长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路：以“微观叙事”激活主流传播效能

以“微观叙事”激活主流传播效能

王悦路

　　习近平总书记指出，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”全媒体时代，用户需求日益多元，传统宏大叙事难以充分触达受众内心。长城新媒体立足地方主流媒体定位，以“微观叙事”为小切口，将宏大主题与个体故事相融合、国家战略与地方实践相结合，通过具象化表达、情感化共鸣、场景化传播，让主流声音更具温度、更接地气、更有穿透力。本文结合长城新媒体实践案例，探讨“微观叙事”在提升重大主题传播效能中的独特作用，为新时代主流媒体践行习近平总书记“以人民为中心的工作导向”重要论述提供实践参考。

　　以微观叙事破解主流传播“最后一公里”难题

　　习近平总书记强调，“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”这一重要论述为重大主题宣传指明了方向，也揭示了一个核心命题：新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，最终要体现在能否被群众接受、认同和喜爱上。

　　当前，我国媒体生态发生深刻变革，短视频、社交媒体成为信息传播主渠道，用户更青睐“接地气、有温度、可感知”的内容表达。一般而言，重大主题宣传普遍存在“宏大叙事多、个体表达少，政策解读多、情感共鸣少”的问题，导致传播效果打折扣，难以有效破解“最后一公里”难题。对于地方主流媒体而言，如何将党中央决策部署、国家重大战略、区域发展成就，通过群众喜闻乐见的方式传递出去，成为必须回应的时代课题。

　　“微观叙事”以个体经历、基层实践、群众视角为核心，通过具象化的故事、情感化的表达、场景化的呈现，让重大主题变得可感可知、可亲可近，既契合了习近平总书记“以人民为中心的工作导向”重要论述的内在逻辑，又顺应了全媒体时代的传播规律。

　　微观叙事的实践路径：以个体微光汇聚时代洪流

　　以“个体命运”折射“时代变迁”，让宏大主题可触可感。习近平总书记指出，“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”宏大时代的变迁，最终要经由个体命运的改变来体现；国家战略的成效，最终要通过群众的切身感受来印证。长城新媒体通过挖掘普通人与时代同频共振的故事，让宏大主题报道摆脱空洞说教，变得有血有肉、生动鲜活。

　　围绕“绿水青山就是金山银山”理念，长城新媒体推出了《山水有清音》系列融媒报道。报道没有局限于生态治理的宏观数据和政策解读，而是聚焦太行山区普通人的命运转变，以个体故事串联生态蝶变的宏大叙事。其中《复苏的脉搏》一期，从一位开矿人的身份转变切入，通过“种树的土从哪儿来”“缺水怎么办”等现实难题的破解，既展现了河北省邯郸市紫山矿山治理的艰辛历程，又折射出“两山”理念在基层的生动实践——曾经的开矿人转型为护林员，废弃矿山蜕变为绿水青山，个体职业的转型与生活的改善，成为生态治理成效的直接见证。《幸福的回声》则讲述了河北省邢台市内丘县前南峪村村民在李保国、郭素萍夫妇帮助下，通过种植软枣、猕猴桃实现增收致富的故事，让科技兴农、绿色发展等宏大主题，通过村民的增收账本、幸福笑容，变得具体生动。

　　聚焦雄安新区设立８周年的发展成果，长城新媒体策划推出“我的雄安”大型人物融媒栏目。栏目摒弃成就式报道的刻板表达，将镜头对准建设者、创业者、守护者等普通个体，用第一人称叙事勾勒雄安发展脉络。博士创业者陈伟带着１０余年科研成果落户雄安，在政策扶持下完成从实验室到产业园的跨越，成为新区“产学研用”融合机制的鲜活注脚；“北漂”许蒙超放弃北京高薪，依托新区生物产业政策建起分子诊断实验室，印证了雄安对高端人才的“磁吸效应”；青年民警孙铭阳与年轻城市共同成长，用青春守护平安雄安，展现“城市与青年同频生长”的生动图景。这些来自不同领域的个体故事，折射出雄安新区的发展理念，让“千年大计、国家大事”变得可触可感，系列阅读量突破２０００万。

　　实践证明，宏大主题的传播需要“微观切口”的支撑。当个体命运与时代变迁同频、个人梦想与国家发展同向，普通人的故事就能产生强大的感染力。这种“以人载事、以事传情、以情明理”的叙事方式，让主流宣传摆脱了高高在上的姿态，实现了“从群众中来、到群众中去”的传播闭环，有效提升了主流思想舆论的接受度和认同度。

　　以“微观视角”诠释“国家战略”，让主题宣传入脑入心。习近平总书记强调，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”国家重大战略、重要政策的解读，不能停留在文件语言的转述，而要转化为群众听得懂、能领会、可落实的“家常话”。长城新媒体以微观视角为切入点，将国家战略与地方实践相结合，通过基层案例、群众故事、生活变化，让重大主题宣传更接地气、更具说服力。

　　以习近平总书记出访周边国家为重要契机，长城新媒体突破传统外宣“宏大叙事”的局限，以“微观叙事＋全球协同” 的传播策略，策划推出《睦邻》多语种系列报道。报道聚焦河北与出访地的民间交往案例，让“民心相通”的外交理念具象化：《我在越南教中文》讲述越南留学生回国传播中国文化的暖心历程；《柬埔寨外教在中国》展现柬籍教师在冀执教三年架起友谊之桥的故事；《我在马来西亚留学》通过海外传播官王晨的镜头，呈现当地街头地道的中国美食以及蓬勃发展的中企项目等，彰显中马跨越半个多世纪的深厚情谊。这些作品通过个体的跨文化交流经历，传递出中国与周边国家“互利共赢、亲诚惠容”的相处之道。这种民间视角的叙事方式，有效打破中外文化交流壁垒，提升了国际传播的亲和力与渗透力。

　　围绕京津冀协同发展１１周年的宣传主题，长城新媒体推出《寻“机”遇 看协同》系列纪行式报道。报道以货车司机为独特切口，通过驾驶室窗口的视角，将“产业协同”“交通互联”“生态共治”等宏观领域转化为具象图景——货车司机往返京津冀的运输路线变化、物流效率提升、收入增加等细节，成为协同发展成效的直观注脚。《京津冀小剧场》系列则从交通、教育、公共服务等民生领域入手，通过小切口的人物故事演绎，展现三地人民生活的变化与获得感，让“瓣瓣不同，却瓣瓣同心”的理念深入人心。

　　一系列实践表明，传播国家战略、政策举措的有效方式是让群众成为“讲述者”和“见证者”。以微观视角为桥梁，使用群众语言，将政策文本转化为生活文本，让重大主题宣传既保持了权威性，又增强了亲和力。

　　以“情感共鸣”凝聚“价值共识”，让主流声音直抵人心。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调“着力培育和践行社会主义核心价值观”。主流媒体的重要使命，就是通过新闻宣传凝聚社会共识、弘扬主旋律、传播正能量。而情感是沟通的桥梁，共鸣是共识的基础。通过挖掘故事中的情感内核，让主流价值在情感共鸣中自然传递，就能实现“润物细无声”的传播效果。

　　为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利８０周年，长城新媒体精心打造《不忘烽烟起》系列微纪录片。纪录片突破传统文献式报道的窠臼，将目光聚焦革命后代这一特殊群体，通过“重访革命地标”的行走式记录搭建代际对话桥梁。《十字岭的抉择》中，左权将军的外孙沙峰细细摩挲姥爷生前用过的办公桌，提笔写下给姥爷的家书，沙沙的写字声伴随哽咽的画外音，让信中“对家人的思念、对国家安危的惦念”跨越时空，引发受众强烈情感共鸣；《跟着党抗战到底》则以马本斋对儿子“咱们的祖国就叫中国，你长大后，要爱中国”的嘱托为情感线索，结合马国超传承父志、担任河北省沧州市光明小学名誉校长、投身爱国主义教育的故事，让抗战精神在代际传承中自然升华。

　　为推动党的创新理论在青年群体中有效传播，长城新媒体推出《“青春的方向”思享会》系列报道。报道以００后青年学子的理想与困惑为线索，通过探访基层典型人物，搭建青年与时代的对话桥梁。首期《青春应该在哪里绽放？》中，河北保定学院学生刘雯妍受学长影响有意赴西部支教，却因未知挑战感到迷茫，她通过探访在重庆大足扎根的支教毕业生耿哲，了解其“初到不适却坚持留下”的经历，最终找到人生方向；《把论文写在田野大地上》一期，采访团队蹲点河北省邢台市内丘县岗底村苹果园，记录河北农业大学研究员郭素萍推广果树种植技术、带动村民增收的事迹，展现“科技染绿荒山、富裕带给乡亲”的实践；《在焊花飞溅中淬炼青春之志》则聚焦中铁山桥焊接特级技师张明，通过“点击研究生实践基地”“通往梦想的桥梁”等互动设计，让观众沉浸式感受百年老厂焊接技艺的进阶，理解“青春在实干中绽放”的深意。这些故事中主人公的迷茫与坚定、付出与收获，在青年受众中产生了强烈情感共鸣，让党的创新理论与青年思想同频共振。

　　情感是最好的传播载体，真实是情感的核心。以上实践证明，主流价值的传播不需要空洞的口号，而要通过真实的故事、真挚的情感，让受众在感动中认同、在共鸣中践行。这种“以情动人、以理服人”的传播方式，让主流声音直抵人心，有效凝聚了全社会的价值共识。

　　结  语

　　全媒体时代，主流媒体要做好重大主题宣传，必须创新传播理念、叙事方式和传播手段，才能让主流舆论更具生命力、感染力、影响力。

　　以微观叙事为小切口，创新重大主题传播范式，给我们带来了深刻启示：微观叙事是对宏大主题的升华，让主流价值更接地气、更深入人心，让媒体更好地连接群众、服务群众。当微观叙事与宏大主题同频共振，当个体故事与国家发展同向而行，主流媒体就能在坚守意识形态阵地的同时，更多赢得群众的喜爱与认同；就能在传递党的声音的同时，更好反映群众的诉求与心声；就能在引领舆论导向的同时，更强地凝聚人心、汇聚力量。

　　站在新的历史起点上，我们坚持以人民为中心的工作导向，以微观叙事为切入点，重塑重大主题传播逻辑，让主流声音更有温度、更有力量、更有穿透力，为中国式现代化建设筑牢强大的舆论支撑。

　　（作者系长城新媒体集团党委副书记、总编辑）

　　原文刊发于《新闻战线》２０２６年１月（下）。