微短剧平台与25家主流媒体深度合作：内容倒灌还是双向奔赴？

　　导读

　　2月18日，微短剧《东北爱情往事：闪婚玫瑰》登陆东方卫视，开播前该剧网络播放量已破10亿；1月初，微短剧《弄潮》在东方卫视收官，累计触达近5000万人次、最高收视达1.16;再往前的2025年，《狮城山海》登陆总台CCTV-8,不仅成为首部台网同播的微短剧，还创下了4.6亿收视人次的佳绩……

　　这些都是来自第三方平台的精品微短剧。

　　当微短剧平台的作品登上电视大屏、进入新闻客户端逐渐成为行业现象，不仅打破了主流媒体与第三方平台的内容供求惯性，也引发“平台内容倒灌”的声音。

　　这种合作是“内容倒灌”还是“双向奔赴”？合作中有哪些需要注意的地方？

　　一、平台微短剧“上大屏、进客户端”，对主流媒体“内容倒灌”？

　　过去两年，主流媒体加速布局微短剧赛道，与视频平台、微短剧专业平台的合作也呈现加速态势。

　　2024年10月，上海广电东方卫视“品质东方·微剧场”开播，这是全国首个日播微短剧展播带。

　　2025年，中央广播电视总台CCTV-8独家首播腾讯视频微短剧《狮城山海》，这也是国内首部台网同播微短剧，收视率达1.245%、收视人次达4.6亿次；北京日报客户端影视频道开设微短剧版块，引入30余部微短剧，其中15部来自红果微短剧；浙江卫视是全国首个微短剧上星的卫视，近两年推出数部兼顾社会价值与市场口碑的微短剧佳作，百余部红果微短剧登上Z视介客户端。截至2025年11月底，红果平台已与25家主流媒体达成合作。

　　1.并非“内容倒灌”，而是“双向奔赴”“相得益彰”

　　对于平台微短剧上线主流媒体的现象，业内有声音称“颠覆了内容供求关系，是对主流媒体的‘内容倒灌’”。

　　对此，西安交通大学新闻与新媒体学院教授、中广联合会微短剧委员会会长阚平直言这一观点欠妥，“倒灌”有两个前提，一是一方明显高于另一方、二是一方处于被动承受状态。“显然平台与主流媒体的合作并非如此”。

　　在阚平看来，微短剧“上大屏、进客户端”不是简单的渠道迁移，而是媒体生态重构的缩影——微短剧平台提供轻量化内容与年轻用户触达能力，主流媒体提供公信力与主流传播渠道，双方通过数据、技术等实现微短剧精准触达，并以大小屏联动扩大传播效果，二者“双向奔赴”“双向协同”“双向赋能”，最终实现“相得益彰”的效果。

　　2.强化内容供给，助推生态重构

　　学界专家的观察与主流媒体的反馈形成呼应。主流媒体纷纷布局微短剧，背后是多方面因素的综合结果。

　　北京日报社客户端编辑部主任王然称，北京日报布局微短剧的核心目标是“增进内容传播力、增加用户黏性”，通过与微短剧平台合作，引入更多精品、正能量微短剧，不断增加客户端的品牌和内容吸引力，最终实现“新闻+服务+娱乐”的多元生态构建。

　　上海广播电视台微短剧工作相关人士直言微短剧是大小屏内容互补的很好选择，“微短剧能突破年龄与圈层，触达更多年轻人群”，这正是主流媒体应对受众结构变化的关键尝试。她表示，合作以来，最大的收获是以微剧场为枢纽，逐步完善精品微短剧产业赋能的生态。

　　3. 多项政策驱动，明确行业方向

　　2025年8月，国家广电总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，明确“鼓励优秀微短剧进入电视端播出，实现大小屏内容双向流通”。

　　2025年1月，国家广电总局启动“微短剧+”行动计划，旨在激发创作活力、拓展应用场景、培育新型商业模式，赋能千行百业；同月，总局发布微短剧春节档推荐片单，分为电视大屏端14部作品和网络平台端49部作品，首次将微短剧明确划分为“大屏端”“平台端”两类。

　　在政策红利驱动下，主流媒体纷纷进军微短剧市场，也为之后平台与主流媒体合作的“大小屏联动”铺了路。

　　正如阚平所说：“政策推动微短剧从碎片化传播走向主流文娱消费领域，让主流媒体与平台的合作有了清晰的方向指引。”

　　对主流媒体而言，与微短剧专业平台合作微短剧，实现“优质内容共推、大小屏联动”，既是主动转型的“破局之举”，也是提升传播效能的“新机遇”。

　　据了解，北京日报客户端微短剧总传播量已超100万次；另据CVB数据，2025年“品质东方・微剧场”收视与播出量双双位居省级卫视首位，全年共推出24部优质微短剧作品，累计收视人次达6.5亿。

　　二、主流媒体与微短剧平台合作三大模式

　　从北京日报、东方卫视、浙江广电等案例来看，与平台的微短剧合作并非“内容平移”，而是形成适合自身发展的打法。

　　1.内容引入型

　　北京日报是这种模式的代表，平台提供播出授权，媒体负责筛选与审核，所有内容需经过“先审后发”。北京日报客户端仅拥有微短剧的播出权限，这种模式优势是轻量、高效，丰富客户端微短剧内容供给。

　　不仅如此，北京日报还在合作中学到了平台的“故事思维”，用微短剧的“个体叙事”激发用户情感共鸣，从而实现自身话语体系的革新。

　　王然将其总结为“从作品导向向用户导向转变”，这种转变让主流媒体声音更接地气。

　　可以说，与微短剧专业平台的合作不仅是让主流媒体多了一个内容板块，更促进媒体能力迭代。

　　2.大小屏联动型

　　东方卫视践行优质内容共推模式，将平台精品短剧纳入“品质东方·微剧场”，实现“小屏预热+大屏展播”的跨屏传播。2025年年末、2026年年初，《弄潮》《重寻星光》《东北爱情往事：闪婚玫瑰》三部“果燃计划”作品先后登陆大屏。

　　东方卫视微短剧相关人士介绍说，《弄潮》实现了微短剧上大屏的技术突破，为竖屏内容的卫视端传播积累了宝贵经验。“东方卫视通过专项技术处理与包装，在屏幕两侧增设情景提要等图文指引，有效提升观看体验，累计触达4800万人次，CSM71城平均收视超0.8,其中两天收视破1.”

　　3. 联合共创型

　　近两年浙江广电与平台的合作更深入，除了在Z视介客户端播放平台微短剧，还进行微短剧“联投”合作。目前已与红果联合出品三部微短剧，艺术化展现抗日战争隐蔽战线上故事的《燎原之重回1938》、女性视角反网暴微短剧《天罗地网》、非遗元素拉满的女性成长故事《姐姐的三条簪》。

　　浙江卫视(中国蓝新平台)视频中心主任赵天扬向传媒茶话会介绍了双方分工：由浙江广电负责故事策划、编剧与制作，平台负责分发与部分投资，版权按投资比例共有，收益采取“保底+分成”模式，即播放量达标后超额部分进行分成，未达标则按保底金额结算。

　　不难发现，主流媒体与平台在微短剧领域的合作，已经超越简单的内容互补，成为媒体深度融合的一次创新实践。

　　三、把好四道关，实现微短剧可持续发展

　　主流媒体与平台合作微短剧，访谈专家总结了四点需要注意的地方。

　　1. 守牢意识形态底线

　　主流媒体的核心优势在于公信力，与微短剧平台合作中必须牢牢把握意识形态主导权，不被流量裹挟。

　　王然提到，引入微短剧不是“照单全收”，而是要“让主流声音穿透圈层”。“主流媒体具备对各种题材内容的综合把关意识和能力，能够选取符合法律法规、主流审美的微短剧内容。”

　　阚平提醒主流媒体，警惕流量逻辑替代公共价值逻辑。对于微短剧常见的“逆袭”“复仇”等题材要经过改造，避免过度娱乐化，从而确保内容与媒体的社会责任匹配。

　　2.严格内容审核机制

　　面对微短剧的网络文化属性，主流媒体普遍将内容安全放在首位，形成了一套成熟的审核机制：

　　例如，北京日报依托数十年积淀的专业审核团队，对所有微短剧进行综合把关，确保内容符合法律法规与主流审美；东方卫视严格执行三审三校制度，从选题到播出全流程把控。

　　3.明确版权归属

　　几家媒体均表示重视版权归属，避免潜在纠纷。

　　从微短剧合作实践来看，合作协议中有明确的版权条款，媒体通常只有播出权限。在联合出品的情况下，版权根据投资比例共有，但需要明确独家发行权等具体条款。

　　4.厘清商业模式

　　近两年主流媒体纷纷进军微短剧，赵天扬提醒说，弄清微短剧商业模式是布局的前提。“微短剧商业模式非常复杂，有平台分账、CPS分销、CPM曝光消耗等多种模式。在实践过程中，很多微短剧收益难以覆盖成本，回本要靠其他途径。”

　　因此，主流媒体需要根据自身实际情况，选择适合的合作模式，不盲目追求风口，而是将微短剧纳入整体融合发展战略中通盘考虑。