人民日报社社长、总编辑提的办报理念是啥呢？

　　《传媒》杂志2025年17期，刊发了人民日报社副总编辑徐立京的文章，原题是《深刻把握“内容为王”的新内涵新要求》，约3000字，从三个维度分享2025年以来人民日报在实践中的一些做法和思考：内容质量要有新高度，向着“新高峰”努力；内容呈现要有新气质，向着“烟火气”贴近；内容传播要有新范式，向着“自传播”进化。

　　以下为文章的摘录：

　　于绍良社长、陈建文总编辑提出“提高质量、改进文风、贴近读者、引人入胜”的办报理念，要求全社采编人员强化互联网思维、用户思维，要“目中有人”，集中体现了因应时代之变，报社编委会对“内容为王”新内涵新要求的认识与把握。

　　人民日报推进系统性变革，始终坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，紧扣内容建设这个根本，将组织好文章、生产好内容、实现好传播作为关键环节，在体制机制、流程管理、人才技术等方面推出变革举措，加快融合步伐。

　　目前，在体制机制上，人民日报社已经在重大主题、理论、评论、经济、文艺、青年、内参、外宣、涉港澳台等报道领域，探索建立10多个专项协调机制，均由编委会成员牵头，贯通全媒体生产传播全流程、全链条。

　　在技术赋能上，推动新闻业务技术底座智能化升级，研发出一批可在行业内推广使用的AI产品和工具，如主流价值语料库、人民智媒大模型、智能审校与内容风控平台等，对人工智能做到既用得好，又管得住。

　　人民日报推进系统性变革，首先立足于把《人民日报》这张报纸办得更好，其衡量标准就是有没有好文章。

　　全体系改进文风成为人民日报推进系统性变革的中心环节。平面的文字要有“网感”，视频的语言也要随着受众需求的变化来创新，不管何种形态何种载体，一切内容呈现，都努力追求鲜活的、真诚的，群众可感、可及、共情共鸣的，充满着活跃的、创造的，展露着中国式现代化建设万千气象的。

　　我们深切感受到，畅通传播渠道，是重要的传播推力，但传播只是“助跑”，更重要的，是建设内容的自传播力，即受众愿意自发说你、晒你、转你，这是最终决定能不能“跑”出大流量的关键所在。具有自传播力的好文章、好内容可以自己长翅膀，不需要刻意地传播，就会飞到万千读者中间、走进人们的心里。

　　比如，2025年6月10日《人民日报》头版刊发的《国家越开放，会促使我们更加进步——对话任正非》，这篇纯文字报道不胫而走，全网“刷屏”，各级各类账号争相转发、摘引、点评，还转化出大量的视频产品。

　　再如，2025年6月30日，人民网《初心》栏目全网独家首发表演艺术家游本昌92岁高龄入党的视频专访，迅速引发各家媒体和网友转发热潮，相关话题同时登上微博、抖音、快手三大热搜榜第一。

　　这两篇报道形成现象级“破圈”效应，而且人们在转发时几乎都会将“人民日报”“人民网”这个新闻来源做在标题上，以凸显其权威性，其所展现出的传播范式，给我们很大启发，让我们认识到提升传播力的最高境界是向“自传播”进化，当内容的势能足够高，一经推出就会像球从高坡上滚下来，不用猛推，自带动能。这种势能，源自内容优势和媒体品牌优势的叠加。