多家都市报推出“痛报”，报纸原来可以这么潮

　　导 读

　　泰戈尔有句经典名言：“世界以痛吻我，我却报之以歌。”

　　如今，看报纸的人越来越少，报纸作为媒介形式，也已成为老物件。

　　纸媒被时代以痛吻之，有报纸选择以“痛”报之。

　　近期，杭州的都市快报、上海的新闻晨报推出以动漫插画为内容、二次元设计风格的“痛报”出圈，受到年轻人的追捧。

　　近年来，从结婚登报成为文化新潮，再到“痛报”圈粉Z世代，报纸不断地“老树长新芽”，被玩出了新花样。

　　这虽然无法挽救报纸江河日下的命运，但以读者为核心的办报理念、产品创新，却展现了报纸创新的多元可能性。

　　“痛报”为何能赢得年轻人？

　　曾几何时，看报读报是很多人日常生活的标配。但受互联网和数字阅读的双重冲击，报纸这一传统媒介正在被边缘化，以前人头攒动的报刊亭，如今鲜有人问津。

　　据中国新闻出版研究院2025年3月发布的《中国新闻出版业发展报告》显示，截至2024年底，全国仍有1732家报社在正常运营，每日总印量约为1.13亿份。这一数字较2015年的2.43亿份下降了53%。

　　报纸没多少人看了，不再是受众主要的信息获取方式。但是，都市快报、新闻晨报推出的“痛报”，却受到读者的欢迎。

　　7月11日，新闻晨报推出的上海第一份“痛报”——高浓度的二次元视觉风格、动漫插画、特色字体和符号化的设计语言，成为展会上被追逐的“硬通货”。

　　“哪里能领？还有多少可以领？简直一报难求。”在社交平台上，没有领到“痛报”的粉丝发起求助。

　　5月份，杭州动漫展上，4000份都市“痛报”火速被“二次元”爱好者们排队抢购一空。

　　王先生受远在外地的女儿之托，在数百个展位中寻找“都市快报”，只为找到一份出街都市“痛报”。因为报纸上有女儿心仪的偶像。

　　同样是报纸，痛报为何能出圈？年轻人为何愿意为“痛报”买单？

　　这份报纸上印有自己喜欢的动画IP，拿着这份“痛报”可以更加沉浸式逛展；看到自己Cosplay的角色出现在“痛报”上，有种自己登上“痛报”的感觉，所以必须拿一份收藏。这是一种创意文化的体验，我们年轻人很喜欢这种多元的碰撞形式。这是粉丝买“痛报”的原因。

　　中国传媒大学新闻学院教授詹新惠认为，“痛报”的本质是创意商品，而不是报纸产品。之所以能受到年轻人的喜欢，是因为其内容贴近二次元的需求，创意契合二次元的审美，作为新颖、时尚的创意商品，“痛报”就像大火的Labubu一样，具备收藏价值，能给年轻人提供情绪价值。

　　浙江传媒学院新闻与传播学院副教授曹月娟认为，“痛报”有四点创新：

　　从形式上看，“痛报”打破了传统报纸的排版范式，采用动漫分镜、手绘风格、弹幕式标题等视觉呈现，使报纸自身具有了艺术价值和收藏价值。

　　从内容上看，实现了IP联名的价值共创。与《全职高手》《盗墓笔记》等头部国漫IP深度联动，借势IP影响力实现用户导流，并且在一定程度上提升了内容影响力及权威性。

　　从创意来看，实现了概念本土化的价值再造。将二次元“痛文化”与纸媒进行嫁接，创造“痛报”新概念，引发圈层共鸣，提升本土文化传播力。

　　从营销来看，“痛报”所采取的发行限量策略，是利用稀缺性激发抢购热潮，强化收藏属性，实现自身的价值提升。

　　从内容、形式上主动创新报纸表达，延伸报纸的媒介价值、商品价值，都市快报、新闻晨报的做法也值得肯定。

　　曹月娟评价，“痛报”的本质是媒体对自身功能的重新定位，即从“信息传递者”转向“文化连接者”，这是基于文化身份的认同。“痛报”的推出是传统纸媒突破自身框架、拥抱年轻文化的创新性尝试，是将报纸从“信息载体”转型为“文化产品”，精准切入二次元圈层后，实现传播价值重构的大胆实践。

　　都市报为何纷纷推出“痛报”？

　　目前，不仅读者之间出现了争相购买、收藏“痛报”的“人传人”现象，纸媒之间也在互相模仿，出版“痛报”。

　　据传媒茶话会了解，继都市快报、新闻晨报推出“痛报”后，7月27日，在改版28周年之际，《华商报》推出西部地区首个都市融媒体二次元“痛报”《华商痛报》。

　　纸媒尤其是都市报，为何纷纷瞄准了“痛报”？

　　一是抢夺二次元用户。

　　当下“痛文化”盛行，主要是将二次元文化中的角色植入到各种形态的产品中，于是就有了痛包、痛车甚至还有痛楼的出现。“痛报”打破传统新闻排版范式，设计融合高浓度二次元视觉风格，采用动漫插画、分镜语言、特色字体及符号化设计元素，整体视觉冲击力强，契合二次元受众的审美。

　　曹月娟分析，Z世代作为互联网原住民，远离传统纸媒，需要通过文化符号重构连接。二次元文化作为Z世代的“社交货币”，是触及目标人群的最快最强方式。

　　二是，开辟经营新思路。

　　目前，媒体经营面临巨大挑战，原有的商业模式需要重构，需要积极拥抱用户，开拓多元经营模式。“痛报”不只是报纸内容、设计方式的创新，其实也是一个IP、经营的抓手，以此为延伸，媒体可实现变现的多元化可能。

　　在詹新惠看来，“痛报”本质上是媒体结合特定场景、节点推出的周边商品，它成功捕捉到了年轻人的需求、痛点。类似的这种媒体+二次元的跨界尝试，符合媒体融合发展、多元经营的趋势，值得媒体去探索、创新。

　　据传媒茶话会了解，在推出《都市痛报》的同时，借助动漫展线下活动，都市快报还策划了“报纸拍照机”活动——花9.9元拍一张自拍照，将大头贴印在《都市痛报》的头版头条，收获一份为自己量身定制的二次元周边商品；华商报推出《华商痛报》的同时，也推出了印有陆星野形象的吧唧（徽章）、挂件等限量周边。

　　曹月娟认为，“痛报”将报纸转化为“实体周边”，开辟了线下传播新场景，可以吸引美妆、游戏、3C等年轻消费品牌广告的投放，实现营收。

　　詹新惠建议，其实，不仅仅是针对二次元，纸媒可面向更多元的细分群体，纸媒有针对性地推出知识性、趣味性、实用性的创意、创新产品，都能获得受众的青睐。其意义不仅仅是售卖产品，更多的是重建与用户的连接和信任关系。当然，在做好“痛报”的同时，也要做好“主报”，履行好媒体的责任。

　　近年来，《深圳晚报》《长沙晚报》《现代快报》等媒体先后推出结婚登报服务，受到95后、00后的青睐。作为分类广告的一种形式，“结婚登报”不仅是一种创收方式，更是一种报社与读者互动的形式、开门办报的方式，其背后更是潜藏着一条覆盖婚庆、母婴上中下游产业链的商机。