“百万+”赞！制作高赞短视频有哪些窍门

　导读

　　“娱乐至死”“卖惨博同情”“挑起对立情绪”的无度与泛化导致传播规范失序。在一些网络暴力事件中，不难发现都是“流量思维”在其中作祟。在流量的裹挟下，谎言可以拿来编排，当一个个谎言经过“精心”包装制作成短视频，便占据了社会资源，日益发酵，一步步地形成舆论闹剧，进而导致传播规范失序。账号借短视频炒作“大赚流量”，通过挑起对立情绪收割“流量红利”，这既是对已逝者的冒犯，更是对舆论场的“污染”。对此，确有必要疏堵结合予以治理，力求以正能量吸引高流量。笔者认为，主流媒体应摒弃“流量至上”的理念，始终坚持内容为王，多从正能量、高品质短视频中收获更多点赞，才能汲取力量破局前行。

　　网友爱点赞什么样的短视频

　　流量和点赞量是衡量短视频内容传播效果的关键指标。什么样的短视频可以获得网友点赞呢？笔者认为应具备趣味性、创意性、情感共鸣、正能量和高质量的制作这几个基本特征，只有在这些方面做得出色，才能够在众多视频中脱颖而出。在此方面，极目新闻有不少范例可资圈点，以下从选题类型、制作手法等几个方面对高点赞短视频的特征进行剖析。

　　第二落点要找得准，突出细节。2024年开年，贾玲新电影的宣传铺天盖地，人们对于贾玲到底瘦了多少充满好奇。2024年2月12日，电影《热辣滚烫》北京首映礼，这个问题的谜底也迎来揭晓时刻。极目新闻抖音号推出《北京首映礼：贾玲、张小斐坐在一起跷二郎腿》稿件，视频在抖音播放量超2亿，点赞220万，转发31万。编辑没有单纯从数据和体形的变化入手，而是抓住了贾玲跷二郎腿的小细节，还与贾玲之前参加春晚怎么也跷不起来二郎腿的情景形成对比，找到不同于其他媒体宣传的第二落点，既解答了观众的疑问，前后画面的反差又带来喜剧效果，增加趣味性，引人讨论。

　　要以正能量澎湃人心。好的短视频需要传递积极向上的正能量，通过轻松幽默或者鼓舞人心的表达方式，为用户带来快乐、温暖和希望。2024年3月，极目新闻抖音号发布视频《90后藏族女狙击手当排长了》稿件，视频发出后在抖音平台点赞超150万，播放量过亿，在视频号点赞、转发10万+，一个女子有如此强的爆发力，网友评论“女子能顶半边天”，这样的视频符合平台正向引导的需求，传达的正能量也让网友内心澎湃。

　　打破传统，视频创意新颖。2023年6月11日，极目新闻抖音号发布稿件《“雨神”之名再一次坐实，南京多地狂风暴雨，萧敬腾发文：我在南京，请大家注意防范雷暴大风》，此稿在抖音点赞234.5万，评论38.5万，转发更是达到了96.4万。夏季极端天气较多，传统的天气稿件观感平平，编辑跳出思维套路，将萧敬腾的“雨神”人设与南京暴雨的新闻事件结合，既有了热度又达到了提醒的目的。

　　内容贴近用户，能引起情感共鸣。好的短视频需要观众，能打动人心的才能得到观众的认可，有了情感才会有抒发和表达的欲望，才会触发人们去关注、评论，产生的传播效果会越好。在极目新闻点赞过百万的视频里，几乎没有传播严肃新闻事实的稿件，选题均与人们的生活关联度高，得到的反馈也是热烈的。

　　从极目新闻统计的84条点赞过百万的视频内容分析来看，占比最高的是正能量选题。快递小哥勇救一家三口、张洋洋与母亲认亲、梅志强认亲、孙卓认亲回家、孙海洋设宴感谢社会、武汉肩负“154岁期盼”的励志考生周筱参加高考等报道，极目新闻直击现场，发挥资源优势提供正能量报道，既能形成向上的精神引导振奋人心，又能获得传播效果。

　　其次，社会议题在网民中讨论、关注度也高。例如，2020年，南京女大学生被害案发生后，极目新闻推出了多条报道，及时更新案件进展，回应网友关切，一条《南京女大学生被害案庭审临时取消，被害人父亲含热泪》稿件有超400万点赞，69万评论，可见此话题的关注度之高；重庆两幼儿坠楼事件的逆天反转惊讶众人，2023年5月，案件二审结果公布，极目新闻抖音号发布了《重庆姐弟坠亡案被告人张波、叶诚尘二审死刑，孩子母亲告慰两个孩子》稿件，获得13万评论，热点事件发生后跟进报道，找到新的切入点，从母亲告慰孩子的角度入手，更有人情味；2024年年初，极目新闻抖音号发布《女子称帮人下载APP完成任务，手机凌晨被操控向外转钱》稿件，此视频播放量过亿，提及的反诈议题更与人们生活息息相关，不以严肃的纯文字或者单一画面传达，而是用当事人的讲述吸引受众看完视频，提供的经验教训更是给广大网友提了醒，视频转发量高达363万。

　　另外，轻松搞笑的短视频内容也较受观众欢迎。这类视频画面单调，传达的信息简单，营造轻松愉快的氛围，能够迅速吸引注意力并缓解压力。例如《为给高三学生减压，教育局局长亲自给学生们来了段霹雳舞》稿件获赞高达713万，评论量26万，《武汉一公司董事长带员工一起割麦子》稿件点赞115万，稿件事实简单，配乐轻松，但是收获了众多网友的互动、点赞。

　　高赞短视频的制作技巧

　　精准定位受众群体。不同账户受众群体特点不一，明确目标受众是视频制作时的一个重要步骤。分析受众群体的年龄、地域分布等，从他们的观看习惯、接受水平下手，调整剪辑方式、画面选择、音乐适配，针对性创作受众感兴趣、易接受的内容。

　　把握黄金3秒，把最吸引眼球的画面放在开头。视频开头是留住观众的关键，最好选择触动人心的场景或是现场感强的画面。2024年3月，极目新闻抖音号发布视频《90后藏族女狙击手当排长了》稿件点赞超150万，抖音平台播放量过亿，视频号点赞、转发10万+，编辑在制作时把女狙击手高空下降训练的画面放在视频一开始，观众刷到后迅速被吸引，评论区网友大赞狙击手英姿飒爽。

　　配合恰当的音乐。制作短视频时，画面给人带来最直观的感受，而恰当的音乐不仅能提升视频的观赏性，还能够让观众更快代入情感，应根据视频内容，注意选择节奏适配的音乐，让视频展示出充分的情感和动感，留下观众。例如，在《90后藏族女狙击手当排长了》稿件中，编辑在制作时选用“这龙鳞却曾经，铿锵落地犹如碎冰”歌词，大气中彰显中华好儿女的气质。

　　摒弃“流量至上”，回归初心，彰显主流媒体的责任担当

　　要想赢得“大流量”，首要的是坚持“正能量”。一段时间以来，自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”等无底线博流量行为充斥在网络空间。

　　那么，作为主流媒体又该如何主动作为呢？笔者认为应该围绕五个“主流”做文章。

　　一是提供主流资讯。即传播社会主流意识形态与主流价值观信息，在引导社会发展主流和前进方向上产生较强的影响力。通过短视频等手段着力报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，资讯的核心是新闻真实。

　　二是影响主流受众。主流媒体的受众包括但不限于传统平面媒体的报纸和杂志读者、广播电视的听众和观众以及新媒体网络的广大用户。短视频新闻可以通过消息来源、报道主题、报道体裁、发布渠道等有针对性地引导影响受众中的主流“积极受众”。

　　三是传播主流价值。在移动互联网时代，短视频可凭借“短平快”等传播优势，顺应网络传播“碎片化”的发展特点以传播正能量。要求我们不断地贴近群众的日常生产生活，用音视频讲好小而美的中国故事，用鲜活感人的方式传播主流价值观。

　　四是发挥主流作用。短视频由于其短小精悍的特点，更易于在公众中产生共鸣进而引发讨论和互动，也在一定程度上带来片面、夸张和误导性信息。在此过程中主流媒体要切实担起社会责任，发挥“定音鼓”“风向标”的作用，提高舆论引导力。

　　五是占据主流渠道。近年来，多家媒体通过短视频传播模式占据了主流渠道，并积累了大量粉丝，粉丝为平台提供海量的流量，使平台与媒体生产者形成了深层次的利益绑定。粉丝量越大，责任越大，动辄数亿粉丝的媒体首先要能够匹配其所拥有的流量，然后通过平台引流去创造更多优质内容，承担更多社会责任，去传播正能量和主旋律，凝聚向上向善的力量。

　　结语

　　极目新闻自2021年3月上线以来，精耕4年多，已形成“1+N”全媒体平台格局，全平台用户总量超过1.6亿，近半数为视频平台用户，正全力打造更有全国影响力的特色新媒体品牌。作为主流媒体固然要搏流量，但不能唯流量，对网上的热点既不能视而不见、无动于衷，更不允许哗众取宠、推波助澜。主流媒体转型“破圈”既是新常态，也是新挑战，我们相信坚守主流阵地、展现主流担当，弘扬主旋律、释放正能量，定能破局出彩。

　　（作者单位：楚天都市报·极目新闻）

　　——本文摘自《新闻前哨》2025年6月（上），原标题《短视频生产的“困”与“破”——以极目新闻100万+赞的优质产品为例》。引用请参考原文。