什么样的作品有望评上中国新闻奖？多在价值观、方法论、机制上下功夫

　　２０２６年１月１４日，中国新闻奖研讨活动在郑州举行。第３５届中国新闻奖评委、审核委员曹焕荣做了题为《对标评选办法获奖作品 推进新闻内容生产创新》的发言。

　　曹焕荣认为：就全国性媒体而言，要多关注地方；就省市级媒体而言，应多关注本地特别是县以下的基层，提倡眼睛向内、重心向下、切口入微。对于中国新闻奖获奖作品，我们不仅要从微观层面，更要有意识地从中观、宏观层面学习借鉴，多在价值观、方法论、机制化上下功夫，这是管长远的，管复刻的，管优秀作品的大面积、可持续生产的。为了推出更多正能量、高质量、大流量的新闻作品，必须在内容生产中强调长期主义。现在，一些新闻单位流行一个说法，叫作“冲”中国新闻奖，精神可嘉，值得肯定，但其中多少流露出些许盲目与急功近利。对好题材不能浪费，对好稿子要舍得花时间，富矿精开、优料细裁，别把“大衣料子”做成“背心”了。

　　以下为曹焕荣发言全文：

　　根据活动安排，我结合参与中国新闻奖评选和审核工作过程，围绕三个问题，即中国新闻奖话题为何成高频热词越来越热、如何理解中国新闻奖评奖办法的调整、如何多出正能量高质量大流量作品，谈点个人看法。

　　一、中国新闻奖话题为何成高频热词

　　进入２０２６年，随着这次研讨活动在郑州举行，中国新闻奖又一次成为中国新闻界的热门话题。虽然研讨活动年年都搞，虽然评奖话题一向都热，但给人的明显感觉是，今年的热度更高、内容更多、各方投入的热情更大。新的一年才开始，从新闻单位到新闻院校，从新闻管理者到新闻从业者，就这一中国新闻最高奖项的竞争，赛道已铺就，赛场已开启。

　　这些天，将“冲击中国新闻奖的标尺深度融入日常”，是我在《中国新闻出版广电报》“奋进２０２６ 社长总编谈新程”专栏中看到的颇具冲击力的一句话，出自河北日报社社长；同样在河北广播电视台，我也看到他们将去年全台各部门的优秀作品结集成册，进行比选，系统探讨在新一年创优评奖的规律性做法。

　　我看到北京广播电视台节目创新中心正在研判进入中宣部新闻局月度“好报道”“好评论”“好创意”榜作品，分析“三好”到底好在哪里，将其与参评中国新闻奖进行捆绑；我也看到海南师范大学新闻传播学院领导研究如何变“被动等上门”为“积极走出去”，用好新闻院校手中的“推荐权”，提高报送作品质量，等等。

　　仅仅通过发生在身边的几个例子，以及由此合成的拼图，让人感到如今中国新闻奖在全行业越来越受重视，在新闻单位内部越来越成为一项核心业务，在内容生产中显现的“指挥棒”功能越来越强大。

　　究其原因，最主要的是：与主流媒体正在全面开展、全力推进的系统性变革密切关联，一是中国新闻奖评选规则、标准、方法和流程等的一系列调整，已成为主流媒体系统性变革的有机组成部分，起到引领作用；二是中国新闻奖评选出的优秀作品，已成为主流媒体系统性变革的操作样本，起到示范作用。

　　２０２４年７月召开的党的二十届三中全会通过决定，提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大任务。从８月开始，中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评估，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系；中宣部新闻局同时在新媒体作品中逐月设置“好报道、好评论、好创意”榜单。

　　中央全会作出的部署、提出的要求，中宣部所抓的评价体系建设，对做好新闻舆论各项重大工作作出顶层设计，对搞好中国新闻奖评选是个极大推动；具体到所设置的“三好作品”榜，对中国新闻奖更是产生直接影响。这也促使广大新闻工作者进一步认识开展中国新闻奖评选的目的意义，并充满更多、更高期待。中国新闻奖话题之所以这么热，反映了我们学习贯彻党的二十届三中全会精神的一种行动自觉。下一步，要不断提高这种自觉性，更加主动地将评选工作纳入主流媒体系统性变革。这样的话，评选工作的热度将持之以恒。

　　二、如何理解中国新闻奖评奖办法的调整

　　作为一个年度专业奖项，中国新闻奖的评选办法当然要保持相对稳定，但其具备的特有属性，又决定了必须与时俱进。中国记协多年注意这一奖项的权威性、公信力和评选标准的一致性，确保不同年份评出的作品具有可比较的相对统一尺度，同时保持一贯的开放性、一种调整改进的动态性，不仅与整个业界的发展同步、适配，而且始终领先一步。

　　长期以来，中国新闻奖稳中有进，不断优化。我参加过好几个年度的意见征询会，感到评选办法年年小步迭代，而前不久刚结束的第３５届中国新闻奖有了新的突破，改革步子、创新力度都比以往要大。

　　这一届评选办法的调整是在学习贯彻党的二十届三中全会精神的背景下进行的，在多处对当前舆论环境变化、传播技术进步特别是主流媒体深度融合发展作出的制度性回应。整个评选过程中，我们不光要在事前、事中予以特别关注，直到今天还要正视它的长尾效应。

　　首先，关注评选办法新设了什么。在评选标准中，首次引入量的概念，进一步突出参评作品的传播效果。第３５届中国新闻奖将“正能量、高质量、大流量”并列为核心评价标准，明确要求参评作品填报在新媒体平台传播的阅读量、转载量、互动量等数据，强化对传播实效的量化考核。对国际传播类作品，也要填报落地效果和国别传播效果。

　　其次，关注评选办法增减了什么。在评选范围与结构中，进一步加深与媒体融合趋势的重合。第３５届中国新闻奖将互联网与移动端原创作品的报送比例由３５％提升至５０％，并将副刊作品扩展至报纸及其主办的新媒体，显著提升新媒体作品在评奖体系中的权重，这就把“主力军上主战场”的原则要求转化为可核验的具体篇数。同时规定，增加舆论监督、时事评论、国际传播作品的参评数量，

　　还有，关注评选办法针对了什么。如，针对近年来参评中显著增多的长作品，进一步强调改进文风，相隔几年后重新细化各类参评作品的字数和时长，落实“短实新” 要求。再如，针对人工智能技术应用中出现的新问题，明确鼓励态度，作出评审规范。

　　事后总体看，第３５届中国新闻奖评选办法的调整改进体现出鲜明的时代性、引领性，实施过程平稳、顺利，进而成为推动新闻单位工作的重要牵引力量。跟着评奖规则明方向，学着获奖作品抓生产，正成为我们的日常。

　　比如，根据要求参评作品填报流量数据的新做法，在内容生产中改变过去那种偏重定性分析的单一维度，更加重视受众触达与算法优化。比如，在互联网和移动端作品参评比例提高后，加快各种资源配置向全媒体生产领域转移。比如，评选细则对作品差错的容忍度进一步降低，由此继续强化“三审三校”，等等。

　　对于中国新闻奖评选办法的调整不能小看。中国新闻奖评什么、怎么评，已远远超出评奖工作本身。从某种意义上讲，它既是一种“荣誉授予”，实际上还是在进行一种“职业辅导”和“行业引导”“标准制定”和“规范塑造”。

　　中国记协刘思扬书记在这里召开由中国新闻奖部分获奖代表、部分新闻单位负责人、中国记协部分理事和部分专家学者参加的座谈会，专题讨论系统性变革对中国新闻奖评选改革的新要求。

　　我参会时听到大家集中谈到一个议题，即怎么对待由人工智能技术生成合成的作品。可以预期，今年第３６届中国新闻奖评选办法将会就大力推动和规范ＡＩ、大数据等前沿技术创新应用作出新的规定，继续凸显其前导性。

　　三、如何多出正能量高质量大流量作品

　　如今到新闻单位去，与新闻同行作交流，无论台上台下，无论人前人后，无论官大官小，大家往往会不约而同地谈及新闻评价体系，议论什么样的作品能列入中宣部新闻局“三好作品”、还有中国记协“我的代表作”，什么样的作品有望评上中国新闻奖。

　　生产更多正能量、高质量、大流量作品，成为全行业的共同追求和一致的发力点。涉及优秀作品生产的问题很多，我们可以结合中国新闻奖来谈，因为它们已不再是静态的内容样本，而是处于现在进行时的行业标杆。我曾在去年的评选中担任消息、通讯小组的评委，在此列举我们组的几个例子：

　　——山西广播电视台获一等奖的广播消息，一看标题《从矿镐到ＡＩ算法，山西迎来“键盘采煤”新时代》中“键盘采煤”四字，一看描写在省会太原的总控制室操纵几百公里外、几百米深井下的综合采掘设备采煤的导语，受众就得知其所报道的新质生产力价值何在，就得知如今广大矿工的安全感如何满满。

　　——重庆华龙网的视频《从沐光而行到成为光 那个“山坡找网女孩”今天毕业了》成爆款获消息一等奖，离不开这篇报道的背景介绍和呈现的历史纵深。看到片中她当年漫山遍野找信号上网课、当天从西南大学毕业将回大山当教师的镜头，广大受众能不为她以及更多像她那样的山村孩子感到欣慰？

　　——当有的媒体还在以大篇幅、长时段描述“产科萎缩”“儿科下岗”，停留在抱怨、吐槽时，文汇报记者的通讯《站在十字路口的产科》已经“一骑绝尘”，在写当今“儿科学的范畴由‘新生儿’拓至‘受精卵开始’”了，儿科医生已能为“胎儿看病、动手术”了，从而获得通讯一等奖。

  　——海南日报推出《我在自贸港修飞机》一文，获得通讯二等奖。一个对海南自贸港政策毫不知情的“小白”，读此文后一下就能明白什么是免税的航材、航油，以及通关的便利，明白外国航空公司为什么要争先恐后地把飞机送到海南来维修，以致一个新的产业为何很快在我国集聚。

　　上述范文能脱颖而出，原因不止一个，可学习的地方很多。因此，这种学是多方面、多维度的，除了写作上的文体结构、遣词造句、叙事表达等，更要注意作品背后的理念、方法、机制、技术支撑等。现在，我们在后一层面的学习往往不够，所以容易流于浅表、流于形式，就事论事。

　　华龙网之所以能抓出这篇视频新闻，很大程度上取决于他们有一个“长策划机制”，从机制上保证这个题材一跟踪就是多年，专人专项，抓住不放。文汇报的通讯出自一个主打医疗、教育等内容的融媒体工作室，它以记者本人的ＩＰ为标识，依托上报集团“ＩＰ星链工场”赋能，在专业领域的辨识度和影响力很强。

　　海南日报在长达两年多的海南自贸港筹建宣传中秉持一个理念，就是“用户需求驱动”，围绕省内外的不解、误解列出有数百个问号的问题清单，一一进行解答，以致产出“修飞机”这样的好作品。

　　另外，通过河南日报就甲骨文所作的获一等奖专题，通过河南广播电视台一个十分出彩的节目《一片甲骨》，也可以发现一个其作为支撑的重要理念，即“在地化”。

　　现在，有的主流媒体所办新媒体一味追求流量，不分各自定位、职责，盲目扩大报道范围和领域，重异地而轻本地，不光热衷五湖四海，更是五洲四海。河南主流媒体就不这样。我在和河南日报社长交流中，就听到她讲要求记者编辑胸怀全国和世界，但更要求立足河南，讲好河南故事，讲好河洛文化故事。

　　强调在地化，就全国性媒体而言，要多关注地方；就省市级媒体而言，应多关注本地特别是县以下的基层，提倡眼睛向内、重心向下、切口入微。总之，对于中国新闻奖获奖作品，我们不仅要从微观层面，更要有意识地从中观、宏观层面学习借鉴，多在价值观、方法论、机制化上下功夫，这是管长远的，管复刻的，管优秀作品的大面积、可持续生产的。

　　为了推出更多正能量、高质量、大流量的新闻作品，必须在内容生产中强调长期主义。现在，一些新闻单位流行一个说法，叫作“冲”中国新闻奖，精神可嘉，值得肯定，但其中多少流露出些许盲目与急功近利。

　　有的随波逐流式地抓参评工作，在指导思想上缺乏清晰的价值导向，可能陷入“跟风、模仿”误区，忽视中国新闻奖评选的政治属性；有的仅靠少数人或个别团队来做参评工作，与面上的内容生产和整体的队伍建设脱节，有损中国新闻奖的辐射和带动作用，也有违开展这项评选的初心；有的是突击抓、临时抓，甚至随机抓，背离新闻报道精品化规律。

　　对好题材不能浪费，对好稿子要舍得花时间，富矿精开、优料细裁，别把“大衣料子”做成“背心”了。

　　１月５日，《人民日报》一版头条刊发通讯《老杨小杨思想“转弯”记》，报道湖北一家民营化工企业是如何端正发展理念、投身长江大保护的，当天全网传播量过亿。

　　这是该报重大报道机制运行的一个产品，是胸怀“国之大者”选准典型，坚持长期主义、久久为功的一个成果。据了解，多位记者近年五进这个企业蹲点调研，小口径深开掘，解析两代企业家学思想、用思想、促发展的曲折过程。假如我们都这样做，新闻作品的传播力、引导力、影响力和公信力一定会有大提升。