融媒时代报纸副刊如何为主旋律“和声”

　　在媒体融合、渠道多元、信息碎片、节奏加快的传播生态环境下，报纸本身的生存空间受到挤压，作为其组成部分的副刊也不能例外。大量社交媒体平台介入副刊内容生产，迎来了一个百花齐放的“副刊UGC时代”。报纸副刊要在信息过剩传播中出圈出彩，立足“副”的特色，主动为主旋律“和声”，是一条制胜之道。本文以衢州日报《人文周刊》为例，阐述点滴思路。

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　　由“新”及“旧”，让重大主题“软着陆”

　　传统认知中的报纸副刊较多集中于文学作品、文艺评论、历史掌故等，对新闻性的忽视和对社会热点议题的缺乏回应，导致内容上“雅”有余而“俗”不足、“旧”有余而“新”不足。“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”在新闻与文学之间找到一条中间的道路，才能让副刊走出“人文书斋”，倾听“时代回响”。

　　衢州日报副刊的主要载体是《人文周刊》。近年来，周刊注重聚焦新时代、关注新需求、讴歌新生活，为主旋律“和声”，主动参与重大主题报道。文化报道是副刊的重要任务之一。而传统副刊的文化报道相对比较静态，尤其以史料挖掘、整理为主要特色。面对一些重大的文化主题性报道，衢州日报副刊编辑部注重让“过去式”的史料变成“现在进行时”的新闻，需要寻找合适的时机和载体，让“旧闻”变“新闻”，让重大主题“软着陆”。

　　2022年，浙江省委文化工作会议提出实施“宋韵文化传世工程”，打造以宋韵文化为代表的浙江历史文化金名片。这是一个年度重大宣传主题。具有1800多年建城史的衢州蕴藏着深厚的宋韵文化，但从未进行过系统地梳理和宣传。衢州日报《人文周刊》编辑部与多位本地文史研究者合作，及时推出了“千年宋‘潮’起，风雅衢州行”专栏，共发稿14篇，其中不少篇目所涉史料为首次面世。在写作手法上，跳出“故纸堆”，由今追古，体现新闻性和可读性，将衢州“宋史”纳入省域历史层面来观察，为读者系统解码了衢州的宋韵遗风。

　　面对中华优秀传统文化“两创”这个时代命题，编辑部策划推出“探访三衢文脉”系列报道，通过“探访”这一新闻行动，发掘传统文化的现代意义。比如，记者通过探访孔氏南宗家庙，在深度还原孔氏“大宗南渡”和江南儒学发展历程的同时，延伸至衢州近几年来在挖掘南孔儒学资源，打造具有衢州辨识度的文化IP方面所取得的成就，体现了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代主题。

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　　以“柔”克“刚”，展现新闻背后的价值逻辑

　　在表达形式上，报纸副刊相对新闻更加灵活，在内容呈现上更具人文味。“柔”是报纸副刊的特色优势，扬长避短、以柔克刚，让新闻以更具人性温度的形式展现其背后的价值，是副刊为主旋律和声的另一条渠道。

　　“报告文学”和“讲述”是衢州日报《人文周刊》以文学表达手法深度挖掘新闻背后的故事及其价值的两大重要版块，主要关注重大新闻事件和典型人物，寻找“第二落点”。虽然形式上是深度报道，但表达手法有区别，故事性、可读性都很强，深受读者喜爱。

　　2023年，常山县新昌乡达塘村打造了“早上好”基层党建品牌，引起社会高度关注，各类新闻报道层出不穷，对报纸副刊来说也是一个值得“二次挖掘”的好题材。记者在深入采访基础上，围绕核心事实，创作了报告文学作品《大雁归乡》，用文学的语言讲述一个党建故事，生动细腻的笔法让人物典型跃然纸上，在娓娓道来中诠释了“早上好”精神的深刻内涵，给读者以全新的阅读体验。

　　第一人称讲述在新闻报道中相对比较难把握，却是副刊的一种理想表达方式。衢州日报副刊版块中的“讲述”，已运营了十多年，成为品牌专栏。一批沾泥土、冒热气、带露珠的草根人物走进“讲述”版面，他们身上散发出的或自强不息或忠于职守或热爱生活的内在气质，无不体现新时代的精神风貌。

　　《守护“红岩顶”》就是一件典型的“讲述”作品。作品以浙西南游击根据地江浦县委史料为背景，通过几十年守护江浦县委旧址——衢州江山红岩顶的98岁老人黄尚芝的讲述，生动细致地还原了那段难忘的红色记忆，将宏大的历史叙事浓缩于身边具体人物的生命历程之中，传递继承革命传统，珍惜当下幸福生活的时代正能量。副刊之“柔”的背后有新闻价值之“刚”，在刚柔相济中让副刊不“副”，唱响时代主旋律。

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　　化“静”为“动”，拓展内容传播新空间

　　融媒时代带来传播形式的变革，报纸副刊同样需要与时俱进拥抱媒体融合大趋势，不断丰富内容生产的形式、拓展内容传播的空间，在提升到达率和影响力中更好地为主旋律和声。

　　从2023年起，衢州日报《人文周刊》编辑部开始在三衢客户端中运营融媒号“九龙草堂”，为副刊内容的有效落地拓宽了传播渠道。当地时间2023年11月15日，习近平主席在美国友好团体联合欢迎宴会上发表演讲时提到浙江衢州的杜立特行动纪念馆。当天中午，演讲内容在网络、微信朋友圈高频转发。衢州日报《人文周刊》编辑部迅速抓取这一信息，整合相关前期报道内容，在融媒号“九龙草堂”上推出了《总书记在美国为什么提到衢州的这个纪念馆？》，短短半天，文章阅读量破20万。与此同时，记者抓紧采写更多关于“杜立特”的其他相关内容。当晚10点多，融媒号上再次推送《杜立特行动|你没有被遗忘》一文，系统回顾了衢州文史爱好者对“杜立特行动”这段历史的挖掘、考证历程和所取得的成果。“九龙草堂”成了用户关注这一新闻事件的“第一窗口”。随后，报纸上发表了报告文学《友谊地久天长》，为整个报道画上了一个圆满的句号，该作品获得2023年度浙江新闻奖一等奖。发挥新媒体平台快的优势抢占第一落点，利用传统纸媒慢工出细活的优势创作精品，动静结合，起到了理想的传播效果。

　　衢州日报《人文周刊》编辑部还主动出击，让编辑成为活动的策划者、互动的搭台者。2024年，浙江省社科院哲学所与浙江省发展规划研究院共同参与的“中国东南儒学走廊”研究课题揭题，在学术界引起了热议。衢州日报《人文周刊》编辑部联合浙江省社科联、衢州南孔圣地文化旅游区管理中心，策划推出“大道同行——中国东南儒学走廊探源”系列报道，围绕以浙江为中心的东南儒学圈发展脉络，足迹遍及浙江、江苏、福建、湖南、江西、安徽、上海多地，完整展现了这一文化课题的历史意义与当代价值，得到社会各界的高度关注，获得2024年度浙江新闻奖一等奖。

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　　结语

　　面对信息传播生态的多重变化，传统报纸副刊在坚守“副”的特色基础上，需要更深地扎根“副”的土壤，立足本地深厚的人文底蕴，用细腻的情感表达和从容的叙事节奏，展现其特有的文化深度和人文温度，为主旋律增添丰富的声部与动人的和弦，才能使副刊传播得更远、渗透得更深、共鸣得更久。

　　作者：祝春蕾 衢州市新闻传媒中心