今年春节报道的10个关键词

　　刚刚过去的“史上最长春节假期”，当数十亿人次在这个假期流动起来，人形机器人从春晚舞台“返场”到庙会打工，反向春运的机票预订量大增……这些热词，就成为了这个春节媒体的“流量密码”……

01

流动的中国

　　2026年春节，中国人的团圆半径被重新定义。从“返乡”到“反向”，从“一城团圆”到“分段出游”，流动的方向更多元，但团圆的温度并没变。

　　01　史上最长春节假期

　　“史上最长春节假期” 指 2026年春节依据国办通知实行的9天连休(2 月 15 日至 23日),为历年春节最长。该安排通过调休2月14日、28日两个周六实现，其中仅2月16日至19日为法定节假日。长假叠加高速免费，极大释放了返乡、文旅与消费需求，成为观察民生活力的重要窗口。

　　“最长春节假期”见证消费市场持续火热。从年货采买到家宴团圆，从文旅出行到智能焕新，从城市商圈到乡村市集，一幕幕火热的消费场景，勾勒出中国消费市场提质升级的新气象。

　　微信团队23日发布2026春节数据报告显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%.各地商圈焕新升级，南京“金陵长乐坊”让消费者成为“剧中人”，北京厂甸庙会等30余个庙会灯会覆盖各大商圈。长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温，省内游、周边游、城市微度假热度不减，为消费市场持续健康发展拓展了新空间。

　　外媒感慨“中国民众充分利用9天‘最长春节假期’，在出行人次、休闲旅游和消费方面打破多项纪录”，认为“春节已不再仅仅是个传统节日，而是已经成为能够提振全球经济的催化剂”。

　　——人民日报《春节假期映照出一个活力满满、自信向前的中国》

　　02　反向过年/反向团圆

　　反向过年，指春节期间，在大城市工作的年轻人不再返乡，而是将老家的父母、子女接到自己工作的城市过年。这一潮流既避开返乡高峰、节省交通成本，也让老人体验城市年味，还带动一线城市春节消费与文旅，成为今年春运新趋势。

　　春节北京年味正浓，但是从全年其他小长假或者长假来看，却是性价比最高的出游时期。北京市文旅局副局长、新闻发言人郑芳表示，春节游北京属于错峰游。“一般来说，暑假、‘五一’和‘十一’是北京的旅游旺季，但春节游北京其实性价比更高。”今年春节相对较晚，部分景区的冰雪游已经处于收尾或者关闭阶段，但公园的游览项目依然丰富，同样是旅游的好时机。

　　郑芳表示，“反向过年”的游客大多是银发族，因此北京精彩纷呈的庙会、游园会以及京味儿特色项目都值得体验。此外，北京还推出多条京郊微度假线路，比如门头沟王平镇等非常适合全家静下来享受慢生活，感受北京郊区的年味儿。

　　——新京报《出行省心、团圆随心，这个春节父母来北京团圆》

　　从“返乡过年”到“反向过年”，不只是一种出发方向的调转，也反映了一场深刻的社会变化：随着经济社会的发展，城市成为子女的落脚地，于是，人们开始重新定义“团圆”。

　　从根本上来说，“反向过年”照见了一个“流动中国”的现代化进程。之所以会有大量年轻人来到城市，源自高考升学和经济发展赋予的机会；而父母可以自如地反向出行，更来自密布的交通网络。

　　“反向过年”正是这种条件下的自然生长，人们有了更大空间的活动自由，也有了轻松团聚的现实可能。

　　而在这个过程中，传统也在某种意义上被“再造”了。亲情的维系，开始更多依附于生活而非地理坐标，伴随着家庭以小单元为单位展开，过年的意义也从“回到某个地方”转向了“和哪些人在一起”。

　　——新京报评论《“反向过年”，让年味儿更“新”》

　　“反向团圆”背后，有实实在在的经济账。春运期间，从北上广深返乡的机票往往价格坚挺，而反向出行的票价则实惠得多。对于很多看重性价比的年轻人来说，与其将钱花在昂贵的返乡交通上，不如用来改善父母的出行体验。这次我父母也说，比起我们一家三口回四川过年，“反向过年”确实是一个不错的选择，仅交通开销就可以节省一大笔。

　　更深层的原因还在于 “年味”定义的迭代。当年轻人成为春节“主理人”，他们更看重陪伴的质量而非形式。故乡的年虽然让人心心念念，但亲人在哪里，年就在哪里，带父母在大城市过年，同样是一种别样的体验。

　　——澎湃新闻评论《“反向团圆”的意义，藏在父母欣慰的笑容里》

　　03　分段式出游

　　分段式出游是 2026 年 “史上最长春节假期” 催生的新趋势。指将 9 天假期拆分，先完成除夕守岁、初一拜年等传统团圆，再于初二至初四启动错峰出游。此举平衡亲情与休闲，避开首尾高峰，提升出行性价比，成为今年春节最主流的出行模式。

　　今年春节原本就有8天假期，加上“请2休11”或“请4休13”等灵活的休假方式，让很多人将今年的春节假期划分为多个时间段，选择不同的目的地和行程安排。无疑，这种过年方式打破了传统过年模式的单一性，体现了时代变迁下人们过年观念的转变。

　　正如时代在发展，过年的形式与内容也在不断演变。人们既想传承传统的过年习俗，又渴望将个人的期待与梦想融入其中。回家团圆是传统的延续，而一段寻找自我的旅行，则是对个人追求的满足。

　　“分段式过年”正是人们实现“鱼与熊掌兼得”的新尝试，它让人们在过年期间能够更具性价比地完成多个不同主题的活动——既可以与家人、亲朋好友相聚畅谈，又能享受充满个性与自由的旅游休闲时光。

　　——新京报评论《分段式过年，实现“鱼与熊掌兼得”》

　　“分段式”过年越来越火，是多方助力的结果。

　　政策端，各地文旅部门纷纷抢抓“年味经济”，广东、福建、四川等多地掀起“年味抢客潮”。广东启动“2026 请到广东过大年”活动，带热清远、潮汕等地；四川自贡灯会、三星堆新年大典、重庆“年猪热”等带动周边酒店、景区搜索持续攀升。同时，多项签证利好政策叠加，极大激发了出境游市场，尤其是长线游的需求。曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘岛等目的地占据热门榜单半壁江山，让春节出行的选择越来越广。

　　时间上，9天春节长假+“请5休15”拼假模式，打破了传统春运单向单次的时间限制，让多次出行、长线出行成为可能。

　　在业内人士看来，“分段式”过年为文旅市场带来了全新机遇，有利于提高春节消费总量，推动冰雪旅游、非遗体验等新兴业态发展；也倒逼企业升级个性化、定制化服务，为县域旅游、小众目的地打开了新空间。

　　——中国新闻周刊《“分段式”过年，火了》

　　04　返乡游

　　返乡游是 2026 年春节核心趋势，指在外工作人群返乡过年时，以游客身份打卡家乡景点、体验本地文旅，形成 “回家 + 旅游” 叠加模式。它激活县域与三四线城市消费，带动县城酒店、景区、餐饮爆发增长，成为超长假期里平衡团圆与休闲的主流选择。

　　返乡大军出游意愿愈发高涨。同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》显示，为了不耽误探亲访友，返乡人群更倾向于“不跨省”本地游。

　　“真没想到，在老家乐园还能有排队两个小时的体验”，玩完荆州方特“马戏大狂欢”的过山车项目，李言不禁摇头笑道。

　　她是荆州本地人，从长三角返乡，原本考虑和朋友约着在回家路上找个地方旅游，后来李言看到湖北在发文旅券，方特四张票，领完券只要五百块，“比路上折腾一趟划算多了”。

　　2026年1月28日至3月31日，“知音湖北”新春文旅消费补贴将面向海内外游客发放。

　　此轮新春消费补贴惠及家庭全龄段，消费者在指定服务平台购买参与活动的指定产品时，可享受相关补贴。此外，春节期间，湖北各地聚焦传统文化与现代元素的创新融合，推出系列高品质、沉浸式文旅活动，打造多元体验场景。

　　消费补贴加上精彩纷呈的文旅活动，撬动潜在出游需求，让“在家门口玩”从“可选项”变成“易选项”。

　　——武汉广播电视台《“家门口旅行”火了!湖北旅游市场迎来“开门红”》

　　“从正月初六开始，蔡家沟村新春嘉年华将会给大家带来铁花秀、灯光秀，还有民俗传统非遗表演，欢迎大家来玩。”

　　近几天，诸城市派蔡家沟村第一书记周峰一直忙着通过线上直播给村里的春节活动拉人气。

　　位于诸城市常山东麓的蔡家沟是典型的城郊旅游村，今年春节，这个以“艺术乡村”闻名的小村庄精心筹备的乡村游活动备受青睐，线上购票平台已提前售出超1万张门票。

　　这背后反映的，是返乡客流对周边乡村游的强劲拉动力——越来越多回乡过年的人选择走进“老家”附近的城郊村镇，在乡土生活中寻找新的年节体验。

　　——大众日报《从看年俗到“入戏过年”，返乡潮激活乡村游新玩法》

　　05　全球化春节

　　全球化春节指中国春节从本土传统节日升级为全球共享的文化现象。2026 年马年春节，多国将其列为法定假日、联合国设为假日，海外举办舞龙舞狮、生肖庆典，来华外国游客预订量激增超 400%,春晚全球热播，形成文化传播、跨境旅游、国际消费联动的全球节日生态。

　　“中国年”的意蕴化作“世界年”的图景，其根脉在于文明间的同频交响、美美与共。

　　许多国家和地区将春节作为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节；“欢乐春节”“四海同春”等活动在海外越来越受到欢迎；从伦敦眼到迪拜哈利法塔，再到悉尼歌剧院，“中国红”成为跨越时区的亮眼风景；多国发行的马年生肖邮票设计精美，传递深厚意涵……春节，越来越成为世界共同的节日、全球共享的文化盛宴。

　　——新华社《“中国年”走向世界，春节里的文明共生》

　　作为中华民族最重要的传统节日，春节的历史文化价值越来越获得国际社会的认可。它蕴含着“新春伊始、万象更新”的美好寓意，传递着家庭团圆、和睦包容、和谐共生的价值理念，与人类普遍的情感追求共通共鸣。有外媒认为，在地缘政治冲突造成世界失序之际，春节推动着全球交流。

　　——国际锐评《当“中国年”成为“世界年”，春节何以引发全球文化共鸣？》

02

科技重塑年俗

　　2026年春晚被业内称为“AI含量最高的一届”。从舞台到庙会，机器人不再是“科技点缀”，而是深度嵌入年俗的“内容主角”。

　　06　机器人含量

　　相比去年春晚“扭秧歌”的机器人“一枝独秀”，今年人形机器人呈现“群像”规模化亮相——后空翻、侧手翻、耍双截棍、盘核桃、演小品……招招精准、环环智能。

　　据总台编务会议成员姜文波介绍，今年的机器人深度融合了高精度激光即时定位与地图构建、集群协同控制、实时语音交互等前沿人工智能技术。

　　在武术、语言类节目中，它们以集群化编队精准完成富有层次的队形变换及高难度动作表演，通过机器人与演员的实时交互，展现人类创意与人工智能协作的无限可能，充分展示我国机器人创新发展的蓬勃气象。

　　——中国经济网《刷屏!“机器人全面入侵春晚”!》

　　今年春晚，“含机量”再创新高。

　　人形机器人各显身手，成为全场焦点。电视机前，那些早已布局机器人产业链的投资者，恨不得马上开市交易。

　　这不是机器人首次登上春节舞台，最早可追溯至2016年。去年蛇年春晚，人形机器人穿着花棉袄转手绢的亮相引爆社交网络，而今年马年春晚的“技惊四座”，再度点燃了市场对机器人板块的想象空间。

　　聚光灯下，A股市场究竟蕴藏着哪些机器人投资密码？

　　——新京报《春晚引爆机器人热潮，谁将成为“人形机器人第一股”？》

　　在业内人士看来，机器人扎堆上春晚，不仅是中国机器人技术成果的一次集中展示，更是一场全民科普，让硬核科技走进大众视野，打破公众对机器人“高冷”的刻板印象，无形中为行业培育了潜在用户。

　　从更深远的意义看，这是机器人企业向全社会传递的一个确定性信号：能上春晚，意味着技术稳定性、工程化能力和应用落地能力已通过检验。对融资和IPO叙事而言，这份由春晚打开的公众认知度本身就是一项核心资产，更是其增强资本确定性的关键筹码。

　　——贝壳财经《人机同台、共情共舞，春晚这些机器人是怎样做到的？》

　　据了解，在2025年央视春晚上，宇树科技的机器人靠节目《秧bot》一炮走红；今年，宇树科技、魔法原子、银河通用、松延动力四家机器人企业亮相2026年央视春晚。

　　记者获悉、马年春晚开播两小时(2月16日20:00-22:00),京东机器人搜索量环比增长超300%,客服问询量增长460%,订单量增长150%.新增订单覆盖全国100多座城市，从一线城市到大小县域均有分布。

　　在除夕当晚10点，京东也上架了包括“春晚同款”机器人在内的多款机器人。在活动上线几分钟内，包括魔法原子、宇树科技、松延动力等品牌的机器人即被抢购一空。其中，两台价值近63万元的GALBOT通用机器人G1,同样被抢购。

　　——红星新闻《春晚总导演回应“机器人浓度超高”；同款机器人卖爆：搜索量暴涨超300%,多款上线几分钟被抢购一空，包括两台近63万机器人》

　　07　赛博年俗

　　赛博年俗是数字技术与传统春节深度融合的新形态。2026 年马年春节，AI 写春联、机器人舞狮、无人机灯光秀、云端庙会、VR 团圆、数字红包等成为主流，虚实结合重构拜年、祈福、娱乐场景，既保留团圆内核，又以科技赋予年俗未来感，是 Z 世代与数字原生代的核心过年方式。

　　春节变得更加“赛博”，本质上是技术的进步改变了人们过年的方式。人工智能、数字平台和智能设备加速进入日常生活，传统节日自然成为新技术应用最集中的场景之一。

　　过去，过年讲究一个“走出去”，走亲访友、逛庙会、赶大集；如今，视频拜年、线上互动已成常态。对联可以让AI写，压岁钱可以支付宝转，甚至年夜饭都要直播着炒。技术让春节的一些元素数字化，把许多“年味儿”搬到了屏幕里，悄然重塑人们参与春节的路径。

　　——人民网《这个春节，很“赛博”!》

　　成长于互联网时代的年轻人，将春节的边界扩展，解锁了一系列“数字年俗”。数字与传统水乳交融，让年俗在创新中焕发出前所未有的互动性与传播力。

　　无法返乡团圆的家庭借助AI技术合成全家福，让思念跨越山海；异地过年的年轻人，通过云端烟花、线上拜年，传递新春祝福；传统庙会、民俗表演借助直播、VR技术，从地方文化符号变成全民可参与的盛宴。

　　随着人工智能大模型的兴起，AI生成春联、定制拜年视频、制作全家福、辅助剪辑家庭团圆影像等形式，正在被年轻人玩出层出不穷的花样，成为2026年春节年俗的新风尚。

　　Soul App发布的《2025Z世代春节态度报告》显示，超过四成用户春节期间线上线下过节的时间占比已趋同，另有37%的用户在线上度过的时间更多，一线城市和年轻群体这一特征尤为明显。具有科幻感、未来感的“赛博过节”，成为春节新习俗。

　　——新华每日电讯《年轻人定义新“年味”》

03

体验经济新样本

　　从“忙年”到“享年”，从“看电影”到“票根经济”——消费升级背后，是年轻人生活方式的深层变迁。

　　08　上门私厨

　　上门私厨是今年春节的热门服务，指专业厨师携带食材、厨具上门，为家庭定制并烹饪年夜饭、家宴，提供从备菜到餐后清洁的一站式服务。它让家庭免备餐、免洗碗，兼顾团圆氛围与品质餐饮，成为年轻人 “省心过年” 的主流选择，订单量与客单价均大幅增长。

　　为什么私厨上门近年来成了香饽饽？说白了，是消费者越来越会过日子，也越来越懂自己要什么。去饭店吃，菜是齐整，可包厢里推杯换盏，总不如自家客厅敞亮自在。自己在家做，从采买、洗切到煎炒烹炸，一顿年夜饭下来，掌勺的人累得连筷子都不想动。

　　私厨上门，问题迎刃而解：大厨的手艺进了家门，团圆饭的热气绕着自家餐桌转，吃完碗筷一推，沙发上一靠，春晚准时开场。这份省心和舒坦，花点钱也值得。

　　更关键的是，这届消费者不再满足于千篇一律的套餐。酒楼里的年夜饭菜单往往是固定搭配，忌口没法避，偏好没法调。私厨恰恰打的是“定制”牌，淮扬菜、鲁菜、川菜，顾客点哪样师傅做哪样，咸淡辣度都能商量。这种以需求为导向的服务，把年夜饭从流水席变成了专属宴，精准踩中消费升级的节拍。

　　——新京报评论《年夜饭把大厨请回家，也该掌好“安全”勺》

　　09　县城酒店热

　　县城酒店热是 2026 春节消费新现象：返乡年轻人白天在家团圆、晚上入住县城酒店，兼顾亲情与独立空间。非旅游县城酒店入住量增超 60%,人口大县预订翻倍。核心是年轻人追求隐私与生活节奏，叠加县城酒店品质升级、连锁化普及，形成 “返乡住店” 新潮流。

　　如今，随着县域经济的持续发展，人们的基本生活条件得到了大幅的改善：酒店住宿、餐饮等服务供给类型更加丰富，不少县城酒店的卫生、服务、硬件设施，也实现了标准化并持续升级。这让返乡的年轻人有了更多选择。

　　如媒体报道中就提到，一些头部酒店集团已经在推进“县县有店”的战略布局。在此背景下，返乡的人们自然是要让自己在假期里既玩得好、也休息好，过一个舒坦、快乐的春节假期。

　　更深层次去看，年轻人的选择其实也与人们在生活方式和观念等层面发生的变化有关——在职场辛苦打拼一年的年轻人，对春节假期的休息质量与隐私边界愈发重视，而城市中的小家庭也有相似的需求，且难以在家中招待太多人。因而，人们假期把“舒舒服服过年”摆在更优先的位置，自然也不算什么稀罕事。

　　——光明日报《年轻人春节返乡，“挤爆”县城酒店？》

　　如今，年轻人在大城市养成的生活习惯，早已难以无缝切换回县城的家庭节奏里。

　　在大城市，他们习惯了独居，有自己的作息规律，熬夜工作、看书、刷手机，或是早起运动，都是自己的自由；他们也习惯了有自己的隐私边界，不用时刻被家人关注，不用解释自己的一举一动。

　　可回到父母家，这些自由往往会被打破。父母习惯了早睡早起，会一遍遍催促他们关灯休息；家人之间不分你我，推门就进、随口询问，看似是关心，却让习惯了隐私的年轻人感到束缚。

　　于是，酒店就成了一个最贴心的缓冲地带。住在这里，年轻人不用迁就谁的作息，不用勉强自己融入不适应的节奏，累了就休息，闲了就回家陪父母吃饭、聊天。

　　白天，他们是父母身边撒娇的孩子，陪家人走亲戚、话家常；晚上，他们回到酒店，找回属于自己的独立空间，卸下一年的疲惫，整理自己的情绪。这种选择，既没有辜负亲情，也没有委屈自己，是一种更成熟、更体面的相处方式。

　　——红辣椒评论《返乡年轻人“挤爆”县城酒店，并非“亲情淡了”》

　　10　票根经济

　　票根经济是 2026 春节消费新热点，指以电影、演出、赛事、展览等票根为凭证，联动餐饮、零售、景区、酒店等多业态，提供折扣、免单、兑换等优惠的消费模式。它打通场景壁垒，把观影 / 观展人流转化为全域消费，实现 “1元观影带动 16 元周边消费” 的强溢出效应，成为激活春节消费的新引擎。

　　据人民日报援引数据，2025年中国电影票房拉动系数达到1:15.77,外溢产值达3390.95亿元。这意味着，人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。

　　今年春节，这种溢出效应进一步被放大：一张票根，让一顿年夜饭有了开场白，让一次短途游有了目的地，让一件文创手办有了故事注脚。这种以情感认同为内核、以消费联动为外延的模式，既延长了产业链，也加固了“文化纽带”。

　　当下，消费者愿意为优质内容买单，也追寻更具沉浸感和体验感的融合消费场景。顺势而为、融合创新，文化产业的溢出效应必将持续凸显，价值维度不断升级。

　　——央广网《2026年度总票房破80亿元!》

　　2026年春节档长达9天，创下史上最长春节档纪录，每部作品均具备鲜明的类型特色。除了精彩的影片，一张电影票也在进一步点燃观众的消费热情。

　　在湖南，市民凭当日的电影票根，即可享受商场内餐饮、体验、零售等多品类专属优惠。在浙江丽水云和梯田景区，正举行“梯田走亲戚，非遗贺新春”主题活动。2月6日至3月6日，游客凭电影票根可享门票、索道票半价优惠，入住酒店还能抵扣两张电影票金额。

　　除了电影票，今年春节档影片的同款电影取景地也成为影迷们的打卡地。深圳岗厦北地铁站作为影片《惊蛰无声》核心取景地之一，凭借极具未来感的空间设计成为热门打卡点；《镖人：风起大漠》直接把“江湖”搬进了新疆大漠，每一帧都尽显江湖气魄。

　　——CCTV4《破40亿!小小电影票串起消费链》

　　10个关键词，拼出2026年春节的传媒图景——流动的方向更多元，但团圆的温度没变；科技从舞台“返场”到生活，年俗有了新玩法；消费从“花钱买东西”到“花钱买体验”，年轻人开始重新定义怎么过年才舒坦。

　　新春开工，让我们一起继续记录这个热气腾腾的丙午马年。