如何运用通讯大稿推广企业典型经验？

王传钧

　　在竞争激烈的商业环境中，企业典型经验对行业发展和其他企业借鉴意义重大。而新闻通讯作为一种有力的传播工具，能够有效地将企业的成功模式和优秀做法广泛传播。接下来，我们以2025年8月4日在《中国水运报》官网“深度”专栏发表的《梁山港：精益化管理铸就“硬核”效益》为例，从主标题、导语、小标题、正文布局、引用领导讲话、事例选取、首尾呼应等关键要素，深入探讨如何运用通讯大稿推广企业典型经验。

主标题：精准提炼，吸引眼球

　　主标题是新闻通讯的“眼睛”，需精准提炼企业典型经验的核心亮点，吸引读者的注意力。《梁山港：精益化管理铸就‘硬核’效益》 这一标题，明确指出主体为“梁山港”，核心经验是“精益化管理”，成果为“铸就‘硬核’效益”，简洁明了又突出重点。在撰写时，要紧扣企业最突出的特色和成就，让读者一眼就能抓住关键信息，引发进一步阅读的兴趣。

导语：提纲挈领，引入主题

　　导语需提纲挈领地概括企业典型经验的关键内容，为全文奠定基调。《梁山港：精益化管理铸就‘硬核’效益》的导语开篇点明在竞争激烈的市场中精益化管理对企业的重要性，紧接着阐述梁山港围绕“价值统领、补齐短板、精准提升、强基固本”十六字方针构建精益管理创新模式，以及所取得的经营质量提升、盈利能力增强等成绩。这样的导语，既突出了精益化管理这一核心经验，又展示了成果，自然地引入下文对具体经验做法的阐述。撰写导语时，要避免冗长复杂，确保关键信息一目了然，迅速将读者带入主题，产生强烈阅读欲。

小标题：条理清晰，架构分明

　　小标题能够使新闻通讯的结构更加清晰，便于读者理解。梁山港的通讯大稿设置了“理念铸魂：塑造精益思维新风尚”“成本管控：严抓效益阀门不松懈”“创新驱动：激活发展引擎增动力”“优化服务：雕琢品质服务赢未来”四个小标题。每个小标题都围绕精益化管理展开，分别从思想理念、成本控制、创新举措、服务提升四个不同维度，对梁山港的典型经验进行分类阐述。小标题的撰写要准确概括该部分内容，语言简洁且具有概括性，使读者通过小标题就能对各部分重点有清晰的认识。

正文：丰富详实，深入阐述

　　正文是对企业典型经验的详细阐述，需丰富详实，有理有据。

　　首先，理念铸魂

　　详细描述了梁山港开展的一系列思想教育活动，如定期组织“精益化管理推进会”，鼓励各单位分享理解感悟；开展“贸易业务精益提升”专题培训等，还提及将精益理念融入企业文化建设的具体做法，如张贴标语案例、以8S为现场管理基础等，通过这些具体内容深入展现梁山港如何塑造精益思维新风尚。

　　其次，成本管控

　　不仅阐述了全面树立 “消除浪费、创造价值”理念，推出“节能降耗，从我做起”活动并制定节能指标等举措，还列举了设备用电管理、全面预算管理等具体事例。例如2024年3月-12月与2013年3月-12月相比，每月电费节约10万余元，2025年上半年月均运营成本控制在2700万元以内，降本增效金额累计达到1800万元，用数据表明成本管控的成效。

　　第三，创新驱动

　　从管理创新、质量管控创新和加强与科研院校合作等方面展开。介绍了整合信息化平台、搭建智慧铁路信息化平台等管理创新举措，加强自营煤炭周转效率、安装皮带中部采样机等质量管控创新措施，以及装船机远程自动化等合作推进项目，全面展示梁山港依靠创新驱动发展的经验。

　　最后，优化服务

　　围绕货物存储和运输环节，阐述梁山港提供个性化仓储方案、强化仓库安全管理、构建高效物流配送体系、提供实时跟踪服务等做法，并通过满意度调查结果，体现服务优化对企业业务拓展、品牌形象提升等方面的积极影响。例如有长期合作客户称赞梁山港--“服务优质，企业之友”“品质至上，服务至诚”，而有些船员以及拖队则送上锦旗表示：“高效规范办实事，热情贴心为船员”“港口服务暖人心，高效便捷促发展”。这些称赞与锦旗充分展现了梁山港在服务方面的用心，也侧面反映出客户对梁山港优质服务的高度认可。

　　在撰写正文时，要结合具体事例和数据，深入分析企业典型经验的实施过程和效果，让读者能够切实感受到经验的可行性、有效性和可复制性。

引用领导讲话：增强权威性，提升可信度

　　领导讲话往往能体现企业的发展战略和核心思想。文中引用济宁能源发展集团党委书记、董事长张广宇的“思想通，路路通。有什么样的思想，就有什么样的思路；有什么样的思路，就有什么样的行为”，强调了思想观念转变对于精益化管理的重要性；引用梁山港党委副书记、总经理王兵关于精益化管理是常态化工作的强调，突出了对精益化管理工作的重视和要求；引用济宁能源发展集团副总经理陈哲关于提升服务水平的指示，体现了企业对服务质量的关注和把控。这些领导讲话的引用，增强了新闻通讯内容的权威性、真实性，提升了读者对企业典型经验的可信度、赏识度。在引用领导讲话时，要确保讲话内容与所阐述的经验紧密相关，能够起到画龙点睛的作用。

事例选取：典型生动，以小见大

　　事例是支撑企业典型经验的关键，要选取典型、生动的事例，以小见大，展现经验的实际应用和效果。如在“理念铸魂”中，选取一线员工参与“精益理念进基层”活动后的感悟，体现员工思想观念的转变；在“成本管控”中，以设备用电管理的具体规定为例，展示节能降耗措施；在“创新驱动”中，以安装皮带中部采样机减少取样操作人员为例，说明质量管控创新的成效；在“优化服务”中，引用长期合作客户的称赞，体现服务优化的成果。这些事例具体生动，从不同角度展现了梁山港精益化管理的各个方面，使读者更容易理解和接受企业的典型经验。选取事例时，要注重其真实性、代表性和说服力，能够切实反映企业典型经验的特点和优势。

首尾呼应：强化主题，升华主旨

　　新闻通讯的结尾要与开头相呼应，强化主题，升华主旨。文章开头点明梁山港通过精益化管理取得显著成绩，结尾则以梁山港2025年7月3日，集疏港量突破2000万吨大关，较上一年提前两个月完成且同比增长35%以上的成果，再次印证精益化管理的成效。同时，展望未来梁山港将持续深化精益化管理，朝着建设世界一流现代化港口的目标迈进，不仅强化了梁山港精益化管理这一主题，也展现了企业的发展愿景，使文章主旨得到升华。撰写结尾时，要简洁有力，再次强调企业典型经验的重要性和积极影响。

　　总之，运用新闻通讯大稿推广企业典型经验，需要从主标题、导语、小标题、正文布局、引用领导讲话、事例选取、首尾呼应等多个要素入手，精心构思，巧妙撰写。通过清晰的结构、丰富的内容、生动的事例和权威的引述，将企业的典型经验全面、准确地呈现给读者和整个行业，利国利民利企的同时，还为广大通讯员提供了可借鉴的范例，更有益于推动企业典型经验的广泛传播和应用。

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　　作者简介

　　王传钧 男，汉族，1975年5月生，山东滕州人，山东大学新闻学专业毕业，本科学历，济宁市作家协会会员，教授级高级政工师，北京跃彩传媒智库企业融媒体特聘专家，国家一级出版社实力派作者。

　　著有我国首部“矿山安全-应用心理学”类通俗读物《地心深处那束光》、煤矿职工成长成才手边书《煤矿职工必修的8堂课》、通讯员的良师 新记者的益友《写好新闻  给你6把金钥匙》、全国企事业单位党建和思想政治工作学习读物《搞活宣传  送你6个锦囊》等多部，其中《煤矿职工必修的8堂课》一书第1版已重印4次，《写好新闻  给你6把金钥匙》一书2014年3月至9月曾在《煤炭矿山报》连载210天。

　　山东省“十佳业余记者”、全国企事业单位优秀内刊“十佳主编”奖获得者，《中国经贸》杂志、《现代班组》杂志、《企业家日报》《现代物流报》《中国水运报》、现代港口物流网、煤炭资讯网等多家媒体的特约记者；曾连续7年荣获全国煤炭行业“信息工作先进个人”称号，拥有24年宣传实战经验，线上在跃彩传媒智库新媒体矩阵《新民联合舆情和融媒研究室》公众号开设《王传钧新闻课》专栏，线下在企事业单位做过百余场新闻讲座。

　　现供职于济宁港航发展集团，从事党群工作。