融媒体时代，深度报道如何“走心”又“动心”？

　　融媒体时代，深度报道顺应时代变化不仅是可选项，更是生存与发展的必然要求。融媒体时代深度报道的变革，是内容价值在传播环境巨变下的主动突围。河北日报深度新闻部紧紧抓住改变的是抵达受众的方式与效率，不变的是对真相与深度的追求，坚守其“深度”内核——用严谨的调查与深刻的洞察，创新其“广度”表达；用多元技术手段和传播策略，将深度内容有效送达，吸引并影响用户；用新闻实践证实，走心又动心的深度报道能在信息洪流中凸显价值，履行监督与启蒙的社会责任。这种变革本质上是对主流媒体在媒介技术迭代中的一次创造性转化和适应性发展。

　　一、叙事方法创新

　　从以事为主体到以人为主体

　　融媒体时代，以互联网为载体，读者每天都能接收到海量信息，深度报道吸引读者已不是一件容易的事。读者的目光关注什么，选题就聚焦什么，并彰显着媒体的立场和品位，影响着报道的质量和成败。河北日报深度新闻部在选择报道主题时，尽量筛选接地气的选题，这是由主流媒体的责任所决定的，体现的是党性与人民性的高度统一。

　　1．关注群众所关注，聚焦社会所聚焦。主流媒体擅长精准锚定亮点、痛点，通过专业的、深度的、客观的剖析，推动社会理性思考，引导社会舆论导向，给出借鉴参考样本，为社会和谐稳定发展提供有力支持。河北日报深度新闻报道尤其关注群众和社会所关注的焦点。当一项政策推出后，背景是什么、目的是什么，谁能受益、怎么受益，都是群众所关心的。2024年3月27日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，以落实国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。河北日报马上着手，推出深度报道《以旧换新，激发消费期待》，从消费者的诉求、企业的期待、市场的反映等角度进行调查采访，尤其是梳理出以旧换新过程中存在的部分堵点、难点和群众的关注点，如新品选择受限、流程烦琐等问题，摆事实提问题，为群众解答，供相关部门参考。切实体现了党媒的责任与担当。

　　2．微观化叙事，以小切口反映大主题，以小故事讲述大背景。传统深度报道常以宏观视角切入，而新媒体时代的叙事更注重通过微观故事传递宏大主题，增强受众的代入感。河北日报深度新闻报道尤其注重个体叙事和时代背景的高度契合。2024年4月25日，神舟十八号载人飞船成功点火升空。本次太空三人乘组中最年轻的航天员是河北邯郸籍航天员李聪。在新华社发布消息的同时，河北日报深度新闻部已派记者赶到李聪老家，迅速投入采访工作，不仅捕捉其家人初闻喜讯的真实反应，还对李聪的家人、老师展开采访，随后刊发深度报道《李聪，从家乡到太空》。这篇报道以航天员李聪的个人成长轨迹为主线，从河北农村少年到神舟十八号乘组成员的身份跨越，展现了中国航天事业的人才培养体系与时代机遇。报道通过第一人称叙事与亲友访谈相结合的模式，将个体命运与国家成就紧密联系，赋予宏大主题以情感温度。这一系列因素，加上话题自带流量，促使报道在一众自媒体碎片化信息中脱颖而出，成为当时社交媒体平台的热议话题。

　　二、共情表达升级

　　从事实传递到情感共振

　　深度报道的竞争力正从“信息密度”转向“情感浓度”。深度报道之深，是立意深刻之深，是影响深远之深，而不是文辞晦涩难懂的艰深。越是硬核的内容，越需要用情感打动人心，增强传播效果。近年来，河北日报深度新闻部践行“四力”，坚持内容为王，持续改文风，形成了独特的深度新闻创作风格。

　　1．量体裁衣，塑造独特的故事讲述方法，激发读者共情。2024年9月，中国科学院原副院长李振声先生获得“共和国勋章”。河北日报迅速推出深度报道《“共和国勋章”获得者李振声，他让河北的盐碱地长出一个粮仓》，以科学家李振声的盐碱地治理实践为线索，通过历史档案、田间实验数据与农民口述相结合，既展现科研攻坚的艰辛，也诠释了“把论文写在大地上”的科学家精神。报道通过“问题—突破—影响”的叙事结构，将技术成果上升为精神符号，激发公众对典型人物的认同。而在“大河之北”非遗系列中，记录蔚县剪纸、唐山皮影等技艺，又采用“非遗传承人+青年学徒”的双线叙事，生动刻画了老师傅坚守传统的执拗与年轻人寻求创新的碰撞，让受访者的故事具有亲和力和贴近性，让读者产生共情，既展现技艺本身的魅力，也探讨传统文化在当代的生存困境与创新路径，打破了传统深度报道说尽千般好，绝不提问题的模式，极具参考性。

　　2．责任担当，通过打造IP和价值引领，重构受众的文化自觉。随着信息技术的迅猛发展，媒体在社会生活中承担的作用，也从信息传播扩展到文化引领。2018年至2025年，河北日报深度新闻部历时7年，推出了“大河之北”自然地理解读、人文地理解读、河北非遗解读三组系列报道，成功打造了“大河之北”文化IP。这组报道首次以“记者观察+现场还原+专家解读”的方式，全景呈现河北厚重的自然历史文化之美，尽显燕赵大地厚重的历史文化底蕴、蓬勃的当下发展与充满希望的未来图景，让更多人对河北知之深爱之切。“大河之北”是河北日报推进媒体深度融合、提升“四力”的代表作。它展示了主流媒体在信息爆炸时代，通过深耕本土、坚持内容为王、秉承创新表达、注重全媒传播，实现社会效益和影响力的最大化，为地方党媒转型提供了成功经验。该IP的成功在于其系统性、权威性和长期主义，成为河北对外展示文化软实力的标志性品牌。“大河之北”系列报道，极大地唤醒了河北人民对自身文化根脉的认知和自豪感，强化了地域认同和文化自信，为建设文化强省凝聚了精神力量，也成为展示河北魅力、吸引外部关注的重要窗口。其中，“大河之北”第一季、第二季由花山文艺出版社集结出版后，首印售罄正在加印中，也说明优质内容会赢得受众和市场。同时，“大河之北”的成功实践，为其他地区如何系统梳理自身文化资源、创新表达方式、整合传播渠道、打造具有持久影响力的地域文化品牌IP，提供了可借鉴的方法和操作路径。

　　3．化繁为简，一题一议，实现硬核题材的破圈表达。在实际操作中，不乏部分报道题材专业且枯燥，深度报道需要特定叙事方式，化腐朽为神奇。2024年6月4日，嫦娥六号携带的五星红旗在月球背面成功展开。这面五星红旗由张家口蔚县产出的玄武岩拉丝制成。河北日报深度报道《蔚县石头如何织出月背中国红》，以一块普通玄武岩为切口，讲述这块普通的玄武岩如何从河北蔚县采石场出发，最终成为展示在月球背面的五星红旗的组成部分的科技蜕变之路。报道通过“石头—纤维—国旗”的链条式叙事，将材料科学、航天工程与地方资源禀赋串联，尤其突出了基层科技工作者在原料筛选、工艺攻关上的关键作用，让人感受到大国重器背后普通人的突出贡献，既呈现了科技攻坚的细节，也凸显了国家战略与地方发展的联动。2024年5月中下旬，河北进入麦收季。河北日报围绕粮食生产、粮食安全重点领域，推出“三夏”时节样本调查上下篇——《地，如何拼成规模拼出效益》《土地流转宝，如何转出多赢》。从土地如何集约化形成规模种植效益，到基层创新推出土地“流转宝”形成多方受益的新局面，进行了详细调查。报道有现象有数据，有讨论有分析，采访对象覆盖种粮大户、普通农户、种植合作社负责人和基层干部等多元视角，拆解当下农村土地流转中的突出案例，亮出了河北农业领域创新的典型做法，对相关部门工作极具参考价值。

　　三、技术赋能传播

　　从单点分发到全平台运营

　　融媒体时代，没有流量的报道抓不住人心，宣传效果也会大打折扣。媒体生态发展日新月异，新技术赋能是增强纸媒作品传播力的一把“金钥匙”。通过技术手段重构传播链条，才能实现内容价值的最大化释放。河北日报的深度报道从创作之初，就高度重视传播效果，打破“酒香不怕巷子深”的传统思维，既重视深耕内容，也重视传播效果。

　　1．重视技术赋能，加强深度报道二创。同题材分发创作，是对新闻的最大化利用。深度报道，因深度而篇幅长，篇幅长容易导致读者失去阅读耐心。河北日报探索深度新闻的互联网化，在创作时同题生产多个版本作品，一个版本适用于传统纸媒，另一个版本适用于微信公众号、客户端、H5等新媒体平台。对新媒体版本，通常运用更紧凑的结构、更吸睛的标题、更多图片/视频插入点、更口语化的表达和互动元素进行改造。2024年9月13日，河北日报公众号推出文图视频产品《“共和国勋章”获得者李振声，他让河北的盐碱地长出一个粮仓》，次日在河北日报刊发《李振声——大国麦田守望者》深度报道。事实证明，两个报道各自有不同的受众群体，传播效果实现了“1+1＞2”。

　　2．加强矩阵建设和读者的沉浸式互动体验。充分利用河北日报报业集团平台不同团队所长，组团作战。“大河之北”系列报道刊发后，河北日报报业集团旗下河北新闻网开设“大河之北”专栏，网页下设原著馆、知识局、阅览室、拓展营等栏目。其中，部分栏目直通河北日报报业集团在微博、微信、抖音、快手、人民号、搜狐号、百家号、网易号、澎湃、知乎等平台开设的十余个“大河之北”账号，形成宣传规模，也方便读者通过不同渠道获悉信息。此外，河北日报组织新媒体团队从“大河之北”系列报道中筛选出戏曲、文物等线索，围绕这些选题最精华、最值得推广的部分，抽取关键知识精心制作《河北戏曲文化专业试题》《河北名窑宝藏图来啦，看你能闯几关》《专家带你看河北古建筑之木架构》等，采用答题等形式让读者在互动中学习河北文史知识。设置专题“知识局”，制作《地道奇兵》《山海关为什么是天下第一关》《百果之宗——河北梨的前世今生》等视频，让读者沉浸式了解河北地道战的历史、山海关的形成、河北梨的特色等。

　　3．探索多模态表达，以适应不断变化发展的新媒体态势。社交媒体的普及，推动用户越发看重参与性、互动性，说明用户不但需要获取信息还需要从产品中获取情绪价值。2024年3月21日，河北日报刊发《我用青春守青山》，讲述了河北森林警察驻守森林保护区的故事。同时，在河北日报重点栏目“百姓看日报”中推出《警察“上春山”，要干哪些事》，用“记者出镜讲解+手绘条漫+互动点击”的形式，对这一报道内容进行新媒体化表达。产品设置了隐藏彩蛋，点击即可了解森林警察的执法内容，因趣味性和互动性取得了70.8万的阅读数据，也被公安部宣传局等平台转载，取得了良好的传播效果。2025年全国两会期间，深度新闻部参与制作《SVG｜报告速答大闯关 炫酷证书等你拿》《大数据追踪｜两会这样实现你的心愿》等新媒体产品，用答题、AI视频形式，将百姓关注的教育、养老、医疗、个税等两会话题融入动画中。这种多模态叙事不仅降低了理解门槛，还通过视觉冲击强化了内容的感染力。此类报道突破了单向传播，以“参与式叙事”增强受众黏性。

　　四、结    语

　　新媒体时代，深度报道需在叙事方法创新、共情表达升级、技术赋能传播上实现三重突破。河北日报深度新闻部的实践表明，通过微观叙事激活宏大主题、以技术赋能增强沉浸体验、借文化自觉传递时代精神，能够有效提升报道的传播力与影响力。未来，深度报道需进一步探索人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，尤其需要思考如何在这些技术加持下，依然保证内容的深度、温度和人文关怀，避免炫技而内容空心化。同时坚守人文关怀与社会责任，在“快阅读”与“深思考”之间找到平衡点，这将是融媒体时代深度报道保持其核心竞争力的关键所在。唯有如此，“走心”的深度报道才能真正让更多受众“动心”，在喧嚣的信息海洋中点亮思想的灯塔。

　　作者白云系河北日报社深度新闻部副主任

　　本文刊发于《传媒》2025年17期

　　原标题丨融媒体时代深度报道如何“走心”更“动心”——以《河北日报》创新实践为例