媒体都在找什么马？

　　2026丙午马年春节将至。当“马”这一意象从日历符号变为报道线索，各家媒体在“马年找马”的命题下，交出了截然不同的答卷。

　　新华社

　　《马年将至，中国“骏马”驰骋米兰冬奥》

　　新华社的选题路径体现出鲜明的媒体站位意识。

　　马年将至，恰逢米兰冬奥会赛程。新华社将“属马”这一生肖意象精准嫁接给正在征战的冬奥健儿——速度、耐力、冲刺，这些属于马的关键词，同样属于运动员。

　　这篇报道完成了一次高效率的文化转译：生肖不再是农耕文明的岁时记忆，而成为奥林匹克精神的中国注脚。在国际传播语境下，这是一种轻量化、高认同感的叙事策略。

　　中国日报

　　《新春走基层：老外马年寻“马”记》

　　中国日报的选题策略核心是“借眼叙事”。

　　作为外宣旗舰，中国日报选择以外籍人士为主角，记录他们在北京寻找马年元素的过程。寻马，实则是寻找中国文化的一个切片；老外的视角，则天然降低了文化折扣。

　　这种“他者寻访”的叙事模型，既符合“新春走基层”的报道要求，又完成了对外传播的功能目标。

　　中国新闻网

　　《 马年为何火了这些“马”？》

　　农历马年未至，“马”却已是社交平台上的热门话题。这一次闯入大众视野的，不只是经典文化符号，还有许多意想不到的“马”。它们串联起传统与现代、本土与全球，触动大众情感共鸣，在互联网上的二次创作与传播中不断“破圈”，收获东西方共同关注。

　　当别家媒体忙着陈列“有哪些著名的马”，中国新闻网选择追问“凭什么这些马火了”。文章梳理了近期在社交媒体刷屏的几件马年爆款，尝试从视觉符号、传播节奏、受众心理等维度拆解爆款的底层逻辑。

　　新京报

　　《马年寻马》专题

　　农历丙午马年即将到来，马在中国文化中占据着重要地位，其以豪迈不羁的美学意境，成为中华民族精神图腾的重要组成部分。北京有诸多地名与马存在历史渊源，和马相关的民俗、故事更是不胜枚举。

　　今年春节，北京多个博物馆推出与马相关的展览，北京动物园内的各种“马”也在等着大家去做客。新京报《马年寻马》专题带读者走进了马的世界。

　　澎湃新闻

　　《寻马记》专题

　　马年将至，澎湃新闻从上海出发，到天山之下，长安城外，中原大地，齐鲁海滨……寻找中国文物与艺术中的马——寻找那份奔腾不止的生命力与澎湃的精神。

　　广州日报

　　《看真马、打卡“马路”……广州动物园邀大家“马上”过新春》

　　广州日报的选题策略清晰指向四个字：本地、服务。

　　作为城市媒体，广州日报将“马”拆解为两个可落地的文旅触点：一是广州动物园的真马互动体验，二是遍布全城的“马路”地名打卡。报道将生肖意象转化为春节出行指南，既有实用性，又巧妙完成了城市形象的柔性传播。

　　这种“小切口、强服务”的路径，是区域媒体在生肖报道中扬长避短的典型范例——不必与全国性媒体争夺“深度”，而是把“家门口的马”写出亲切感。

　　上观新闻

　　《马年还没到，上海多家博物馆已“失控”!马跑进了玻璃、刻进了墨锭、贴满了整面墙》

　　上观新闻的选题眼光落在一个字上：展。

　　上海多家文博机构在春节前夕集中推出马年生肖特展，这本是一条常规展讯。但上观新闻用“失控”一词重新编码——马从展品变成了“肇事者”，跑进玻璃、刻进墨锭、贴满墙面。动态化、拟人化的修辞策略，将静态的文物鉴赏转化为一场生动的文化事件。

　　Vista看天下

　　《“姓马的明星三巨头”疯狂刷屏，承包了马年春节最魔性的广告》

　　Vista看天下选择了一条彻底“破圈”的路。

　　当主流媒体还在谈论作为动物、文物、奥运健儿的马，Vista看天下把镜头对准了马化腾、马云、马保国——姓马的明星。这不是恶搞，而是对社交媒体语境的精准捕捉：在年轻网民那里，“马年”从来不只是生肖年，更是一场“姓马梗”的集体狂欢。

　　这篇报道的价值在于，它证明了生肖叙事也可以不端着、不正经、不宏大。它选择与网民站在一起，承认“玩梗”也是一种认真的文化生产。