大事件报道要打好“组合拳”

巨  风

　　大事件和有意义的事件报道，要多出招数，用“组合拳”来提高报道的效果和影响力。

　　企业经常会有一些有影响力的事件发生。例如，刷新施工记录，企业和某位员工获得某项高级别的荣誉，创新技术，解决某项重大技术或者管理难题，重大战略方向调整，等等。遇到这样的事件时，企业新闻宣传工作者一定要采取多种方式、从多个角度分别予以解读，扩大传播范围，让更多的人知晓。

　　例如企业进行了一次重大改革，第一，要用消息写出改革的具体措施、目的和要达到的效果；第二，用一篇或者多篇通讯写出改革的背景、远期目标和对企业的重大意义；第三，用“领导访谈”的形式报道改革对未来发展的预期作用，用“员工体会”的形式报道员工对改革的看法与评价；第四，用系列评论加深受众对改革的了解，赢得理解和支持；第五，用好微信公众号和其他媒体形式，做好事件内容的综合报道。

　　这是本人所在企业一次转体桥施工的报道组织形式。一篇千字消息《上跨京九立交桥转体成功》，介绍了大桥转体施工时间、过程、一系列准备工序和对整体工程的意义所在；一篇现场特写《深夜十点，大桥在转体》，描述了施工现场的环境、转体过程，通过现场人员的反应和讲述来表现转体的细节和技术；一篇微信公众号文章《刷新集团记录！１４５００吨大桥震撼转体》，则综合了各类信息：大桥施工的精心组织过程，参与其中的员工的激动之情，在企业发展史上的重要意义等。

　　大事件报道之前，要做好多方采访，掌握的信息越全面越好，在此基础上再研究、策划方案。组合报道没有一定之规，可以灵活采用、灵活组合。连续报道也是一种重要的组合方式。

　　多形式的“组合拳”报道本身就是事件重要性的体现，也是从业者策划、组织、写作等能力的体现。因此，遇到重大事件，既要重视事件报道本身，也要重视用不同的方式报道，不断提高对新闻的理解能力和宣传报道能力。

　　编后语：

　　“工欲善其事，必先利其器”，大事件报道的 “组合拳” 就是宣传人的利器。不拘形式、多维策划，让每一次重大事件都被讲透讲活，既是传播的智慧，也是炼就宣传硬本领的关键，把好内容做响，方能让企业声音更有力量。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作２３年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有１７万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长５００多个小时。