流量时代“好记者”气质怎么养成

　　导读

　　流量时代，新闻记者面临真实性消解、信息碎片化及伦理争议等挑战。本文以多名“好记者”为例，提出记者可通过强化“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力）、融合真情实感、开展深度调查、把握时代脉搏、创新传播形式等路径，在流量洪流中创作出有温度、有影响力的新闻作品，从而成为行业标杆。

　　在流量洪流中坚守本真

　　真实永远是新闻的生命线。在流量时代，当流量成为媒体考核的重要指标，记者为追求点击率制造“标题党”或虚假信息的现象偶有发生，这严重影响了媒体的公信力。而“好记者”需要做到始终以事实为准则，用扎实的“脚力、眼力、脑力、笔力”，引领新闻内容的创作。

　　作为一名“90后”年轻记者，国家电网英大传媒集团记者练小悦，7年来坚持奔走在新闻一线，采写出一篇篇鲜活的新闻报道。

　　2023年春节前夕，一对东方白鹳“鸟夫妻”跨越了2000公里，从黑龙江飞到江苏高邮定居，引发了千万网友的关注。作为一名行业记者，练小悦坚持全程追踪，冲在新闻一线，采写新闻报道。

　　在新闻采访中，练小悦还敏锐地挖掘出供电公司退休巡线工周士清的故事——他16年破解让鸟类和电网和谐共处的世界难题，彰显出国家电网开展“生命鸟巢”重点项目所取得的生态成果。

　　正是靠着一次次奔赴现场，追求新闻细节，让练小悦负责的“塔生白鹳”系列报道，多次刷新网络热点。

　　好记者还要有真性情。真情实意的表达，能赋予新闻作品蓬勃向上的生命力。在流量时代“以事感人，以情动人”，是“好记者”写出好报道的重要支撑。

　　中央广播电视总台的年轻夫妻记者张鹏军、李璟慧，就是在新闻报道中融入真情的“好记者”代表。

　　2025年春节期间，张鹏军和李璟慧在“新春走基层”报道中，制作的节目《40秒的团圆 只为多看你一眼》，记录下中国铁路西安局集团有限公司的桥隧工蔺志刚，春节期间在车站附近山坡挂壁作业现场坚守岗位，与路过的妻儿隔空挥手问候的画面。

　　李璟慧介绍，这次遥遥相见，只有短短的40秒钟，却如同一场动人的电影。通过连续多日的采访，她与同事们聚焦蔺志刚一家四口短暂团圆的故事，完成了5分20秒的长视频和适合第三方平台的短视频。在张鹏军和李璟慧看来，新闻报道只有抵达现场，才能抵达人心，这也是新闻作品能够贴近网友的“流量密码”。

　　流量时代催生了大量的“快新闻”，但快并不等同于好。保证新闻的真实，赋予新闻以真情，才能让新闻作品在流量时代稳住“身形”。

　　在信息迷雾里寻觅光亮

　　有流量的新闻不一定是好新闻，没有流量的新闻一定不是好新闻。在流量时代，“好记者”既要不被流量裹挟，又要在舆论监督阵地上勇担职责，坚持“要流量更要留量”，从而追求传播效果和构建长期影响力。

　　2024年初，新京报记者韩福涛通过暗访报道了运输煤制油的罐车未经清洗就装运食用油的乱象，涉及某央企旗下油脂公司，引发社会广泛关注。

　　食用油的质量安全关系到全社会每一个人的健康。为了完成“油罐车”报道，韩福涛历时一个月调查取证，发现有普货罐车既承接可食用的糖浆、大豆油等，也运送煤制油等化工类液体，为了节省开支，罐车在换货运输时不清洗罐体，有的食用油厂家也没有严格把关，不按规定去检查罐体是否洁净，造成食用油被残留的化工类液体污染。相关报道促成了主管部门对当事人和相关企业的处理，推动政府制定实施了强制性国家标准《食用植物油散装运输卫生要求》。

　　八年来，调查记者韩福涛采写了多篇经典的调查报道，这些报道都深刻影响了人民的生活。在碎片化阅读流行，“短平快”新闻作品爆发的当下，韩福涛用自己的调查与思考，展现了一名“好记者”的非凡担当。

　　时代风云，浪潮翻涌。作为时代的记录者和瞭望者，“好记者”还要有大视野，从而创作出具有时代意义的作品。

　　做了28年记者的杨静雅，坚持写好典型人物，彰显出“好记者”的风采。在她看来，作品的时代性是作品的灵魂所在。

　　2023年，杨静雅聚焦毛泽东同志批示学习推广“枫桥经验”60周年暨习近平总书记指示坚持发展“枫桥经验”20周年的时代背景，挖掘出宁波市基层派出所专职人民调解员潘明杰这一典型人物，通过报道潘明杰从擅长调解的“老娘舅”转型为调解员的故事，启迪社会，传递正能量。2024年11月，《老潘的“三十六计”》荣获第34届中国新闻奖；2024年12月，潘明杰入选第九届全国道德模范候选人。

　　28年来，杨静雅坚守新闻一线，记录时代发展，6次获得中国新闻奖、30次获得浙江新闻奖，用实际行动彰显了一名好记者高尚的道德品格、严谨的职业作风和过硬的业务本领。

　　在数据战场上增强本领

　　从报纸、广播、电视和网站，到手机、穿戴设备的技术变革，新闻传播的载体不断革新。在流量时代，社交媒体等新媒体平台让信息对用户的触达更加多元化，新闻事业面临的数据战场对记者提出了更高的技术要求。

　　流量时代的背景是数字化和互联网的发展。挺进数据战场，记者需要呈现出更强的内容输出能力。

　　从事新闻工作近20年的科技日报总编室新媒体室主任、科抖融媒工作室负责人王小龙，以其跨界发展的成功，让我们从另一个角度领略到“好记者”抓住流量风口的秘诀。

　　王小龙认为，坚守科技特色和科技底色，打破科技报道严谨有余而活泼不足的刻板印象，需要“抖”起来。他和工作室团队，从2023年10月起开始尝试用微短剧来进行科普，科普短剧栏目《唠科》由此问世。栏目开办初期，工作室几位工作人员分工把各大平台上播放量高的同类视频几乎翻了一个遍，在网上学习拍摄、剪辑技巧，打造出一个个爆款。

　　2024年，工作室将这种思路和模式应用到了国庆报道中，与合作单位联合摄制并推出微电影《75年，科技改变了什么》，将情景演绎、历史资料与院士寄语相结合，展现了75年来中国科技的巨大变迁及其给人民生活带来的变化。

　　从短剧到微电影，王小龙团队通过创新表达，让严肃议题“破圈”传播，这给很多同行以启发。

　　2025年，浙江广播电视集团城市之声新媒体账号《新闻姐》成立五周年。从传统记者转型而来的该账号运营者邹雯，成为抖音粉丝超2600万、全网粉丝超4100万的中国广电新闻领域新媒体粉丝量第一人。

　　流量时代的“网红记者”是如何诞生的？邹雯认为，大胆尝试、勤能补拙是重要的秘诀。

　　2025年1月20日，《新闻姐》发布视频《蓝到发紫！2025首场寒潮将于春节前来袭》，仅抖音平台播放量便超7200万，获赞69万，转发量也达到惊人的55.2万。被问及大流量产生的原因，邹雯坦言，这样一条3分钟左右的视频，制作时间花费了好几个小时。策划撰稿，对比去年类似情况，仔细查询专业知识，咨询专家学者，数次调整文稿逻辑……光写稿就花了4小时，还耗时2小时进行剪辑。

　　每一条爆款背后，都是精心梳理、反复打磨、死磕到底的精品意识。“好记者”邹雯的成功，是传统媒体人发挥原生专业优势，扬长避短，根据互动评价与流量反馈不断修正、聚拢自身优势的有效探索。

　　在流量时代，越来越多的记者正在直面数据战场上内容的比拼，他们采用Vlog+动画、手绘长图等形式，实现主旋律内容的“轻量化表达”，让流量成为优质内容的助推器。

　　（作者罗欣系楚天都市报·极目新闻总经理，周治涛系楚天都市报·极目新闻记者）

　　——本文摘自《新闻前哨》2025年5月（上），原标题《流量时代“好记者”气质的养成》。引用请参考原文。