式的结合点，推动内容生产效率与质量的双重提升。这种技术与人文相融合的发展路径，将为地方媒体迈向融合发展的新阶段注入强劲动力。

　　作者：陶 峰 嘉兴传媒集团有限公司