别人家的视频号怎么有20亿人看啊！

　　2022年8月，南方都市报设置视频号专职编辑岗，2名文字编辑负责日常运营。

　　2023年9月，南都视频号迎来历史性突破——单月动态视频播放量冲上1亿。

　　2025年，南都视频号成功建立“亿级防线”，月播放量基本保持在“亿级”区间。7月，南都视频号累计播放量突破20亿。

　　3年间，从“新手玩家”到“20亿俱乐部”，我们是如何快速突围的？

　　（一）

　　差异化报道，是南都视频号的第一大运营策略。

　　报道热点事件，第一落点往往需要快速跟进最新信息，但较多的同质化报道容易影响首轮报道的传播数据。于是，对第二落点的挖掘，成为差异化报道的重要方向。

　　例如，7月缅北白家犯罪集团被提起公诉，央媒发布系列视频披露电诈回流人员被虐打以及电诈园强迫卖淫等细节，包括南都在内的多家媒体跟进报道。

　　如何挖掘第二落点？

　　我们浏览完当天央媒发布的所有长视频后，发现了一个“缅北电诈园区人员集体跳舞”的诡异画面。为了聚焦，我们把这个画面单独拎出来剪辑制作。视频发布后，在视频号平台收获746.7万播放量，抖音平台播放量达587万，并登上抖音热搜榜第一。

　　在突发事件中，差异化报道同样重要。

　　例如，在开展台风、地震等自然灾害报道时，除了播发灾情速报，还应迅速转向第二落点，深入挖掘触动人心的现场画面、救援故事，连线当事人讲述逃生过程等。

　　此外，考虑到本地化报道更容易引发区域用户共鸣，我们的报道首先着眼于粤港澳大湾区，其次才是全国性议题。本地新闻事件由此成为我们挖掘第二落点的重要来源。

　　通过数据分析，我们发现本地正能量议题，更容易引起本地用户的自豪感，并推动用户分享、转发和点赞，从而形成裂变传播，触发爆款机制。比如广东韶关镇干部钟威火海救人相关视频，单条最高点赞超4.7万，播放量突破100万。

　　（二）

　　用心提炼标题细节，是南都视频号的第二大运营策略。

　　视频号推荐机制中，完播率是算法驱动的核心指标。换言之，如果视频内容与标题不符，用户发现后便会立刻划走，并导致视频完播率暴跌、算法降权，最终导致该条视频无法顺利抵达视频号平台的“推荐”瀑布流。

　　因此，“标题党”在视频号是行不通的，用心提炼能够快速吸引用户注意力的细节才是“王道”。

　　值得注意的是，千万不要嫌弃有趣有料的长标题。长标题往往能在短时间内用触动人心的细节留住用户，提高完播率，触发推荐机制。南都视频号的标题一般保持在3-4行，通过提炼核心信息快速吸引受众注意力，以适应当代用户的碎片化阅读习惯。

　　《“讲你又唔听听你又唔明”，新加坡部长粤语发言引用刘德华台词，全场大笑》《父亲去世留下300万巨债，儿子放狠话“有本事去墓园找他”，法院判了》《男子举报中学初八就开学，被怼“不去就完了举报啥呀”！官方：暂停涉事值班人员工作》等“千万”级别爆款，都是通过吸睛长标题留住用户的代表作品。

　　《深圳95后赵心童创造历史！请女友上台一起庆祝！成中国首位、亚洲首位斯诺克世锦赛冠军，发文感谢丁俊晖“当年的坚持与突破”》用4行标题传递丰富的信息量。由于赵心童的事业线、爱情线与友情线都有各自的受众，因此视频能够同时引起三方受众的观看兴趣，最终播放量突破300万。

　　（三）

　　抓住“黄金3秒”，是南都视频号的第三大运营策略。

　　视频号的推荐算法讲究完播率，“爆款”的诞生离不开高完播率。如何留住用户、提高完播率？“黄金3秒”具有决定性作用。要想留住用户，就要确保视频前3秒画面足够吸睛。

　　倒叙，是我们常用的剪辑手法之一。把新闻事件中冲突最激烈的几秒前置到第一帧，将视觉冲击最强的画面变成留住用户的“钩子”，继而铺开叙事。

　　例如，今年6月播发的一条“千万级”爆款视频《广东3米巨蟒口中吐出一只30斤的羊》中，我们把蟒蛇吐出羊的2秒置于片头，凭借硬核画面成功留住用户，完播率达到64.92%，视频最终斩获超1800万播放量。

　　（四）

　　精选适配新闻事件的BGM（背景音乐），是南都视频号的第四大运营策略。

　　一条爆款视频的诞生，BGM功不可没。于新闻类短视频而言，BGM不仅是配乐，更是受众的“情感触发器”、爆款视频的“隐形引擎”。一首与视频内容适配的BGM，能够迅速将用户带入视频的情绪中，进而引发情感共鸣、强化共情传播。

　　选择BGM时，我们会特别注意歌词与新闻内容的关联性。比如，关于情感纠纷的新闻选题，我们会选用揪心情歌；具有戏谑意味的趣味选题，我们则选取耳熟能详的“网络热曲”……

　　此外，我们认为BGM的使用应该灵活多变。根据情节的变化，我们会在一条视频中插入不同BGM，通过BGM的切换引发用户情绪波动，带来电影般的刺激感。

　　在外部包装上，活用音效、贴纸、特效、花字等，提升视频质感，并轻松抓住用户眼球。不过，需要警惕的是，这些元素只是“调味料”，要适量选用，避免杂乱无章。

　　短视频剪辑是门永无止境的技艺。算法更迭与用户变迁驱动着技术迭代，而专业精神与创新模式的平衡，才是这门技艺的核心追求。

　　我们将继续深耕内容，不断扩大“南方都市报”视频号的品牌影响力。