杜绝“标题党”，这些反面案例被点名了！

　　近日，河南报业协会公众号推送了《杜绝“标题党”，主流媒体新媒体标题拟定有方法》，作者为新乡日报社新媒体中心主任董文胜。文章认为，“标题党”以夸张噱头、信息残缺、情绪煽动等方式透支媒体公信力，而高质量标题则通过精准表达、正向引导、贴合场景的创作，实现传播力与公信力的统一。该文通过正反案例对比，梳理总结了主流媒体新媒体标题的科学拟定方法。

　　一、坚守价值导向：拒绝错误引导，传递正向能量

　　主流媒体的标题必须与社会主义核心价值观同频共振，坚决抵制拜金主义、反智倾向、“赚快钱”等错误导向，让标题成为正能量的传播窗口。

　　●反面案例：某台抖音号转发“抓周”视频时，拟定标题《孩子抓周放着名校牌不选，专抓“富婆”，主打一个拒绝吃苦!》，将婚姻与物质畸形绑定，否定奋斗价值；某报视频号报道短剧行业时，以《公司老板转行演短剧日薪1000元》为标题，片面渲染高薪，弱化职业风险，强化“赚快钱”心态。

　　●正面示例：报道抓周民俗时，可拟定《抓周趣事藏童真，传统文化里的成长期许》，聚焦民俗内涵与童真美好，传递正向价值观；介绍短剧行业新业态时，采用《短剧行业人才需求旺，专业积累与风险并存》，既呈现就业新机遇，又客观提示行业规律，引导理性认知。

　　二、确保信息完整：摒弃要素缺失，做到精准明晰

　　高质量标题应完整呈现时间、地点、事件、主体等核心新闻要素，避免用“这”“那”等代词模糊关键信息，或用省略号制造“信息饥渴”，让受众快速获取有效内容。

　　● 反面案例：某报微信公众号标题《终于等到了!日本归还中国》，未明确“旅日大熊猫‘旦旦’骨架遗骸”这一核心对象，易引发误解；另有某报微信公众号《价格大降!网友直呼捡到宝了!还有好消息》，模糊低价航班的起降地点，与本地受众需求关联度低，导致期待落差。

　　●正面示例：报道归还事件时，可拟定《旅日大熊猫“旦旦”骨架遗骸归国，见证中日友好情谊》，要素齐全、表述庄重；发布机票优惠信息时，采用《国内机票价格跳水，广州往返多地低价航班上线，出行前可关注》，明确核心信息与受众权益，避免误导。

　　三、秉持客观理性：远离情绪煽动，坚守专业立场

　　标题应避免过度渲染恐惧、焦虑等负面情绪，不滥用惊叹号、重复句式制造紧张感，以客观中立的态度传递信息，兼顾警示性与安抚性。

　　●反面案例：某报头条号《这种病毒刷屏!传染性约是流感的2.5倍，尚无疫苗和特效药》，刻意放大病毒威胁，制造恐慌；某县融媒APP《刚刚，地震了!震感明显……》，对3.1级弱震过度渲染，加重公众焦虑；某县级市融媒《别开门!别开门!别开门!》，用重复句式和惊叹号制造紧张感，内容实为外地普通诈骗案例。

　　●正面示例：报道病毒防控时，可拟定《今冬甲流传染性较强，专家分享科学防控指南》，客观陈述事实并提供解决方案；发布地震信息时，采用《某地发生3.1级地震，无人员伤亡，地震预警知识科普》，准确通报情况，传递实用信息；提醒诈骗风险时，拟定《杭州出现电信诈骗新手段，教你三招识破虚假安装陷阱》，理性告知风险与应对方法。

　　四、贴合平台特性：拒绝千篇一律，适配传播场景

　　不同新媒体平台的用户阅读习惯不同，标题拟定需适配平台特性，在坚守底线的前提下优化表达形式，提升传播效果，避免不分平台的同质化创作。

　　●反面案例：某报微信公众号在图文平台发布《戴口罩!戴口罩!戴口罩!》，重复句式粗糙，缺乏信息增量；另有某报抖音号发布搞笑视频时，用《这个狗是真的狗》作为标题，流于低俗“梗化”表达，模糊主流媒体定位。

　　●正面示例：短视频平台（抖音/快手）可采用《听劝！居家防疫，科学戴口罩的3个要点》，前3字抓注意力，口语化表达贴合场景；图文平台（公众号/小红书）发布防疫知识时，拟定《【防疫干货】科学戴口罩，守护健康不松懈》，用符号分隔关键词，清晰易读；问答平台（知乎）可采用《为什么科学戴口罩能有效防疫？专家解读核心原理》，以设问引发思考，贴合平台调性。

　　五、强化表达质感：摒弃浮夸低俗，追求规范雅致

　　标题应避免夸张表述、低俗“擦边”、“张冠李戴”等问题，语言规范、表达精准，既保证传播力，又彰显主流媒体的专业性与严肃性。

　　●反面案例：某县融媒抖音号发布反腐新闻时，标题含“权色交易”等低俗敏感元素，格调低下；某县融媒APP《凌晨突发!危险!某县各小区注意!》，将长春的爆炸事件与本地关联，属于“张冠李戴”的误导性标题；某县融媒体中心《涨，涨!意外暴涨》，标题夸张，内容仅为家电包装箱回收价上涨，分量严重不符。

　　●正面示例：报道反腐案件时，可拟定《某官员涉嫌受贿7940万余元，多项违纪违法被查处》，客观陈述事实，坚守新闻严肃性；发布外地安全事件警示时，采用《长春一小区取暖器使用不当引发爆炸，我市市民需警惕居家安全》，明确地域边界，传递警示意义；介绍市场动态时，拟定《家电包装箱回收价上涨，资源再利用催生新商机》，客观表述现象，挖掘背后价值。

　　六、善用创作技巧：拒绝盲目跟风，提升传播效能

　　在坚守底线的基础上，可灵活运用数字冲击、身份共鸣、热点借势等创作技巧，让标题更具吸引力，实现“叫好又叫座”。

　　●反面案例：盲目跟风网络热梗，某报抖音号拟定《原来马也怕媳妇……》，缺乏新闻价值；某报微信公众号《一周确诊5180例!紧急提醒》，滥用“确诊”词汇制造焦虑，与内容重要程度不符。

　　●正面示例：运用数字冲击型技巧，拟定《每天25分钟，3个小技巧提升阅读效率》，具体数字增强说服力；采用身份共鸣型技巧，发布教育相关内容时用《宝妈必存！碎片时间带娃考证的5个方法》，精准触达目标受众；借助热点借势型技巧，将传统文化与热点结合，拟定《当淄博烧烤遇见非遗刺绣，年轻人解锁传统文化全新打开方式》，提升传播活力。

　　主流媒体新媒体标题的拟定，本质是“价值逻辑”对“流量逻辑”的引领。高质量标题从不依赖噱头吸睛，而是以价值导向为核心，以信息完整为基础，以平台适配为支撑，以规范表达为保障，以创新技巧为助力，既让主流声音有效触达受众，又以专业性赢得公众信任。

　　杜绝“标题党”，并非否定标题的传播力，而是要在坚守新闻底线的前提下，让标题成为高质量内容的“加分项”，让主流媒体在新媒体赛道上既聚流量，更聚人心，真正发挥舆论引导的核心作用。

杜绝“标题党”，主流媒体新媒体标题拟定有方法