小编请注意！原创与转载文章如何影响账号发展？

——以微信公众号运营为例

　　笔者一直从事媒体工作，关注的新媒体公众号也很多，这几年观察到一个显著现象：绝大多数同类公众号间文章转载频率普遍较高。不知您所关注的公众号，是否也存在这一情况？

　　在微信公众号运营的领域里，原创文章与转载文章一直是从业者们反复权衡的两大关键内容来源。这两者犹如天平的两端，各自承载着不同的意义与影响，共同左右着公众号的发展轨迹。今天，跟大家说说这原创文章和转载文章那些事儿。

　　先来说说原创文章。原创文章的优势那是相当明显。从内容的独特性来讲，它就像是一块独一无二的瑰宝，每一篇都是作者精心雕琢的心血结晶。拿 “丁香医生” 公众号来说，它专注于健康科普领域，旗下众多专业的医学团队成员凭借扎实的专业知识，为读者产出了大量原创的健康科普文章。这些文章内容严谨、科学，以独特的视角和深入浅出的表达方式，为读者答疑解惑。比如在解读一些疾病症状和治疗方法时，他们会结合实际案例，详细阐述背后的医学原理，这可不是一般转载文章能做到的。这种独特性使得 “丁香医生” 在健康科普类公众号中脱颖而出，吸引了大量忠实粉丝，公众号的关注度持续攀升。

　　从用户忠诚度培养方面来看，原创文章更是有着不可替代的作用。长期坚持输出原创文章，能够在读者心中树立起一个鲜明的品牌形象。像 “十点读书” 公众号，每天推送的原创文章围绕着读书感悟、生活哲理等主题展开，文风温暖、治愈，给读者带来心灵上的慰藉和启发。读者通过这些原创文章，能真切感受到公众号背后团队的价值观和态度，逐渐产生强烈的认同感和归属感，进而成为公众号的忠实拥趸，不仅自己持续关注，还会主动在朋友圈等社交平台分享文章，为公众号带来更多曝光和新的关注者。

　　不过，从数据层面来看，原创文章的发展现状也不容乐观。相关数据显示，在微信公众号的文章总量中，原创文章占比并不高。以2019年10月25日为例，新榜日常监测的90万个微信公众号，共发布超过72万篇微信文章，其中原创文章仅3.2万篇，占比不过 4.5%。并且，在这些原创文章里，阅读量的表现也参差不齐。阅读数在1万以下的原创文章有2.9万篇，占当日全部原创文章的91.12%，也就是说，当天阅读数超过1万的原创文章，竟然只有不到9% ，相当于每100篇原创文章中，只有9篇阅读破万。而在阅读1万以下的原创文章中，发布位置在头条的15999篇文章，平均阅读量仅为1714，其中10981篇文章的阅读数都低于这个平均值，即当天三分之二的阅读在1万以下的原创头条文章，阅读量连2000都不到。这反映出虽然原创文章有着独特价值，但在海量的公众号内容竞争中，要获得高阅读量并非易事。

　　再谈谈原创文章的劣势，创作成本就是一座摆在运营者面前的大山。时间成本上，一篇高质量的原创文章从选题策划、资料收集、撰写到反复修改完善，往往需要耗费作者大量的时间和精力。比如一篇深度剖析行业趋势的原创文章，作者可能需要花费数天时间去研究行业报告、采访业内专家、整理思路，才能最终成文。人力成本方面，对于一些专业领域的公众号，可能需要聘请专业的撰稿人或者组建专业的创作团队，这无疑大大增加了运营成本。而且，创作的不确定性也让运营者头疼不已。即便投入了大量心血，也不能保证每一篇原创文章都能获得高阅读量和广泛关注，有时候精心创作的文章阅读量寥寥无几，这对运营者的信心和积极性是一个不小的打击。

　　再来说说转载文章。转载文章的好处之一就是能够快速丰富公众号的内容。对于一些新成立或者缺乏创作团队的公众号来说，转载文章是一种短期内充实内容库的有效方式。例如某些地方生活类公众号，在发展初期，通过转载当地媒体或者其他优质公众号关于本地美食、旅游、民生等方面的文章，迅速为读者提供了丰富多样的信息，满足了读者对本地资讯的需求，吸引了一批初始粉丝，在一定程度上提升了公众号的关注度。

　　转载文章还能降低运营风险。相较于原创文章可能因为观点独特或者内容敏感而引发争议，转载那些已经在其他平台经过验证、口碑良好的文章，能够在一定程度上避免这种风险。比如一些时事评论类公众号，在转载权威媒体的时事评论文章时，既能借助权威媒体的公信力为自己的公众号背书，又能让读者及时了解到各方对时事热点的看法，增加文章的阅读量。

　　不过，转载文章的局限性也很突出。内容同质化问题就是一大硬伤。在信息快速传播的时代，同一篇优质文章可能会被众多公众号转载，导致读者在不同公众号上看到大量相似内容，容易产生审美疲劳。比如在某部热门电影上映期间，很多公众号都会转载关于该电影的影评文章，内容大多围绕电影剧情、演员表演等方面展开，缺乏新意，读者很快就会对这类转载文章失去兴趣。而且，过度依赖转载文章会削弱公众号的个性。公众号没有自己独特的内容风格和观点输出，就很难在众多公众号中形成差异化竞争优势，难以吸引读者长期关注，更别说培养忠实粉丝了。从一些数据统计来看，在部分优质推文中，转载文章的占比相对原创文章较低，如在对全国8个民主党派共 796个已认证微信公众号在2018年2月-6月间所发布的 125篇推文（每月WCI排名前25位的推文）研究中，其中原创文章占68% ，转载文章32%，并且原创文章的平均阅读数10587.99，高于转载文章的平均阅读数 7294.98，这在一定程度上也反映出单纯依靠转载文章在吸引读者关注度方面存在一定劣势 。

　　在公众号运营过程中，我们要如何平衡原创与转载文章呢？对于新公众号而言，前期可以适当增加转载文章的比例，通过转载一些与公众号定位相符的优质文章，快速积累内容和吸引初始粉丝。但同时，不能忽视原创文章的创作，要逐步培养自己的创作能力，定期推出原创文章，让读者看到公众号的独特价值。随着公众号的发展，要逐渐提高原创文章的占比，以原创内容为核心竞争力，打造独特的品牌形象。在转载文章时，要注重筛选，选择那些与公众号定位契合、内容优质且具有时效性的文章，并在转载时注明出处，尊重原作者的版权。还可以在转载文章的基础上，加入自己的点评或观点，使文章更具个性化。

　　对于已经有一定基础和影响力的公众号来说，更要坚持以原创为主。持续输出高质量的原创文章，是保持和提升公众号关注度与阅读量的关键。同时，可以适当转载一些行业内的优秀文章，作为对原创内容的补充和拓展，为读者提供更丰富的信息。但要严格把控转载文章的质量和数量，不能让转载文章喧宾夺主，影响公众号的品牌形象。

　　微信公众号运营中的原创文章和转载文章各有利弊。运营者需要根据公众号的发展阶段、定位以及自身的资源和能力，合理平衡两者的比例，充分发挥它们的优势，规避劣势，才能让公众号在竞争激烈的新媒体环境中脱颖而出，实现持续、稳定的发展，收获更高的关注度和阅读量。

　　（作者为媒体研究人员）