莫做新闻宣传“独行侠”

巨  风

　　有的通讯员忙得昏天黑地，看似有写不完的新闻，但是又见不到有分量、质量高的好稿、大稿，只是一些与会议、获奖、文体活动相关的动态小消息，长的有四五百字，短的只有一两百字。

　　专职新闻宣传工作者或者肩负着新闻宣传工作职责的兼职新闻宣传工作者，不能大包大揽，把所有的写作任务都揽到手里，弄得自己精疲力竭，工作质量不高，领导也不满意。

　　新闻宣传工作是企业管理内容的一部分，新闻宣传工作从业人员也是企业的一分子，不是“独行侠”，要融入团队，和团队一起前进。写稿子只是新闻宣传工作人员工作内容的一部分，还有一部分工作内容是策划和组织稿件。

　　如何组织稿件。

　　第一种方式是有了新闻信息后直接约稿。了解到相关信息后，主动跟负责部门对接，请对方提供新闻稿件。在对接过程中，要挖掘有深度、有高度、有新闻点的内容，和作者讨论稿件的题材和体裁，主动帮对方完善内容。这种方式适合获奖、开会、竞赛活动等“点式新闻”。这个过程还会进一步提高部门和作者的新闻意识，传播新闻宣传知识，交流工作方法，无形中扩大了工作人群的范围，这也是一件为长远打基础的事。

　　第二种方式是发挥组织作用，建立通联团队。QQ群、微信群和内部通信软件建立的各种群等，都属于这类团队。在各职责部门设立专职通讯员，可以加强部门之间的联系，了解工作动态，掌握工作进展。这种方式有利于及时在日常工作中发现新闻点，适合专题活动、专项管理等“线式新闻”。

　　古人云 “独行快，众行远”。新闻宣传从来不是 “独角戏”，而是 “大合唱”。告别 “独行侠” 的单打独斗，巧用借外力、组团队、挖深度的法子，聚众人之智，才能让企业的好声音传得更响、走得更远。

　　第三种方式是长期跟踪某重大项目、课题和活动，及时关注、了解相关信息，和责任部门合作，创作出有影响力的深度报道。这种方式适合重大的项目对企业发展有重要意义和长远影响的项目和工作内容。

　　第四种方式比较个性化，就是多和各级领导交朋友。领导掌握的信息多新闻点自然也多。这种方式不适合所有人，个人视情况采纳。

　　这四种方式各有侧重、并非割裂。实际工作中要灵活组合、按需选用，既用约稿抓准即时动态，靠通联团队捕捉日常亮点，凭长期跟踪深挖深度价值，也借多方交流拓宽信息渠道，如此方能凝聚合力，为构建大宣传格局筑牢根基。

　　总之，做新闻宣传工作，要有“大宣传”的意识，努力建立“大宣传”的格局，有张有弛地做工作，大气从容地写文章。

　　编后语：

　　古人云 “独行快，众行远”。告别 “独行侠” 的单打独斗，巧用借外力、组团队、挖深度的法子，聚众人之智，才能让企业的好声音传得更响、走得更远。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作23年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有17万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长500多个小时。