“三农”短视频的破圈之道

　　在乡村全面振兴和共同富裕大场景下，如何挖掘“三农”这一新闻富矿，用短视频等新兴视听传播方式，进一步扩大农业农村影响力，是摆在媒体人面前一项新课题。2025年2月14日，“浙江农业农村”视频号正式上线，由浙江省农业农村宣传中心（农村信息报社）负责运营。截至7月5日，已发布短视频113条、开展直播3场，累计播放量338万次，单条视频播放量最高达42万次。作为一个“三农”类视频号，“浙江农业农村”在明确政务平台自身定位前提下，突出权威性、专业性、贴近性、服务性，不断创新呈现方式，初步探索出一条独具特色的传播力提升之路。

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　　发挥专业优势，锚定垂类赛道

　　随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频平台蓬勃发展，竞争也日益激烈。针对“三农”领域官方视频传播平台不多，广大“三农”干部和群众对这方面需求迫切的实际，“浙江农业农村”视频号发挥专业资源优势，在农业农村大类中又积极布局专业性垂类赛道，赢得了差异化发展优势。

　　1.细分垂类，精准传播政策。“浙江农业农村”视频号根据浙江农业农村发展特色及重点亮点，围绕“三农”政策发布、乡村新业态新场景呈现、农业前沿技术展示、乡村土特产推介、农民生活蝶变、乡村创客风采等不同主题，精心策划内容，精准吸引受众，分类推出系列视频。近年来，浙江加速推进“科技强农、机械强农”行动，成为全国首个智慧农业引领区、全国丘陵山区小型农机发展先导区，许多走在前沿的新技术、新品种、新机械广受关注。“浙江农业农村”视频号集中发力，连续推出系列智慧农业短视频20条，总播放量超100万。依托省农业农村厅全省“三农”政策的首发优势，“浙江农业农村”视频号第一时间发布权威政策信息，仅《浙江山区海岛县又有新变化！永嘉、苍南、江山调出》单条播放量就达19.8万次。

　　2.划小切口，讲好乡村故事。“千万工程”实施22年来，给浙江乡村带来精彩巨变。“浙江农业农村”视频号用小切口展现大主题，用富有创意的表达方式，沉浸式讲述乡村变化，唤起人们的乡愁记忆。如短视频《开往幸福的101路公交车》以一位有着30余年城乡公交驾龄的司机视角，从车辆迭代、农民乘客的变化到公交沿线的风景，直观呈现了“千万工程”、城乡融合发展取得的显著成效。凭借独特视角、生动表达和深刻内涵，该视频获得了极高关注，首日播放量就破3万次，激发了网友热议，大家纷纷点赞“千万工程”。

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　　坚持用户思维，提升服务效能

　　移动互联网时代，受众参与传播已经成为新常态。强化用户的参与意识，及时响应受众的评论、留言，精准把握受众需求，对于短视频传播至关重要。去年，“浙江农业农村”微信公众号小编暖心助农一事登上热搜，短短10天获全网1.76亿次关注点赞。依托微信公众号，视频号延续用户思维，将短视频平台打造成了为农服务的新窗口。

　　1.创新回应受众需求。“浙江农业农村”视频号突破传统政务号的单向传播模式，构建“需求收集—内容生产—效果反馈”的闭环机制，致力于为受众提供有价值的“干货”。视频号上线之初，正值春茶季，视频创作团队精心策划并集中推出了一系列围绕茶叶开采、采茶工相关主题的视频，收获众多好评，尤其在评论区，互动热烈，不少有一技之长的受众留言“想来浙江茶园采茶”。针对这一迫切需求，视频号运营团队迅速行动，联动各地，推出了短视频《打包好了！一波采茶工招聘信息来了……》这一实用信息，搭建起茶园与采茶工之间的桥梁，有效对接用工需求。

　　“浙江农业农村”视频号坚持“开门办号”原则，注重从碎片化的受众诉求中提炼共性议题，直击难点痛点，对接相关专家帮助解决。如通过查看后台留言，整理出如何提高水稻产量等共性问题，对接粮油专家、植保专家等进行讲解，有效解决农户困惑，获一致好评。

　　2.探索延伸服务链条。依托全省农业农村系统专家资源，“浙江农业农村”视频号建立“专家智库+专题策划”机制，联合省畜牧农机发展中心、省农技推广中心、省淡水研究所等单位，打造“农技课堂”“专家答疑”等板块。如针对春耕备耕关键期，推出春耕备耕系列短视频，通过“田间实拍+专家讲解”，传授生产知识、技术要点，让农民可学可用可鉴，有效提升用户黏性。

　　通过多渠道收集用户反馈，深入分析不同用户群体的关注点兴趣点，“浙江农业农村”视频号延伸服务链条，精心打造集实用性与趣味性于一体的“实用小妙招”系列短视频。如邀请农业专家在现场出镜讲解，给广大用户传授挑水果、挑蔬菜、挑水产品小妙招，增强短视频普适性。《专家教你挑西瓜，记住这三点！》收获4.3万次播放量，受到用户好评。

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　　加强人才培养，强化技术支撑

　　当前，网络上农业类短视频质量参差不齐，画质模糊、内容同质化等问题突出。在此背景下，“浙江农业农村”视频号通过人才、技术赋能，提升视频感突破，增强内容传播的影响力。

　　1.组建核心团队。依托省农业农村宣传中心（农村信息报社）的新闻采编力量，组织文字、摄制、视觉等方面的精兵强将组建视频号运维团队。为提升团队专业能力，举办视频特效制作培训班，开展为期56个课时的AE理论与操作实务教学，通过培训，加强队伍的视频剪辑包装与特效制作设计能力。此外，还不定期举办“小时课堂”，组织短视频创作团队成员交流创作心得，分享优秀案例，创新思路与方法，致力于推出更多制作精良、内容丰富、形式活泼、富有价值的优质短视频作品。

　　2.加强技术创新。“浙江农业农村”视频号紧跟技术趋势，让技术赋能内容生产，如《“粽”有千般好，唯你最“粽”要，愿岁岁长安康！》短视频，通过AI制作动画并配音，让人眼前一亮；《“火眼金睛”来了……病虫害哪里逃！》短视频探索“第一视角拍摄+微观特写”手法，通过“穿戴式摄像头”来模拟植保人员的实地观察视角，极大增强了受众的体验感；《1小时嫁接700株！智能机器人助力春耕跑出“加速度”》中，结合0.5倍速慢镜头展示机械臂的精准操作，让观众直观感受科技赋能农业的魅力。此类技术设备应用类视频的平均播放量较其他类型高4至5倍。

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　　结语

　　“浙江农业农村”视频号的实践表明，全媒体时代，“三农”短视频的发展是挑战也是机遇。要充分发挥专业优势、资源优势、人才优势，主动适应互联网传播规律，加强舆论引导，把握内容垂直化、服务精准化、制作专业化三大关键，实现正能量与大流量的“双向奔赴”，进一步讲好“三农”故事。

　　作者：孙燕勤 浙江省农业农村宣传中心（农村信息报社）

　　潘晴、郑蔚 “浙江农业农村”视频号