新媒体评论如何凭借“悟空”取得“真经”

　　2024年8月，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》问世。这只诞生在西湖边的“猴子”，一飞冲天，制造了现象级热度。一时间，省内外乃至全球媒体，将目光齐聚在这只“灵猴”身上，热烈讨论“猴子”究竟是何方神圣，从哪来，去了哪。中国蓝新闻紧抓时效性，在“悟空出世”一个月内，以多媒体语态构建出新闻评论作品《“悟空”从出世到出海》，获2024年度浙江新闻奖新媒体类一等奖。该作品有何独到之处，能从众多竞争作品中脱颖而出？对此，笔者分享了凭借“悟空”取得“真经”的创作心得。

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我们为什么选评论

　　《黑神话：悟空》爆火，给了媒体很多报道角度。有关它的报道形式可以是一条消息，可以是一期访谈，也可以是一组大而全的专题。我们如何选择体裁？在创作产品之前，主创团队找到了两个关键突破点：文化出海，“生”于杭州。这两个点，一个是跨文化传播的现象级爆点，《黑神话：悟空》发布后，迅速在Steam平台卖爆，销售量突破2000多万套，还创造了平台同时在线玩游戏人数的历史最高纪录，国外众多玩家、媒体及专业人士对游戏给予了高度评价，同时也对中国传统文化产生了极大兴趣。“悟空”在海外产生的影响力，是我国提升文化软实力的成功实践，给传统文化的有效输出打了一个样。另一个则是浙江媒体天时地利的优势——这只“猴子”诞生于西湖边，杭州乃至浙江的营商环境、独特的创新创业基因、动漫基因、数字经济发展基因、文化艺术氛围等因素，都和它有着千丝万缕的联系。这些联系既契合了新闻的接近性原则，也是我们可深挖的宝藏资源和素材。

　　思考之后，我们决定用新闻评论来观察“爆款悟空”。作为主流媒体，对优质素材的报道不能仅仅停留在事件本身，我们更应该透过现象看本质、找规律，探究《黑神话：悟空》成功出海背后的中国力量，又有哪些可借鉴、可复制之处，为更多浙江乃至全国企业、产业发展提供参考。运用新闻评论，参透“悟空”之“悟”，跟着“悟空”寻得“真经”，是新闻媒体以人为本、为人服务的任务和使命。

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突出新媒体评论的魂

　　扎实的内容永远是新闻评论的灵魂。新媒体评论讲究速度快、点题准，既要新颖，又要深刻。我们的评论内容，就是要透过“出海”再观“出世”，把“出海”和“出世”两块内容议深了、说透了。于是，主创团队赶着话题热度，一边看资料做功课，一边为这个产品做好了初步的形态画像：用四个章节，从西行·“悟空”之道、文化·“悟空”之魂、重生·“悟空”之源、吸金·“悟空”之盛这四个角度切入，每个章节体量须小而精，观点须新而妙。

　　谁来评？团队邀请了中国社会科学院研究员冷凇、浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员赵瑜佩、浙江省经济信息中心营商环境首席专家冯锐、浙江省发展规划研究院副院长兰建平四位来自不同领域的资深专家作为主评论员，请他们围绕传播逻辑、文化创新、营商环境、产业效能四个方面提出论点，分层次多角度展开论述，立足浙江放眼全国，探讨何以“悟空”，何以浙江，何以中国；以及在新产业、新业态、新模式蓬勃发展的势头下，数字经济与传统文化如何完成双向奔赴，泼天的富贵又该如何延续，人文经济的下一片蓝海在何方，浙江众多民营企业又该如何发力，让盆景变成风景，最终带动经济发展。在团队与几位评论员的细致沟通下，我们得到了很多令人惊喜的观点，于是我们将这些观点进行编辑提炼，除了呈现完整的文字评论，还增加了精简版视频评论，最终为网友呈现了精妙的新媒体评论作品。除了上述四个主观点，产品也秉持“百花齐放”的态度，采访、引用了大量中外专家、学者的观点，在一个大主题下再亮出不同角度的精彩论点。

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强化新媒体评论的形

　　《黑神话：悟空》重新连接起了国内玩家与经典文学、传统文化的纽带。对国内玩家来说，在集体记忆、情感结构的共同作用下，游戏引发的文化自信源于审美共鸣。所以在该评论产品的形态包装上，主创团队也极尽创新，最大化延续了这份让人热血沸腾的共鸣感。

　　首先，结构上采用章回体的形式来呈现不同维度的四块内容，让网友可以如同解锁游戏一样，在一本线装书里分章节、沉浸式地阅读评论内容。其次，视觉设计紧扣主题，创新采用和游戏主视觉一致的设计画风，一方面突出孙悟空的形象符号，同时选择金箍棒、葫芦、祥云、八卦炉等众多有辨识度的图形符号搭配小标题、分论点，恰到好处地出现并点题。再次，四个评论章节的设计在呼应主基调的基础上，也根据各自内容设计出不同的主题配色，充分展示了设计团队的巧妙构思。最后，四个短视频在剪辑节奏、花字出现方式以及配乐方面，都尽量贴近游戏风格和质感，抓住网友注意力，带动网友情绪，让网友在观看时有一种“燃起来了”的观感。

　　心理学家威廉·斯蒂芬森提出过一个“传播游戏理论”媒介观，他认为，新闻阅读和游戏一样，同样包含自愿性、身心愉悦性等特征来让受众主动接受。在新闻传播中，如果能结合技术带来的全新体验，满足受众个性化心理需求，就能更好完成信息传递与情感共鸣。《“悟空”从出世到出海》大胆想象，合理解构，使用新媒体手法，用契合游戏主题的传播形态来承载新闻评论，不仅突出了产品的个性化，给人眼前一亮的效果，也在无形中与网友建立了情感连接，实现对话和互动的默契，在整体上极大丰富了评论的可看性，提升了传播效果。在团队的共同努力下，该作品在传播上形成“观点输出—网友认同—给出反馈”的闭环，收获网友一致好评，全网传播量达1000万。多位民营企业家观后表示：“淬炼‘匠心’，做深做透文化内容，坚定‘信心’，做优做强文化市场！这篇评论为文化产业的发展提供了更多思考和启发。”“运用有时代特色的技术作为载体，让文化与科技深度融合、双向赋能，这是‘悟空’的启示，也是这篇评论的亮眼观点。”

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结语

　　《“悟空”从出世到出海》的成功，是主创团队精心策划协同作战的成果，也是中国蓝新闻长久深耕新媒体评论取得的成绩。中国蓝新闻开设的王牌评论栏目“蓝媒热评”，秉持“抓热点、抢时效”的态度，遵循“短、实、新”的原则，不仅保持精炼文字评论的日更，同时也发挥短视频可视化优势，培养中国蓝名嘴、名评论员，推出接地气、感染力强的短视频，围绕热点事件和话题亮观点、摆态度，打造有影响力的个人IP。此外，中国蓝新闻也拥抱技术，推陈出新，积极尝试运用轻量化易制作的WAP页，在文字评论中加入插画以及契合主题的BGM（背景音乐），营造氛围感，增加可读性。此外，我们还通过巧用AI技术绘制新闻漫画，将漫画和评论相结合，增强内容的舆论监督效果，力争在新媒体评论方面打出一套有力的组合拳。

　　作者：周凡琦 浙江广播电视集团