政务短视频账号运营创新路径探索

　　在流量压力下，不少政务短视频账号曾依赖追逐热点以求爆款。但随着平台“消重机制”（对重复内容降低推荐权重的算法规则）的推行，深耕本地资源、坚持原创内容、传播对公众有价值的信息，越来越成为账号运营的核心方向。2025年以来，“美丽浙江”在坚持正面宣传的基础上，不断调整运营策略，创新传播方式，实现了流量和质量的同步提升，其融合生产传播影响力在全国媒体中位居前列。

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　　提升原创能力，让正面宣传更有流量

　　“美丽浙江”通过强化内容原创、宏观主题多角度解读、制定视频精准分发策略及同平台合作联动等方式，使主题报道更能贴合受众需求，正面引导效果更加显著。

　　1.宏大主题多角度解读。针对重大主题报道，“美丽浙江”尝试通过多角度细致解读的方式，把宏大主题“掰开揉碎”，转换成更贴近生活场景、更具普通人视角且内容细节丰富、直观明了的作品，旨在让视频情绪和镜头语言都能直抵人心。例如，围绕“创新浙江”这一主题，“美丽浙江”开设了“创新路2025号”专栏，走访被称为杭州“六小龙”的多家科技公司，以“杭州六小龙并非横空出世”为主题，策划了3期中视频和16期短视频，从“六小龙”爆火的表象延伸到“创新浙江”这一重大战略决策的落地情况，使得重大主题变得更为可感。系列报道合辑在“美丽浙江”平台全网播放量突破4000万。

　　2.长短融合组合传播。探索深度原创内容与短视频的融合传播路径，在保持内容品质和作品整体性的基础上，挖掘高流量信息点，形成“1+N”（1条长视频，多条切片短视频）中短视频传播模式。“美丽浙江”组建精品专题战队和短视频战队，前者负责长视频创作，后者从长视频中选取不同细节与亮点进行二次剪辑，制作成短视频后再进行发布。例如，文化中国行主题原创报道《专访陈丽君：首演之后》长视频在全网观看量超千万，揭秘越剧演员陈丽君在戏剧《我的大观园》演出的幕后故事；7条拆条短视频则从陈丽君的首演感受、主创评价等多个话题展开，全网总观看超5000万，其中#越剧我的大观园有多火#登上微博热搜。这种中长短视频配套的组合式打法，既能够满足网友不同的观看需求，又能通过差异化讲述，增强立体化传播的效果。

　　3.与平台联动共建优质专栏。面对平台算法模型的不断更新迭代，媒体社交平台账号可尝试“借船出海”的策略，优化内容布局，强化平台运营，让高品质的产品实现大流量的效果。如“美丽浙江”联合抖音App重点打造的人物纪实类专栏《人世间》，聚焦社会热点和平凡人的闪光点，通过细腻的镜头语言来讲述大时代中的温情故事。目前栏目已发布20多期，总播放量超1.3亿次，与平台的合作成效显著。

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　　打造联动矩阵，让正面宣传更有能量

　　“美丽浙江”以“在浙里看见幸福中国”为定位，坚持浙江视角、全国视野的宣传策略，这对账号的运维能力提出了更高的要求。生态化矩阵的联动，大大拓展了传播格局，一定程度上规避了账号运维人力不足等短板，使得账号聚焦全域、全天候的内容生产成为可能。

　　1.全国快响一体化生产。“美丽浙江”于2024年组建了“全国快响战队”，旨在对于热点事件的快速响应和追踪。“苏超”比赛爆火后，“美丽浙江”快速反应，安排主播在球场外进行直播之外，还与场内直播的四川观察、大象新闻等多个官方账号隔空互动，引发社交平台热议。作为区域型账号，“美丽浙江”还积极与外省账号协作，如参与内蒙古广电奔腾融媒策划的“国家的孩子”寻亲系列报道。经前期沟通，在奔腾融媒录制节目期间，“美丽浙江”安排记者在现场同步开设直播和采访拍摄，后方编辑对内容及时编辑制作后快速发布，完成直播+短视频+深度报道一体化生产。“美丽浙江”围绕正能量热点的报道，既扩大了选题的范围也满足了全国网友的信息需求，提供了多元的情绪价值。

　　2.地方协作共创爆款好作品。“美丽浙江”生态矩阵目前有超2500家成员单位，建立了常态化的选题素材共享和内容定制等协作模式。除了日常协作共创外，“美丽浙江”的美丽公益“浙里帮”品牌，以平台化民生服务为载体，关注困难人群传递爱心故事，扩大媒体公益的影响力。凭借矩阵的规模效应，平台化赋能让成员作品获得更广泛传播，并通过资源互补助力产出兼具质量与流量的爆款作品。

　　3.央媒赋能提升主流影响力。“美丽浙江”还与人民日报、新华社、央视新闻等中央级媒体的新媒体中心建立了深度的协作关系，2024年“美丽浙江”上送稿件1200余条。2025年摄制的人物微纪录片《看不见光的她 把生活拍成“盲盒故事”》，讲述的是盲人女孩记录生活的故事，人民日报客户端主动邀约共创发布。素材供稿是基础，更深层的协作在于共同策划、共同创作。在杭州第19届亚运会期间，“美丽浙江”与人民日报客户端共创专栏《你的主场》，专访多位奥运会运动员，双账号全网发布。依托生态矩阵的丰富资源库，“美丽浙江”的内容与中央级媒体需求高度契合，日常联动频率不断提升，形成传播叠加效应。

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　　结语

　　在算法主导的短视频平台生态中，“美丽浙江”的实践表明，正面宣传要实现破圈，需以用户思维重构内容生产逻辑——通过小切口叙事增强共情力，借力技术提升网感表达，依托矩阵协作放大声量。其构建的“数据驱动（精准分发）＋生态联动（矩阵协作）＋技术赋能（算法适配）”三维模式，不仅为政务新媒体提供了“正能量激荡大流量”的范本，更揭示了媒体深度融合的规律：唯有将主流价值融入平台传播的底层逻辑，才能在流量竞争中持续释放社会价值。未来，随着AI等技术的深度应用，短视频账号的运营将更需平衡内容温度与技术精度，这对从业者的跨界能力提出了更高要求，也为行业创新打开了新的想象空间。

　　原创：王成 浙江广播电视集团