中国新闻奖评委、北大教授陆绍阳：内容再好，没流量效果也是零！

　　１月１４日，中国新闻奖研讨活动在河南郑州举行。第３５届中国新闻奖评委、北京大学新闻与传播学院教授陆绍阳表示：内容再好，没有流量效果也是零！

　　在中国新闻奖研讨活动中，绍阳总结出好作品要同时拥有正能量、高质量、大流量。

　　陆绍阳介绍，从第３５届中国新闻奖评奖的新变化来看，当前评奖体系正主动适应全媒体生产环境，强化传播效果评价，扩大参评范围，激励重点作品，助力融合发展，落实短、实、新要求。同时，引入第三方机构认证的传播效果数据以及公众反馈，使评选更贴近社会实际。

　　“好作品离不开‘四力’支撑。”他表示，记者不但要看见，还要看穿；不但要报道事实，还要解释事实；不但要具备文字写作能力，还要具备跨媒体协作能力。

　　“在充斥着不确定性、碎片化的舆论场中，记者不断增强‘四力’，就可能给我们的社会带来理性、带来深度、带来确定性。”他说。

　　他以获奖作品《罐车运输乱象调查：卸完煤制油直接装运食用大豆油》为例，记者持续采访１个多月、跨越５省、行程８０００公里，报道不仅引发行业关注，更推动相关国家标准出台。

　　在深入践行“四力”的基础上，陆绍阳认为，记者既要心怀“国之大者”，也须聚焦“民之关切”，同时还要用好“新闻性＋故事性”叙述框架，将枯燥复杂的事情用受众听得进、记得住的方式讲出来。

　　陆绍阳表示，伴随技术发展，“短、实、新”的文风正在成为趋势，比如标题更年轻化、语态更贴近大众，善用数字增强感染力等。

　　在技术高度发达的时代，记者何为？陆绍阳说：“我们不是要去补人之于技术的短板，而是要去强化人之于技术的长板，不断提升记者判断力、共情力、引导力，真正让‘群众口碑好，社会满意度高’的作品成为标杆。”

　　（综合中国记协、河南日报、大象时政）