“活埋汉武帝”雕像爆红 甘肃瓜州文旅如何化危为机

　　近日，位于甘肃瓜州的雕像作品《汉武雄风》在网络上引发争议。

　　雕塑因仅头部露出地面，身体部分则隐于沙土之中，且汉武帝眉头紧皱、神情凝重，被不少网友形容为“活埋汉武帝”，有人评价其视觉效果“诡异”，甚至质疑创作动机“用心险恶”。

　　据了解，该雕像于2020年建成，属清华美院“荒野艺术计划”作品。当地文旅部门曾多次对该雕像的创作立意作出解释，立意为“以祁连为躯，彰显帝王壮志”。

　　目前，当地官方对争议暂未有进一步回应，公共艺术表达与公众审美适配度引发讨论。

价值评判如何变迁

瓜州汉武帝雕像舆论“反转”探析

　　据瓜州县委宣传部工作人员透露，在该雕像设计之初，网友们对此大多为正面评价。然而，几年之后舆论场的评价却发生了“反转”，背后的原因值得思索探究。

　　笔者认为，任何艺术作品的价值评判均具备一定的主观性，受到个体认知、文化背景、审美偏好等多重因素影响。加上在雕像建成初期关注度相对较低，官方的背书式解读精准引导了舆论方向，有利于统一受众认知。然而，随着时间的推移，多样化的声音开始出现：

　　“解读作品”的群体变化

　　首先是“解读作品”的群体发生了变化。

　　公共雕塑落地后的一段时间内，最先形成话语的人群具有明显的筛选效应：一是亲临现场或计划前往的游客，二是与项目相关或愿意了解其背景的人，三是地方传播体系中承担“说明”职责的主体。

　　而当争议在近期集中爆发时，观看情境已经改变。大量参与讨论者并非在现场面对作品，而是通过社交媒体等网络“云观看”，且身份背景更为复杂宽泛，对于作品的解读自然众说纷纭。

　　网络传播环境中的情绪机制

　　其次是网络传播环境裹挟不同情绪带偏理性认知。

　　对一件现代风格的具象雕塑进行精准解读需要审美门槛，正如艺术批评的专业性与大众的认知之间存在差异。

　　艺术学院教师认为“汉武雄风”具有现代风格，意在体现历史的沧桑感和环境的雄伟气势；普通民众可能更倾向于传统的审美标准，认为雕像应该更加写实和符合大众的认知习惯。不同观点在网络传播环境下不断碰撞，加剧舆论认知撕裂。

　　值得注意的是，网络媒介传播把作品推向了一种复杂理解的观看机制，一些偏激、谩骂等带有强烈情绪色彩的声音更能在网络曝光下占据传播高点，以致于带偏理性认知。

　　公众对地方文旅舆情敏感度的上升

　　最后，公众对地方文旅舆情敏感度的上升也是一个不容忽视的因素。

　　近年来，各地文旅项目频繁进入公众视野，既有成功案例，也有以博流量关注为卖点，却最终因审美粗糙，落入了庸俗化与媚俗化的窠臼。

　　随着瓜州汉武帝雕像曝光度增长，舆论场可能先入为主地将其归入“文旅奇观”的类别，作品的艺术探索性就会被削弱。一旦作品从艺术讨论转成了价值判断，争议自然更尖锐。

　　不过需要明确的是，争议雕像作品的舆论评价在全新的语境中被再次审视解构，声音仍是多元的。正面理性的反馈解读并未消失，而是被更容易传播、更能激发立场的表达覆盖，形成了看似突兀的“反转”。

争议下的机遇

后续重在建立沟通和导览机制

　　此次的《汉武雄风》雕塑争议，本质是公共艺术创作、文化传承与大众审美之间的一次集中碰撞。而对地方文旅部门而言，也同步考验着其在文化传播和舆情应对方面的能力。既要尊重艺术创新，鼓励艺术家发挥创造力；也要回应公众关切，倾听大众的声音。如果处理得当，甘肃瓜州文旅部门完全可以借助这个契机，将汉武帝雕像争议事件转化为一次提升自身文化形象、促进旅游发展的机会。后续的关键在于，如何巧妙地引导舆论，化被动为主动，建议酌情参考以下思路：

　　舆情争议回应方面，公众并不要求政府在审美上永远正确，但会在意政府是否愿意让不同声音进入公共空间，在争议中仍然保持程序正义与信息透明。微信公众号“新京报评论”文章认为，需要建立制度化的沟通与导览机制，通过专业的讲解、丰富的活动，帮助大众理解艺术作品的内涵，化解误解与分歧。

　　因此，围绕作品最基础的问题，例如委托与建设的流程是什么、是否通过专家论证与程序审查、落地时是否有完整的策展文本和现场导览等等，官方应当以可核验的方式一次性说明白。

　　同时，邀请不同专业背景的人参与阐释，艺术史与雕塑领域的人解释形式语言、传播学者解释网络观看如何制造错觉、旅游从业者讨论目的地景观与公共艺术的关系。只要机制设计得当，官方并不会失去主导权，反而会因为愿意开放讨论而提升可信度。

　　相反，文旅部门若把争议简单归因于“网友不懂艺术”或“断章取义”，长期来看则会激化对立。更稳妥的做法是保持表达的专业克制，把传播重心放在事实说明与公共讨论上，将“来不来现场”交给公众选择，避免制造一种对抗氛围。

　　另外，也不要把热度当成流量红利而反向迎合，急于打造“网红打卡”，用夸张文案、戏谑口吻甚至自嘲来换取传播。此类做法短期内虽可提升曝光，但会把作品从公共艺术降格为猎奇符号，并加深外界对“文旅靠怪出圈”的刻板印象。

　　综合来看，后续当地文旅等有关部门只要把信息公开做扎实，再辅以能真正减少误读的实景呈现与现场导览，即便分歧仍然存在，舆论也更容易从“动机审判”回到“审美讨论”。对地方文旅而言，这已经是从“被动挨打”走向主动塑造议题的关键一步。

　　作者：武汉人民在线主任舆情分析师 刘衍

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