全媒体时代互动参与式新闻的创新与实践

　　在数字时代，新闻业面临不断变革与挑战。如何让新闻报道更贴近受众，增强受众的参与度和传播效果，成为媒体关注的焦点。当传统媒体的单向传播模式与受众日益增长的参与式需求产生错位时，主流舆论场的影响力构建也需要全新的方法论。以重庆华龙网推出的AI互动产品《太绘啦！这是我的8D魔幻新重庆》（以下简称“《太绘啦》”）为例，其全网2.01亿次传播量、1亿人次的话题阅读量，以及2490.6万用户参与的画图小程序数据，绝非简单的流量景观，它标志着新闻生产逻辑从“记者主导的产品输出”向“用户共创的过程演进”的范式转换。这种转换背后，是主流媒体对“用户意识”的重新定义：不再是被动的信息接收者，而是内容生产的共建者与传播链条的激活者。

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　　内容锚点：

　　从宏大叙事到微观可感的场景转译

　　在新时代的舆论场中，主流媒体始终肩负着“把握大局、服务大局”的重要职责使命。2024年4月，习近平总书记到重庆视察指导工作，为重庆发展赋予“两大定位”“三个作用”的战略指引。如何将这一高屋建瓴的战略擘画，转化为大众可触可感、易于理解的传播内容，成为主流媒体面临的重要课题。

　　时隔一年，华龙网以创新思维破局，推出《太绘啦》AI互动产品，不仅全景式展现了重庆感恩奋进的发展成就，更在互动参与式新闻领域展开大胆探索——通过创新的交互设计，引导受众从“浅层参与”迈向“沉浸式共创”，同时重塑了新闻生产、传播与消费模式。

　　在内容立意与场景选择的维度上，《太绘啦》开创了主题报道新模态，将严肃的主题与大众个性化创造结合。通过打造可沉浸式参与的城市景观，通过“场景解构”的匠心独运，将“中国式现代化重庆篇章”这一宏大叙事，巧妙拆解为九大极富地域标识性与时代特征的具象场景。这种从宏观到微观的转化策略，既保证了主题的严肃性与高度，又赋予内容鲜活的生命力与感染力。

　　其中，九大场景涵盖城市风貌、民生工程、开放发展、乡村振兴等多个维度，每个场景犹如一面棱镜，折射出重庆在现代化进程中的独特探索与辉煌成就。以“魅力重庆”无人机灯光秀为例，当万千灯火在山水之间勾勒出城市轮廓，这场视觉盛宴不仅是对重庆“山水人城”立体景观的诗意呈现，更是向世界递出的一张极具辨识度的城市名片。而民主村的更新改造工程，则以“中国式现代化，民生为大”为核心理念，通过老旧社区的焕新升级，生动诠释了“人民城市为人民”的发展宗旨。渝中半岛的鸟瞰视角，展现的是超大城市治理体系和治理能力现代化的创新实践：中益乡的田园画卷，记录着乡村振兴战略带来的深刻变革；洪崖洞的璀璨夜景，诉说着文旅融合与城市人文精神的完美交融；团结村的繁忙景象，则彰显着内陆腹地从开放末梢迈向开放前沿的历史性跨越。这些场景既是重庆市民熟悉的生活日常，也是中国式现代化道路在地方实践中的生动写照，从多个维度立体呈现了重庆的发展速度与发展质量。

　　在内容呈现上，《太绘啦》实现了政治性与艺术性的有机统一。通过将“书写中国式现代化重庆篇章”这一重大主题，转化为“人人都是城市绘画师”的互动实践，既体现了主流媒体“党媒姓党”的政治自觉，又展现了以用户为中心的传播理念。9个标志性场景不仅是视觉符号，更是国家战略与民生关怀的重要载体。用户在参与创作专属城市画作的过程中，潜移默化地融入“陆海新通道”“中欧班列”等开放元素，以及“城市更新”“乡村振兴”等民生场景，这种创新形式成功地将国家战略转化为群众可参与、可感知的具体行动。

　　值得一提的是，《太绘啦》在保持内容趣味性的同时，赋予其更深层次的社会价值。通过接地气的表达方式，将党委、政府的中心工作转化为群众喜闻乐见的传播内容，打破了传统主题报道可能存在的距离感，让严肃主题变得鲜活生动、易于接受。这种传播策略不仅提升了信息的到达率和影响力，更实现了主流价值的有效传递，真正做到了深入人心、温暖人心。

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　　技术赋能：

　　AI赋能重构新闻的交互维度

　　在媒体深度融合的浪潮下，产品以颠覆性创新重塑新闻传播形态，通过技术、理念与互动的多维突破，将创意基因注入每个传播环节，实现从内容生产者到用户共创平台的华丽转身。

　　在理念革新维度，《太绘啦》别出心裁地再造场景，打破传统宣传“我写你看、我说你听”照本宣科的单向模式，遵循“用户即主角”的产品逻辑，构建起“需求收集—创意转化—成果共享”的闭环生态，把新闻事件置于具体场景里，生动诠释了主流媒体“把镜头对准人民、把话筒交给群众”的价值追求。

　　在技术维度，《太绘啦》以人脸识别技术为支撑，用美学维度赋能新闻生产，让产品既具有审美价值，又充满氛围感。在9个不同的场景下，人物搭配不同造型，更贴合场景氛围。例如，在民主村社区场景，女性用户上传自拍即可生成古典的麻花辫造型，在李子坝轨道穿楼场景则会变为头戴鸭舌帽的动感造型。通过智能算法与美学设计的深度结合，让每一次互动都成为兼具科技温度与艺术质感的视觉体验。

　　在用户体验维度，产品创新不单单体现在技术赋能的互动设计上，更在于将“殷殷嘱托”转化成能让用户切实感知的参与体验，让用户在指尖交互中自然而然地融入城市发展的宏大叙事里。比如，在中益乡场景中，用户可以添加“院坝会”贴纸元素，感受共治共享的乡村治理创新，通过“任务驱动+知识渗透”的设计，让用户在娱乐化参与时，不知不觉完成对“两大定位”“三个作用”的潜意识认知重构，达成“政治话语”与“生活叙事”的有机融合。

　　此外，AI技术搭建的“山城调色盘”平台，本质上是一个开放的城市发展“意见箱”：用户上传的自拍，不只是个人形象的数字呈现，更是对“宜居城市”建设的具象化建议；为洪崖洞设计的千种光影方案，隐含着市民对文旅融合发展的多元期待。AI技术在《太绘啦》中的应用，突破了传统新闻的“观看边界”，构建了身份重构系统、创意生产平台、城市发展的“数字意见箱”这三重交互创新。这种技术应用的底层逻辑，是将AI从“效率工具”升级为“创意伙伴”。当技术能够理解用户的情感偏好、认知习惯，新闻产品便具备了“生长性”，每个用户的参与都在丰富内容的维度。

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　　传播创新：

　　从单向发声到全民共创的生态构建

　　《太绘啦》的破圈传播，绝非单一技术或内容层面的单点突破，而是通过构建“线上+线下”深度融合、“名人引领+大众共创”多维联动的立体传播生态。这种全域整合的传播策略，既打破了传统媒体的话语壁垒，更让重庆发展成就的叙事从平面化的信息展示，升级为可触摸、可参与的沉浸式体验。

　　从数字创意到实体共鸣，《太绘啦》打破了媒介边界与传播壁垒，通过精心设计，线下“走进社区、景区、商区”等互动场景，将虚拟的数字绘图转化为可感知的实体体验。同时，活动创新打造“名人引领+大V赋能+全民参与”的传播矩阵，邀请中国二胡演奏家、南开中学校长、网络大V“不齐舞团”等名人呼吁，借助名人效应带动公众响应，以更具亲和力的方式渗透到不同群体，形成“顶端发声、圈层共振、大众共创”的立体传播格局，彰显主流媒体整合资源服务中心大局的能力。

　　特别值得一提的是，活动巧妙衔接总书记视察重庆的重要节点，让“牢记嘱托、感恩奋进”的情感共鸣自然融入创意过程。这种“用群众语言讲发展故事、以个体视角折射时代变迁”的叙事策略，既坚守了主流媒体的价值引领，更实现了“党的主张”与“人民心声”的同频共振。从“官方绘就”到“全民共创”，《太绘啦》的创新实践给主流媒体带来深刻启示：在媒体深度融合的新征程上，主流媒体的用户意识，不只是技术层面的互动设计，更是政治立场的根本体现。只有把“以人民为中心”的发展思想贯穿传播全过程，让用户从“旁观者”变为“参与者”“共创者”，才能真正实现“把党的声音传播好、把人民心声反映好、把主流舆论引导好”的使命任务。

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　　结语

　　站在媒体深度融合向纵深发展的时代新坐标上，《太绘啦》是一次内容与形式深度融合、主流价值与社交体验有机结合的成功传播案例。它在主题报道、用户共创、线上线下联动和技术创新等方面的探索，为互动参与式新闻的发展提供了宝贵经验，也为主流媒体在数字时代的创新表达指明了方向。未来，随着人工智能、元宇宙等新技术的不断迭代升级，互动参与式新闻必将在新闻领域发挥更大的作用，为受众带来更加丰富多元、优质高效的新闻体验，推动主流媒体在全媒体时代实现高质量发展。

　　作者：刘 颜 第1眼TV编委、华龙网内容负责人