标题也有彩蛋！这样双关，“横竖”都出彩

　　标题是新闻的眼睛。尤其在互联网时代，要适应碎片化、可视化的阅读趋势，一个抢眼的标题往往是吸引流量的关键。今天小牛就带大家拆解主流媒体的标题创作秘籍！

　　巧用双关：一词双意，妙趣横生

　　双关常是好标题的“隐形彩蛋”，既藏着新闻核心，又留足趣味联想，考验的是记者和编辑的语言巧思。

　　《破“碱”重生！我国生物改良盐碱地技术取得重要进展》（央视网）巧用“破茧”谐音，既指盐碱地治理的技术突破，又隐喻土地从贫瘠到肥沃的“重生”，一字双关，凝练智慧。

　　《（肩）云南省峨山县推进老旧小区改造——（主）要拆围墙先去“心墙”》（人民日报）肩题简明点出内容，主题一语双关，以“墙”喻“隔阂”，逻辑清晰，道出基层治理真谛，余韵悠长。

　　《“横竖”都是世界第一！贵州花江峡谷大桥正式通车》（新华社）用“横竖”双关，既指大桥的物理结构，又表达了“无论如何都是世界第一”的自豪感，耐人寻味。

　　谐音押韵：朗朗上口，易于记忆

　　用谐音、押韵制造韵律感，让标题像顺口溜一样好记，不知不觉就把新闻点记到脑子里。

　　如《人民日报》《（肩）天津棉纺三厂老旧厂房变身创意街区——（主）修旧如旧 变“锈”为“秀”》，其中“锈”指老厂房的沧桑，而“秀”则表达了创意街区的亮眼之意，既讲清“旧改”成果，又透着生动的画面感。

　　浙江宣传微信公众号《校园餐怎样凭“食”力出圈》“食”力谐音“实力”，把校园餐的“好吃、健康”转化为年轻人熟悉的“出圈”语境，贴近学生们的关注点，避免了说教味。

　　善用修辞：形象生动，通俗易懂

　　巧妙运用比喻、拟人等修辞，可以帮助抽象概念具象化，让普通读者也能理解专业内容。

　　《用“乡土味道”赋能乡村振兴》（人民日报）巧用比喻，“乡土味道”寓意乡村自身发展规律和特色，以“味道”喻特色与底蕴，虚实结合，兼具思想性和通俗性，引人回味。

　　《农机变聪明 庄稼会说话》（人民日报）给农机安上“脑子”，让庄稼开口“说话”，一句话就把物联网农业的科技感写活了，比“农业科技赋能”生动不少！

　　对比反差：制造张力，引人入胜

　　用反差制造悬念感，让标题增加一层“追问属性”，读者忍不住想点进去找答案。

　　《两万步带来“零距离”》（人民日报）以空间对比设置悬念，用数字反差引人深思。标题暗含因果逻辑，提升文章思想深度，也体现践行群众路线的舆论导向——网络固然有助于跨越空间，但只有走进群众家中，才能走进群众心里。

　　《算法不能变成算计》（新华社），就差一个字，意思天差地别！“算法”是科技工具，“算计”是逐利陷阱，巧用两词不仅精准概括文章内容，而且旗帜鲜明划清科技与道德的界限，简洁有力，吸引阅读又发人深省。

　　《（肩）人民日报四问校外培训乱象——（主）这是做教育，还是做生意》（人民日报）肩题点明校外培训乱象，引起读者注意。主题则以严肃语气直至核心问题，表达批评乱象的鲜明态度，彰显主流媒体强烈的导向意识。

　　好的新闻标题，既有官方报道的严谨性，又有贴近大众的烟火气。它们从不是“博眼球”的噱头，而是用最少的字，讲最透的事，留最久的味。

　　在信息过载的时代，我们需要更多这样用心打磨的标题，让优质内容不被淹没。