郭全中：何为全媒体

　　导读

　　二十届三中全会特别强调要“构建全媒体新闻生产传播工作机制”，要搞清楚这个问题，首先要清楚什么是全媒体？国内全媒体经历了怎么样的发展历程？

　　关于全媒体，大家耳熟能详的就是“全程、全息、全员、全效”的四全媒体。但是要真正理解全媒体的本质和内涵，还需要回溯全媒体的发展历程，并基于传播格局的变化进行科学判断。

　　一、全媒体的发展历程

　　我国全媒体的发展最早可以追溯到烟台日报报业集团的“全媒体记者”，其要义在于让记者掌握文字、图片、音频和视频等四种新闻生产方式，以更好地适应互联网对四种新闻生产方式的完全承接。

　　此后南方都市报系提出“南都全媒体，无处不在”的口号并大力向全媒体集团转型，虽然南方都市报系领导很重视，投入很大，决心和魄力很大，但是囿于绝大多数员工不愿意改变其旧有采编流程而采取适用互联网的采编流程，而导致没有取得预期目的。但是不得不说，南方都市报系当时的战略目标和方向是对的，但是由于当时的日子很好，内部动力不足而阻力太大。

　　做得最为彻底的是澎湃新闻，其后来停掉了其母体——东方早报，而彻底转为互联网媒体。虽然澎湃新闻还很难说已经完全转型成功，但已经是主流媒体中为数不多的成功探索。

　　当然，在媒体融合实践中，虽然很多主流媒体都高举“全媒体”记者的大旗，但实际运作中由于对于全媒体理解不到位，而导致效果不显。

　　二、何为全媒体

　　所谓全媒体，就是各种媒体形态的集合体，包括互联网媒体、报纸、杂志、电视、广播等。在当下互联网成为主渠道的情况下，全媒体实质上已经变为“互联网媒体为主导，外挂一些传播力较弱的传统媒体”，可以形象地比喻为“精密的人体上加了几个不能发挥实质作用的、进化不彻底的阑尾”。

　　可以看出，全媒体转型的方向就是互联网媒体，并逐渐甩掉传播力已经极大减弱的传统媒体形态，建立起互联网媒体主导的新型媒体形态。

　　综上所述，要建设成功的全媒体，就要顺应传媒业新发展格局，秉持互联网思维，以移动端和互联网渠道为中心，来重构自身的采编流程和评价体系，否则就会沦为一句空话。

　　来源：全中看传媒“主流媒体系统性变革系列谈之4”