破圈传播的密码：热点捕捉、叙事革新与细节共情

　　当前，主流媒体如何突破融合发展瓶颈、构建新型传播竞争力格局，成为行业核心命题。本文从实践案例出发，系统剖析主流媒体通过捕捉热点话题实现价值转化、借助数字技术探索立体叙事等创新路径，揭示融媒时代主流媒体重塑传播力与引导力的现实可能。

　　1

　　紧跟热点话题，传播主流声音

　　互联网环境下，热点话题犹如磁铁，能迅速吸引并凝聚社会大众的目光。紧跟热点，是媒体获取关注度的有效手段。

　　2025年初，诞生于杭州的“六小龙”成为震惊世界的东方神秘力量。浙江广电集团融媒体新闻中心在“六小龙”话题最热时段，及时推出H5产品《寻“龙”诀——探索“东方神秘力量”》，以交互式板块、虚实结合的短视频为表现形式和传播载体，将杭州“润物细无声”的营商环境、“亲而有度、清而有为”的新型政商关系巧妙融入产品之中。话题带来的高热度，让作品一跃成为“爆款”，不仅点击量颇高，更让有关杭州创业生态的探讨持续站在微博、抖音等网络社交平台话题榜“C位”。传播力决定着媒体生产的内容能否真正意义上实现价值转化。把新闻内容传播出去，并且要传得广、传得响、传得深，这才是主流媒体的意义和价值所在。

　　2023年6月13日，“外卖小哥”彭清林纵身跃入钱塘江中，救起了一名轻生女子。此番见义勇为事迹迅速发酵传播，热度居高不下。浙江广播电视集团中国蓝名嘴先后15次推出原创评论型短视频为其点赞，助力好人好事出圈传播。此后一年时间里，主流媒体持续关注这一事件，进一步扩大了彭清林这一典型人物的社会影响力。在媒体的助推下，彭清林也利用自己的影响力，积极传播正能量，专门设立了“清林爱心公益小哥驿站”，帮助身边需要帮助的人。这一案例也印证了，流量不应仅是冰冷的数据，其背后更应承载火热的爱意与温暖的情感。

　　2

　　创新叙事方式，多元呈现，破圈传播

　　主题报道常常因为题材宏大、风格严肃且教育意义深刻，传播效果不甚如意。笔者所在的《浙江新闻联播》这类政治性比较强的新闻栏目，就急需创新叙事方式和呈现形式，以吸引更多受众的关注和喜爱。

　　2020年春节，面对复杂多变的世界局势，为了唱响经济光明论，《浙江新闻联播》拟策划推出相关综述报道，宣传积极向上的经济发展动态。接到开篇任务后，笔者思考：如果使用传统的“点+面+成绩+专家点评”综述报道方式，形式语态老套，也不贴近群众、企业的实际感受，容易造成主流声音穿透不下去，民间话语传递不上来的问题。经过反复沟通，团队最终选用述评的形式，寻求宏观层面的民生表达，在边叙边评的节奏中展示浙江经济发展的决心和信心。整组报道以《蓝图——2020》为题，开篇副标题定为《稳中求进 不惧挑战仍从容》。在表达上，我们舍弃了“高大上”的专业性术语，采用更接地气也更直白的话语。对于大众关心的经济问题，报道通过企业的奋斗故事、实际的发展数据和专家的权威观点等，给予回应。

　　此外，运用技术手段让新闻报道从平面变立体也是一种创新表达的手段。例如，珍贵但模糊的历史影像资料在超高清化的电视上播放，略显突兀。浙江广电集团运用AI技术，修复还原残缺不清的历史影像资料，再利用色彩特效、虚拟背景等技术手段，让照片里的老物件、人物“动”起来，同时增加符合实际的背景环境声，让画面“活灵活现”。在技术的加持下，怀旧的静态影像呈现出现代化的视觉效果，也让新闻更加立体生动，给观众以全新的感官体验。

　　3

　　捕捉现场细节，引发受众共情

　　要创作出有温度、有深度的报道，记者应当深入现场采写，捕捉动人细节，通过用心用情的画面呈现，打动受众的内心。

　　2024年，笔者采制的新闻纪录片《小岛的见证》在《浙江新闻联播》播出。这是一段延续82年、跨越万里的动人故事。当年，一艘载着1800多名英军的“里斯本丸”号在舟山东极岛海域沉没。冒着日军机枪扫射的风险，浙江舟山渔民不顾生命安危，开展了一场跨越国界的生死营救。82年后，这段永不沉没的情谊，还在延续。笔者跟随15位“里斯本丸”号英军后代，长途跋涉后到达舟山东极岛，全程跟拍记录了他们两天一夜的特殊行程。纪念活动中，有人佩戴着印有沉船事件中牺牲亲人头像的胸针前来，有人将花环放入大海缅怀逝者，有人与保持通信七年的舟山“亲人”相拥而泣……笔者在经历四个小时风浪和颠簸后，记录下这些温暖的画面并呈现给观众。新闻纪录片《小岛的见证》上线后，在海外获得了良好的传播效果。纪录片由中国驻英国大使郑泽光推荐，并在中国驻英国大使馆微信公众号上转发。此外，驻曼彻斯特、爱丁堡和贝尔法斯特总领馆也相继转发了此内容，人民日报、央视频、浙江卫视海外矩阵号等多家平台推荐转发，半个月内全网传播量超千万。

　　真实的细节、贴近群众的视角，是一篇报道引发受众共情的关键。多寻找“冒热气”、打动人心的鲜活故事，多用老百姓听得懂、愿意听的语言，主流媒体的新闻产品才能真正直抵人心。

　　作者：陈沫 浙江卫视

　　原标题：热点运营与叙事创新路径探索