宣传工作要善用马太效应

帅  兵

　　2014年6月，先有中纪委、国务院国资委、中建总公司组织《人民日报》(人民网)、新华社、《工人日报》《中国纪检监察报》、国企杂志等9家媒体在陈超英同志逝世三周年之际来到中建五局进行集中采访，后有国务院国资委宣传局主要负责人带领十大央企宣传部长到五局召开典型宣传座谈会，推介五局典型宣传的经验，多家媒体进行了报道。自2008年湖南省委宣传部第一次组织对五局进行集中宣传以来，尤其是2011年以来，对五局的集中宣传报道已成为常态。

　　回想以前感慨系之。过去是我们找媒体报道，现在是媒体主动找上门来报道：过去是单个媒体、媒体层次较低、篇幅较小、影响不大的报道；现在是多个媒体集中、媒体层次很高、篇幅大、影响巨大的报道。

　　这种现象是否也可以称之为宣传工作的“马太效应”？我于1997年初调入中建五局党委宣传部，一直做企业新闻宣传报道工作，其中对外宣传报道是很重要的一项工作。每逢重大活动，企业取得重要成就，开展重大经营工作，都要联系媒体记者采访报道。最初只能联系到一些本地小媒体。大都发一则二三百字的消息，且放在不起眼的位置。后来联系《湖南日报》，一年也最多发两三篇报道，以消息居多，从未上过头版。这些报道谈不上多大影响力。作为企业宣传工作者，都知道《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台这些“高大上”的主流媒体，影响全国；都希望有朝一日企业新闻能在这样的媒体露面；但稍作分析，马上就没了底气和信心。感觉企业实力和发展成果不足以在这样的媒体上登堂入室。中央主流媒体几乎都在湖南设立分支机构，每次路过新华社湖南分社门口，我就会不由自主地多看一眼那块门牌，心里五味杂陈。

　　那时，五局宣传工作很大程度上也折射出五局的发展。2003年五局开始扭亏脱贫、做强做大新征程，开展“树信心、讲信用、求人和”三项工程建设，企业发生翻天覆地的变化，进入高速、持续、科学发展轨道；五局的发展和企业文化建设逐渐引起社会关注，嗅觉敏锐的媒体记者也不请自来，争相报道。2008年，时任湖南省委常委、省委宣传部长的蒋建国带队到五局进行调研指导，对五局发展，尤其是企业文化建设成绩表示高度肯定，当即拍板组织一次对五局的集中采访报道。一个星期后，由湖南省委宣传部组织，《人民日报》湖南分社、新华社湖南分社、中央人民广播电台湖南记者站、《工人日报》湖南记者站、《湖南日报》、湖南人民广播电台、湖南卫视、《潇湘晨报》、红网、《三湘都市报》、湖南教育电视台等中央和地方主流媒体记者参加，到五局进行了一次集中采访报道。此后，每年都有一两次由省里有关部门组织的对五局的集中采访报道。企业影响力越来越大，发展也越来越好。2011年6月13日，五局土木公司党委副书记、纪委书记兼工会主席陈超英因公不幸去世。她的感人事迹先后受到中建总公司、湖南省直工委、湖南省总工会、湖南省纪委、湖南省委宣传部、湖南省委、全国总工会、国务院国资委、中纪委，和时任中央政治局常委、中纪委书记的贺国强，国务院副总理张德江，中央政治局委员、中华全国总工会主席等领导同志的高度重视。湖南省总工会、湖南省委宣传部、湖南省纪委、国务院国资委、中纪委、中宣部等先后多次组织中央和省主流媒体到五局集中采访报道。2012年至2013年，五局百天之内三进人民大会堂，一年之内，三上中央电视台新闻联播。2016年五一前，中宣部、国务院国资委、中国建筑工程总公司组织人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体、湖南省主流媒体到五局采访。

　　前后变化令人感慨，也令人深思。

　　“马太效应”是指优势积累到一定程度时，就会发生类似“滚雪球”的效应，优势急剧扩大。相反，当劣势积累到一定程度时，就会发生类似“崩塌”效应，优势急剧丧失，坏事一个接着一个，“喝凉水都塞牙。”

　　在宣传上形成“马太效应”，是最理想状态。我们也要用好“马太效应”。

　　形成“马太效应”的前提就是不断积累优势。“马太效应”形成后，一定要保证“马太效应”的延伸和扩大。

　　一是保证宣传的频次和力度，在各种媒体、尤其是主流媒体上不能“缺位”；

　　二是及时为媒体提供素材，让企业不断出经验、出新闻，保持媒体对企业的关注度；

　　三是加强与有关宣传主管部门和新闻媒体的沟通、交流，介绍企业的创新经验和发展成果；

　　四是主动引导有关宣传主管部门和媒体记者进行宣传策划，共同发力做好企业宣传。

　　善用“马太效应”，宣传报道工作将变得“简单”“高效”，也因此更加精彩。

　　作者简介

　　帅  兵：

　　在央企工作40年。从事企业宣传工作31年。曾任中建五局党建工作部(企业文化部)副部长、宣传部长多年。高级政工师。湖南省作家协会会员、中国摄影家协会会员。全国施工企业协会首批文化专家。

　　曾荣获第十一届全国工程建设企业管理现代化成代化创新成果、中建五局管理成果奖。全国晚报协会好新闻二等奖、中国地市报好新闻二等奖、国务院国资委“央企好故事”二等奖。第三届全国“书香之家”。

　　主要著作《践行信和》《大变局》《儿子妻子老子老妈子》《过成自己想要的》《企业宣传力》《你好，职场》。《企业宣传力》系第一本企业宣传专著。