不做标题党也能10万+，但愿这不是一次意外

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　　现在，各种故弄玄虚的标题盛行。有时候看了标题，甚至根本不知道稿件要说什么。不做标题党，能不能有高流量？

　　看了中国记协公众号7月25日的推送《她收到打赏：“太多，5元就够了！”》，也让我想起了长江日报对这篇推文中主角蒋露的同题报道。

　　（一）

　　蒋露是一名听障女孩，今年29岁，广西人，现在深圳跑网约车。出生100天时，她生病发烧，因打庆大霉素中毒，耳朵后来就听不见了。

　　在当地读完初中，父母想让她继续读书，但广西接收聋哑学生的优质高中资源少。父亲就四处打听，了解到了武汉市第一聋哑学校，蒋露在武汉完成高中学业后，考上了长春大学的动画专业。

　　大学毕业后，蒋露先在老家工作了几年，后来去深圳闯荡，在餐厅后厨做过杂工，也送过外卖，现在开网约车。

　　长江日报记者张维纳网上刷到蒋露的视频，觉得挺正能量，而且还和武汉有关联，就联系上对方进行了采访。稿件写了1600多字，基本把事情讲透了。

　　（二）

　　记者稿件原标题是《29岁听障女孩跑网约车3年，乘客和她温暖互动》，部门发稿时把标题改成了《29岁听障女孩跑网约车，一天挣够500元才收工》。

　　为什么要这样改？“乘客和她温暖互动”比较抽象，而“一天挣够500元才收工”则比较具体，而她也是这样做的。无论是新闻采写，还是标题制作，能具体就不要抽象。

　　媒体融合的背景下，记者稿件提交后，各个平台和端口选用时，有时会重新制作标题。

　　这篇稿件在长江日报大武汉客户端上发布时的标题是《一天挣够500元才收工，29岁听障女孩跑网约车感动网友》，突出了“一天挣够500元才收工”。

　　长江日报公众号推送时用的标题是《29岁女孩跑网约车，一天挣够500元才收工》，发在二条的位置，但阅读量很快就达到了“10万+”，网友留言互动踊跃。

　　这让人颇感意外，因为平时发在长江日报公众号二条位置的内容，阅读量也就一两万的样子，很少有“10万+”的。

　　人民日报公众号转发了长江日报的这条推文，标题用的是《29岁听障女孩跑网约车，一天挣够500元才收工》，蒋露的故事走向了全国，引起了更多媒体和网友的关注。

　　（三）

　　不知从何时起，一些媒体面对流量大战，摒弃了长期以来形成的新闻标题制作的原则和传统，很多标题变得莫名其妙、云里雾里，让人不知所云。

　　互联网时代，标题是争夺流量的“利器”，标题同时也是文风的直接体现。改文风，最基本的一条莫过于让标题回归标题的本质，至少看了标题让人知道这篇内容大致是什么。

　　无论是过去还是现在，历届获中国新闻奖的作品，基本上没有标题党的作品。这说明，作为中央批准的常设的全国优秀新闻作品最高奖，中国新闻奖评选一直恪守着价值取向。

　　不做标题党，稿件也能有“10万+”的阅读量，让我们陷入了对蒋露报道的思考：一个在标题上已经把主要核心事实告诉用户的内容，为什么还能有高流量呢？

　　是因为听障女孩的故事很正能量吗？是因为网约车这个群体很大吗？是因为“一天挣够500元才收工”带来的阅读代入感，大家都会情不自禁问问自己一天能挣够500元吗？是因为平台推流了吗？

　　我们期待的是，这不应是一次偶然，也不应是一次例外。只有越来越多不做标题党也能有高流量的稿件出现时，想必，也就没有必要为了流量再做标题党了吧。