中央广播电视总台齐竹泉：全媒体时代，主流媒体如何继续唱响主旋律？

　　10月28日，2025中国广播电视精品创作大会在北京开幕。主论坛环节，嘉宾代表围绕“视听赋美中国 精品奉献人民”的主题分享自身见解。

　　中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉表示，全媒体时代，万物互联互通，屏幕无处不在，受众需求分化，信息供给过剩，主流媒体如何才能更好满足广大人民群众的精神文化需求，唱响主旋律，这是所有从业者必须直面和作答的时代考题。

　　在齐竹泉看来，要明确流量的背后是能量，爆款的根基是内含的思想。媒体间的竞争归根到底是内容的能量，是创新创意的比拼，不管什么时候好内容永远是媒体生存发展的根本。他认为，精品创作要坚持以人民为中心的创作导向，要坚定文化自信自强，要坚持守正创新。

　　以下为中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉主题演讲内容。

　　在全党全社会全力学习贯彻党的二十届四中全会精神之际，我们齐聚北京，共话广播电视精品创作，这本身就是落实全会精神的具体举措。首先，我谨代表慎海雄部长和中央广播电视总台，向关心支持总台工作的各位嘉宾朋友表示衷心感谢！

　　习近平总书记指出，衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。中央广播电视总台成立7年多来，总书记8次发来贺信并作出一系列重要指示批示。

　　在精品节目创作方面，总书记特别强调，“在艺术水准上要有所提高，在群众满意度上要有所提高，打造更多精品力作”，对总台提出要求，寄予厚望。总台牢记领袖嘱托，切实担负起主阵地、主渠道、主力军的重要职责，推出一大批叫好叫座的精品节目，走出了一条独家独特独创的精品创作之路。下面，结合总台的实践探索，与各位分享我们的思考、做法和启示，请大家指正。

　　第一，我们的思考：就是全媒体时代，主流媒体如何唱响主旋律？

　　当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，以人工智能为代表的新技术正在重塑整个广电视听行业。全媒体时代，万物互联互通，屏幕无处不在，受众需求分化，信息供给过剩，主流媒体如何才能更好满足广大人民群众的精神文化需求，占据主阵地、唱响主旋律，这是我们必须直面的时代考题。

　　人们常问：流量的密码是什么？事实表明，流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是“深耕内容，锻造精品”。流量的背后是内容的能量，爆款的根基是内含的思想。媒体间的竞争归根到底是内容的比拼，是创新创意的比拼，不管什么时候好内容永远是媒体生存发展的根本。

　　第二，我们的做法：就是深化“思想+艺术+技术”融合传播，实现“满屏皆精品”

　　一是我们坚持以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准，用心用情打造“头条工程”。

　　如何既阐释好党的创新理论，又让受众听得明白、看着亲切、形成共鸣，我们的做法，就是把“国之大者”与“民之关切”结合起来，把“我们想说的”和“受众爱看的”融合起来，在创新话语、改进文风上下功夫，用可感可及的事说“理”，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　比如，今年3月，总台制作的大型专题节目《习近平经济思想系列讲读》，全媒体累计触达受众超4亿人次，让“正能量”成了“大流量”。8月份，我们又推出了《习近平生态文明思想系列讲读》，目前正在制作《习近平法治思想系列讲读》，力争把该系列打造成宣传阐释总书记思想的重磅节目。再比如，围绕总书记思想海外传播，我们推出专题片《领航》国际版、《平“语”近人——习近平喜欢的典故》国际版，根据海外受众特点对同一主题进行二次创作，得到海外受众广泛好评，开创了总书记思想国际传播新范式。

　　二是我们坚持以人民为中心的创作导向，深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值。

　　我们深刻领悟、创新落实习近平文化思想，推出《国家宝藏》《简牍探中华》《非遗里的中国》《宗师列传》《中华考工记》《寻古中国》等一大批文化精品节目，持续引领中华优秀传统文化传播热潮。比如，《宗师列传》系列节目，以“古今双向穿越”为创意切口，生动讲述唐宋八大家等诗词大师跌宕起伏的人生故事，全网曝光次数达65.5亿，在广大师生中也实现破圈传播。

　　三是我们坚持深耕媒体科技创新，以技术优势赋能节目创作与呈现。

　　我们大力推进文化和科技深度融合，不断深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，以新质生产力提升精品节目创作效能。在纪念抗战胜利80周年大会直播中，首次规模化搭建国产8K超高清转播系统，首次采用三维菁彩声进行重大活动现场制作，向全球奉献了一场庄重热烈、大气磅礴、行云流水的传世经典，全媒体渠道总触达受众339.4亿人次，实现了现场和直播“两个效果”都精彩。总台运用人工智能技术赋能节目创作，上线“央视听媒体大模型2.0”平台，推出《千秋诗颂》《中国神话》《来龙去脉》等一大批AI产品，引发广泛关注。

　　第三，我们的启示：就是以主流媒体系统性变革，打开精品创作新天地

　　党的二十届四中全会审议通过的《建议》，对“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作出部署，对我们推进精品创作提出了新的更高要求。如何落实，我们感到：

　　一要坚持以人民为中心的创作导向。“笔墨随着时代走，镜头围着百姓转”，只有为人民抒写、抒情、抒怀，创作出的节目才能真正赢得受众。

　　二要坚定文化自信自强。植根博大精深的中华文明，“以古人之规矩、开自己之生面”，让五千多年的中华文明展现出历久弥新的非凡魅力。

　　三要坚持守正创新。构建精品节目创意孵化、传播推广、考核管理的全链条创新生态，拓展全领域传播格局，推动精品节目精准触达，实现“大屏连小屏”的传播闭环。

　　“精品不问出处，但精品必有归处。”这个归处，就是时代的印记、人民的认可、历史的检验。中央广播电视总台愿与大家一道，在中宣部领导下，在国家广电总局指导下，以“满屏皆精品”的生动实践，实现艺术水准和群众满意度“两个有所提高”，共同绘就新时代广电视听人的“千里江山图”！