爆款短视频的完整公式：从制作到传播的实战指南

　　导读

　　安徽新媒体集团“徽风皖韵”工作室以图片、文字、视频相结合的方式，全力打造《这里是安徽》短视频栏目，推动内容产品“出圈”，使其成为提升安徽文化软实力的重要平台。本文以其为例，试图探索短视频制作与传播的精准路径，以及如何深化文旅融合，实现社会效益与经济效益的双丰收。

　　短视频是当今社会人们开展社交的主要形式，能够为日常生活增添乐趣和色彩，人们也能够通过自主创作上传短视频分享生活和发表观点。尤其是在新媒体环境下，各类信息技术层出不穷，且融进了人们生活的各个角落，诸多信息资讯都可以经由浏览短视频内容获取，信息逐渐趋于可视化发展，大众也不再满足于单纯依靠图文了解周边事物。

　　2022年，安徽新媒体集团创建“徽风皖韵”新媒体品牌，先后开通“徽风皖韵”微信公众号、视频号、抖音、快手等平台主账号，以及《这里是安徽》等栏目账号，打造徽风皖韵“1+N”新媒体传播矩阵，实现内容传播多平台覆盖。

　　《这里是安徽》是安徽新媒体集团“徽风皖韵”工作室于2023年开始着力打造的聚焦徽风皖韵、宣传安徽的垂类节目和新媒体账号，目前已经制作推出超过100期，60%以上产品阅读量超10万。节目坚守移动化、视频化的移动互联网传播规律，深入探究安徽地域文化特色，不断从传统文化、经济社会建设成果中汲取新营养，紧紧围绕“徽风皖韵”主题，积极创新话语表达方式，以群众喜闻乐见的方式来传递主流价值观，讲好安徽故事，增强文化自信。

　　一　新媒体短视频制作方法

　　（一）精选主题

　　做好主题选择工作非常关键，比如在目前爆火的抖音短视频平台中，受众数量较多，并且在其中诞生了诸多网红博主。尽管不同爆款短视频在叙事手法（如运镜技巧、剪辑节奏）和运营策略（如发布时间、互动方式）上呈现出显著差异性，但其内容内核均深度契合三个维度——社会情绪共鸣点、文化传播突破点以及技术赋能创新点。这种选题层面的精准把握，实质上是创作者对受众心理图谱和平台算法机制的协同响应，但是表达的思想以及选择的主题都是与时代热点相契合的。因此在制作短视频的过程中，有必要做好主题选择工作，以此来更好地吸引受众群体的关注。

　　《这里是安徽》视频内容积极围绕省委省政府重要决策部署，聚焦“三地一区”建设，在省两会和全国两会期间，制作推出《2023，安徽这些第一，提气！》《硬核科学岛》《安徽汽车可以狂飙》《我为家乡上分》等一系列精品策划，取得良好的传播效果。策划形式活泼、内容接地气，视频整体呈现出竖屏“年轻态”，备受好评。

　　在安徽发布全面进行大黄山建设规划之际，推出《何为大黄山》短视频产品，用通俗易懂的话语讲述建设大黄山的必要性和重要意义；在党纪学习教育期间，运用合肥“包公故里”这一标识，推出《读懂千年包公》，让包公文化走进千家万户；在池黄高铁开通之际，推出《开往春天的池黄高铁》，将池黄高铁和大黄山建设关联起来，积极宣传大黄山战略；聚焦武王墩墓考古发掘和楚文化，推出《十问武王墩》和《武王墩墓十大考古新发现》。此外，在《安徽百县美食连连看》《安徽120个地名连连看》等产品中，主播通过说唱的方式，介绍安徽各个地市的美食和地名，一经推出便火速出圈，网友纷纷转发、点、评、赞。

　　《这里是安徽》将对主账号内容和运营方式进行全面升级，加强原创策划能力，提升视频发布质量和数量。同时，增加“故事里的安徽”“徽风航拍”等栏目，安排专职视频编辑进行内容生产，进一步提高账号的发布频次，增加账号活跃度，提升“徽风皖韵”新媒体品牌影响力和传播力。

　　（二）创意拍摄

　　短视频制作要有创意拍摄计划，结合目标受众需求或社会热点设计差异化选题，确保内容具有吸引力和传播性?。安徽新媒体集团“徽风皖韵”工作室明确导演、摄影师、主持人等角色分工，制定拍摄时间表及镜头计划，建立SOP文档，标准化脚本撰写、拍摄参数及剪辑规范，提升工业化生产效率。

　　在脚本与分镜设计中?，《这里是安徽》拍摄团队创意拍摄方式，拍摄前均撰写详细分镜头脚本，涵盖情节、台词、时间线及情绪表达，拆分分镜脚本，规划场景、景别、运镜方式及构图法则，确保画面逻辑清晰且富有视觉冲击力。在拍摄设备与场地选择中，《这里是安徽》拍摄团队按照创意拍摄需求，优先保证画面稳定性和收音质量，拍摄时均选用市场最流行的单反设备拍摄，采用三点布光法优化光线效果，避免暗光场景噪点过多。严格按照编导脚本需求选择场地布置场景，提前准备服装、道具及场地资源。在构图与运镜中，《这里是安徽》拍摄团队运用低角度运镜、环绕拍摄增强动态感，通过黄金分割构图提升画面美感?。其中，主声音线控制在85dB左右，从而让受众听感舒适、悦耳。

　　（三）完善剪辑

　　相较于电视节目、影视剧而言，短视频制作工作方式更加灵活多样，创作人具有更为广阔的创作空间。短视频后期剪辑工作具有较强的操作余地，并且能够汇集最为精彩的画面，再使用适合的背景音乐，更加能够吸引受众的注意力，完成对完整视频的欣赏。

　　《这里是安徽》创新话语表达方式，让语言亲近生动，讲好安徽故事，让安徽的主流宣传在互联网有全新的呈现方式，实现正能量澎湃大流量。

　　《这里是安徽》的剪辑手法更加适应互联网社交平台传播，力争把垂类账号做得更好。通过固定主播出镜的方式，每一期的节目都紧密结合社会热点，以更年轻化、趣味化的方式讲述安徽、推介安徽。视频剪辑时更加注重短、平、快的传播需求，每期节目内容都短小精悍。通过完善剪辑流程，《这里是安徽》目前已生产制作出大批接地气、提升安徽形象的短视频产品。

　　（四）优化流程

　　新媒体技术处在飞速发展进程中，短视频制作需要应用的技术和设备具有多样性，往往要求有相应的制作流程支持。在素材准备阶段，短视频制作者需要全方位做好对素材的收集和分析工作，尤其是需要避免低品质素材的使用，在此后制作的时候，则需要重点做好帧和帧间的处理衔接；在进行画面编辑的过程中，需要全面强化对新媒体软件的调用，要更多地增加影像特效，以此来契合受众的审美需求。

　　目前，《这里是安徽》已拥有一支素养较高、可堪重任的专业化团队，所有优秀作品的呈现，都是策划、文案、编导、主持、摄像、剪辑、动画、包装各岗位精诚协作的结果，团队成员齐心协力保证内容生产的高质高效。此外，节目组充分发挥集团16个地市驻市办资源优势，团队协作的能力已延伸至全省各地。通过图片、短视频征集活动的开展以及日常通联工作，已经建立了一支近百人的通讯员队伍，为“徽风皖韵”内容建设提供源源不断的高质量素材大大拓展了内容素材获取渠道。

　　二　新媒体短视频传播路径

　　（一）强化内容定位，做强媒体影响力

　　短视频的数量和运作规模在不断扩大，网络环境中出现了很多的网络红人，这也意味着短视频传播模式逐步产生转变，向更加专业的运营方向发展，并且具备更加优化的传播策略。媒体行业“内容为王”，只有富有价值的视频内容才能够得到大众的认可和青睐，在复杂的市场环境中占据有利的位置。无论是处于何种定位，媒体人都要保证视频内容的多样性，创新传播思路，将制作精良的作品更好地展现在人们面前，这样才能够获取更多流量，收获更多粉丝。

　　《这里是安徽》紧扣“徽风皖韵”主题，深挖安徽本土文化，多元展现安徽风采，生动讲述安徽故事，精准展现了栏目账号的内容定位，有力提升了“徽风皖韵”品牌影响力和知名度。节目的内容创作积极融入新媒体技术，用科技赋能文化宣传。在2024年深圳文博会期间，数字主播小佳首次亮相文博会，以主持人高佳为原型制作的全新AI分身，获得广泛关注。未来数字人技术还将运用在新闻报道、评论分析、信息传播等方面，为新闻类节目带来更加丰富和多样化的内容和体验。

　　《这里是安徽》将紧扣“徽风皖韵”主题，进一步提升策划水平和制作水平，让文案更加接地气、选题更加贴合热点、内容更加生动，拓展传播渠道、丰富传播内容、创新传播形式，持续不断推出破壁出圈的产品，积极打造“1+N”全媒体传播矩阵，让视频呈现形式更加丰富，进一步讲好安徽故事，力争2年内将“徽风皖韵”矩阵品牌影响力推进全国前五，建成国内一流新媒体品牌。

　　（二）深化文旅融合，增强策划本领

　　短视频传播需要完善的技术作支撑，在保证短视频质量的基础上同样需要采用新颖的传播方式，尤其是在竞争愈发激烈的当前社会，应该积极探索不同平台的传播特色及风格，综合考虑平台优势后选择更加适合自身发展的视频传播途径，从而提升视频的传播覆盖范围。

　　在当前数字化背景下，为解读安徽、展现安徽风采、讲好安徽故事、传播安徽声音，奋力增强文化软实力，结合文化旅游与新媒体技术的融合发展已成为趋势。

　　《这里是安徽》充分发挥安徽新媒体集团的短视频创作优势，挖掘安徽丰富的文化旅游资源，围绕“徽风皖韵”主题，充分发挥内容生产、宣传推广、活动执行等优势，全面助力地方文化和旅游融合发展。通过推出“文旅局长喊你吃‘皖’饭”“美好安徽打卡365”“馆长说镇馆之宝”等原创内容品牌；开展“美好安徽短视频大赛”“安徽文旅传播力榜单评选”“安徽省十大考古发现”等一系列主题评选；举办“跟着考古去研学”“非遗带你游安徽”“安徽省文旅高质量发展大会”等一系列线下主题活动。积极探索“短视频+文旅”的跨界融合发展新路径，通过纵向贯通、横向打通、平台联通、业务融通，致力于推动安徽全域旅游和文旅融合的高质量发展，打造“文旅+媒体”的双赢、可持续发展的文旅融合新模式。

　　（三）注重社会效益与经济效益相统一

　　短视频不仅要注重社会效益，也要注重于经济效益。短视频制作需要注重做好优秀资源的整合与分类，让其能够发挥出最佳效果，与视频主题相得益彰，真正展现出短视频的价值，也可以从中挖掘出更加契合时下需求的主题内容，采用更为适合的推广策略，提升短视频的商业价值。短视频策划需要经常创造话题，并广泛搜集该话题主题下面的资源素材，或通过开展线下活动的方式调动广大群众的创作积极性，为平台带来更多的流量，从而获得更好的经济效益。

　　《这里是安徽》通过构建复合型传播体系，深度整合安徽新媒体集团内外传播资源，注重社会效益与经济效益相统一。在传播策略层面实施三维联动：其一，纵向打通传播渠道，积极争取文旅等主管部门指导支持，联动其他省级主流媒体形成传播矩阵；其二，横向拓展商业平台合作网络，构建与抖音、微信公众号、视频号等平台的战略合作框架，通过签署MCN合作协议、参与平台主题活动等方式获取精准流量扶持政策；其三，立体化开发文旅传播内容，依托专业内容生产团队，聚焦“徽风皖韵”文化IP，运用4K航拍、VR云游等技术手段打造沉浸式传播场景。通过建立传播效果评估模型，将内容传播力（完播率、转发量）与文旅消费转化率（景区预约量、文创销量）进行数据关联，形成“内容生产-传播裂变-商业转化”的良性循环机制，实现品牌传播与产业运营的协同发展。

　　《这里是安徽》承办了“安徽文旅”官方短视频账号运维工作，在重要文旅节点，做好“安徽省国际文化旅游节”“欢欢喜喜过大年”等重要节点宣传。在2024年1月各地文旅账号流量抢夺大战中，连续推出的多条视频阅读量均过百万，单条短视频最高播放量达920.7万。央视新闻点名表扬“安徽文旅”账号坚持诗情画意路线，账号影响力不断提升。

　　（四）提升精品意识，打造新媒体品牌

　　《这里是安徽》充分发挥“徽风皖韵”工作室职能，以服务重大主题宣传为抓手和目标，精心规划栏目内容，加强节目原创性，加大优质短视频内容供给，不断为创作生产高质量视听内容赋能。充分利用安徽新媒体集团中安在线、中安新闻客户端、中安视频，以及抖音、快手、视频号、头条号等第三方平台，打造内容传播矩阵，进一步提升品牌影响力。积极围绕高质量发展、长三角一体化、乡村振兴、生态环保、加快打造“三地一区”、全面建设美好安徽等主题，加强策划能力、创新报道形式、丰富报道手段，打造一批微视频、微动漫等富有创意、表达多元的新媒体产品，做到全平台浓墨重彩、丰富多元，把建设现代化美好安徽的故事讲得更精彩更生动、传播得更广泛更深远。

　　《这里是安徽》项目团队着力完善新媒体品牌建设系统工程，深化运营方式，构建新媒体短视频传播话语体系。《这里是安徽》力求创新内容智造工坊，联合高校研究机构与MCN协同创作，将黄梅戏唱腔韵律、文房四宝工艺等传统文化要素转化为互动短视频、元宇宙展览等沉浸式内容矩阵。通过建立敏捷生产机制，形成兼具美学价值与传播裂变力的短视频内容产品集群，持续提升“徽风皖韵”品牌在数字文化消费市场的能见度与溢价能力。

　　三　结 语

　　在新媒体环境下，短视频平台的出现能够为人们的社交方式提供更多的可能性，创作、传播短视频也成为时下人们最喜爱的信息获取分享方式，并已经逐步成为交流互动以及接收信息的重要方式，能够满足大众的表达需求。

　　下一步，《这里是安徽》将着力构建智媒融合传播体系，实施文化科技融合创新工程。构建“三维一体”技术应用框架：一是搭建智能生产矩阵，整合生成式AI脚本创作与数字孪生建模技术，打造虚实共生的徽文化元宇宙体验空间；二是建立动态内容资产库，开发AI数字人讲解系统活化徽商历史场景；三是创新交互传播范式，借助VR全景技术解码量子科技城创新密码。项目团队将通过建立文化传播数字资产中台，将用户触达率、互动转化率与品牌认知度进行多维关联分析，以系列现象级传播产品实现徽文化IP从地域符号向国家级文化地标的认知跃迁，构建展示安徽古今文明交相辉映的数字传播新范式。

　　（作者单位：安徽新媒体集团）

　　本文刊登于《新闻世界》2025年第4期

　　原标题：《新媒体短视频制作与传播路径探究——以<这里是安徽>为例》