融媒语境下县级党报副刊“破圈”路径研究

　　副刊是纸媒文化和艺术审美的担当。在媒体融合背景下，《萧山日报》始终秉持“大文化”发展理念，自2023年9月拓宽副刊阵地以来，立足新闻与文艺特性的融合兼顾、创新思路、发挥优势，探索出副刊“破圈”的创新路径，以丰富且有深度的内容为基层地域文化属性信息的传播提供了重要支撑。

　　1　内容创新：从单一文学性到多元文化表达

　　新媒体环境下，受众信息获取方式从单向接收转向互动参与，阅读习惯呈现碎片化、垂直化特征。县级党报副刊须突破传统文学性框架，通过多元内容吸引不同圈层读者。《萧山日报》通过“乐活”“漫谈”“悦读”等副刊矩阵细分读者群，满足其需求的多元化，既保留纯文学特色，又融入新闻与服务，实现精准传播。

　　（一）主题策划与互动参与共振

　　相比新闻，副刊内容的策划更具主动性和可控性。《萧山日报》通过发动文化事件征集，激发读者的创作力和参与热情。如《75周年·文化寻迹》栏目以中华人民共和国成立75周年为契机，推出“寻找萧山人心中的文化地标”征集活动，由读者推荐自己心中的文化地标，共有三万余名读者推荐了百余个候选名单。活动又集中广大读者意见，将蕴含萧山历史文化、传统技艺、民俗风情的12处地标作为代表性文化地标，并根据读者提供的线索，以口述史的形式形成系列专刊，生动详实地讲述了萧山在时代发展中的变化，唤醒了集体记忆，增强文化认同感和自豪感。12处文化地标也吸引了众多游客进行旅游观光，带动旅游经济的发展。栏目通过对文化地标的聚焦和展示，也进一步提升了城市的形象与知名度，引发外界关注了解萧山的文化底蕴和特色，为城市的发展带来积极影响。

　　（二）文学性与新闻性交织

　　副刊作为报纸的一部分，是新闻性与文学性交织的特殊载体。传统副刊的文章多是旅行游记、文史漫话、借景抒怀、家长里短等时效性不强的文章。但随着媒介技术的发展，新大众文艺迅速崛起，副刊应紧跟时代，展现时代，以“新闻性”为“骨”，以“文学性”为“肉”，用丰满、立体、有感染力的作品吸引、打动读者。《萧山日报》副刊设立《青听潮评》栏目，每期选题都源自社会关切的热点，聚焦社会新现象、文化新趋势、科技新争议，邀请不同层次的作者，以正方、反方两种观点对垒，在笔尖展开深度碰撞，旨在打造兼具新锐与包容度的文化评论栏目。每期栏目以一则导读、一幅手绘漫画、三到四篇文章形成一个观点立场鲜明的整版，版面图文并茂，形式新颖，可读性强，具有思辨性和启迪意义。如在春节期间推出“春节，是一种生活方式的角逐”主题漫谈，作者们以自身经历和文学性的笔触探讨不同人群不同的过节态度，以“新闻性”主线，串联起“文学性”创作，使副刊作品更具话题性、思想性、文学性、知识性，进一步发挥了文艺作品在舆论导向上独特的作用。

　　2　传播创新：从单向传播到全媒体联动

　　媒体融合后，传统媒体与新媒体的界限被打破，内容不再局限于单一平台，深刻重塑了信息传播的格局和方式。凭借技术的迭代升级和融媒体平台的资源优势，《萧山日报》副刊借助视频、声音、动画、海报等新媒介，拓展传播边界，提升内容影响力。

　　（一）有声化转型

　　基于报纸副刊稿源刊发的积累，《萧山日报》副刊将好作品转化为音频，结合背景音乐与朗读艺术，将二维码嵌入报纸版面，在萧山日报公众号、区新闻工作者协会公众号、1079广播等多平台推送。如萧山日报公众号特别推出“夜读”栏目，通过音频与文字结合，引入手绘图或AI技术呈现文章中的场景，增强交互性与场景感，实现“视听读一体”。融媒体时代，这种“一次刊发、多元生产”的传播模式已逐渐深入人心。

　　（二）可视化呈现

　　融媒时代，副刊作品要吸引并拓宽读者受众，光靠声音的转化显然不够。世界读书日，是副刊策划产出的重要节点。2023年，《萧山日报》副刊创新性融合了宋韵、亚运、诗词与24节气，推出了一系列图文并茂的节气专栏《24节气》。栏目以系统性的七字诗意标题、散文化的语言、富有哲理的阐释，讲述了传统节气习俗，以现实中的节令轮转、物候变化反映人与自然的和谐律动，同步推出的节气短视频多角度展现了杭州当代宋韵人文风采。由栏目文章改编的节气文案，推广到视频号，引起广泛传播，后被中国蓝平台录用。专栏还获评2023年度中国报纸副刊优秀栏目。

　　3　领域创新：从垂类传播到多圈层互动

　　副刊既要重视名家，也要发现培养新人，扩大作者群体，让有时代气息的好作品见诸报端。《萧山日报》副刊鼓励文学、艺术、科技、教育、医疗、经管各领域的优秀作者多出好作品，通过线上线下活动联动，提升栏目品牌活力和影响力，借助跨界合作实现“出圈”。

　　（一）“入圈”策略精准链接垂直社群

　　《萧山日报》副刊通过微信群、线下活动凝聚核心读者，如推出《青听潮评》栏目，组建了青年作者创作群，定期举办写作沙龙或线上分享会；《万卷共读·青听经典》栏目则为青年作家提供创作平台，多维度解析一本经典书籍，从在经典的不断打磨中获取前行的力量，让经典常读常新。栏目开办一年以来，带动近50位青年写作者活跃在创作一线。

　　（二）“出圈”策略重塑跨界文化价值

　　文化与乡村的融合，不仅是加速农村产业的升级，更能激发中华优秀传统文化的创新活力，促进人民精神共富。《萧山日报》副刊做好“文化＋乡村”的跨界融合，组织作者走进乡村，从农事、非遗保护、城市更新等议题出发，推出专题策划，激发创作热情。如“春风十里 新茶一盏”文学专题联合农业节目同步刊登、播出，实现了副刊作者文学采风的二次传播。《经纬之间，绣出百年风华》《萧山农民画——围垦浪潮中生长的田园艺术》《古琴不远》等专题都是以乡村艺术、乡村建筑为着眼点的创作成果。

　　（三）“文化伙伴”精准激励内容共创

　　全员媒体时代，一台手机就能让每个人成为故事的讲述者，时代的记录者。为了倡导全民共创，以文化引领，赋能萧山城市与乡村的融合发展，《萧山日报》副刊推出“文化伙伴”合作机制，以创作展示、灵感碰撞、功底提升、考评奖励、实践成长等多重策略，招募到30位“文化伙伴”，借力作家、摄影家、地方文化研究者等“知识型合伙人”，打造专栏共创计划。这是传统媒体在融媒体时代突破资源边界、激活内容生态的创新实践，既解决优质内容产能不足问题，又增强了内容的权威性与在地性。如《银龄乐》栏目，每月一期，丰富了副刊的内容呈现形式，凝聚了一批有生活雅趣的，乐于分享真知见闻的读者。

　　作者：肖中扬  李沅哲 萧山区融媒体中心