很多新媒体内容陷入同质化、模板化、快餐化

　　面对流量为王的现实，难道我们的选项真的只有泡沫化的“多”、同质化的“快”、表面化的“新”？难道我们的角色真的只能是一惊一乍的“标题党”，抄来抄去的“搬运工”，移花接木的“小裁缝”？

　　最新一期的《中国记者》杂志，刊发了光明日报社社长兼总编辑王慧敏的文章《力铸文心以载道——光明日报推进主流媒体系统性变革钩探》。这篇7000来字的稿件，分为立文心、筑文苑、畅文思、改文风四个部分。

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　　文章介绍，新时代，党中央对光明日报的要求是“坚守思想文化大报的定位”“构建全媒体传播格局”。为此，光明日报尝试着从四方面发力：坚持在媒体融合中“立文心”，围绕思想文化定位构建矩阵、策划产品、设置技术应用场景；“筑文苑”，建设聚合性平台，“由知识界生产”和“向知识界传播”相融通；“畅文思”，组建跨部门工作室、深耕优势垂类内容；“改文风”，用小角度讲大道理、用妙故事化硬题目，让好文风化入新闻生产的各个端口。

　　以下为稿件第四部分改文风的摘录——

　　曾几何时，新媒体领域盛行这样一种论调：“新媒体要的是新和快，没必要在深度和文字上过于雕琢。”这个观点浸溢的后果，现在已逐渐显露出来：很多新媒体内容陷入同质化、模板化、快餐化；一些本应“铁肩担道义”的新闻人，也沦为“热点搬运工”与“流量标题党”。

　　面对这些迷思，光明日报的新媒体建设走了一条迥然“相反”的道路：持续推进光明话语体系探索，以“好文风”激发原创动力、带动媒体融合，持续将传统优势转化为新媒体领域的竞争力。

　　何为“好文风”？光明日报编委会这样概括：提倡文气、清雅气、书卷气，反对俗气、八股气、粗鄙气。主要做法是，用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材，不断提高文化含量、提升报道质量、扩大传播声量。

　　那么，什么又是移动端“好文风”？道理一也：那就是用镜头发现“小角度”，用视觉讲述“妙故事”，用音声画文的高水平设计展现“好文笔”，以光明态度讲述光明主题、以知识界格调打造知识界产品。

　　第一，要有以小见大的独特构思。

　　找选题、做报道要学会“吃透两头”：既“站在天安门上看全国”，也“站在田埂上找感觉”，通过小切口、妙故事，以轻快、简洁、生动的方式呈现国家大政、时代大势、民心大向。几年来，这一方法已应用于光明新媒体的日常实践，促成了一系列新媒体精品的推出。譬如，2021年5月，“两个一百年”奋斗目标历史交汇之际，光明日报曾派出全媒体报道组三赴西海固调研乡村振兴，推出了整版调研报道《西海固：蓄足动能再出发》。对这样的大主题，新媒体该如何记录、如何呈现？记者找到了一个精彩的“小角度”——以闽宁村的早晨为叙事入口，讲述了一个《凌晨三点起床的村庄》，用接地气的故事赢得了1.4亿次播放量。实践证明，在移动端做文章，主流媒体可以既保持主题之深度，又具备传播之热度。

　　第二，要有深入浅出的生动笔法。

　　报社的青年编辑记者和我之间曾有过这么一段问答。问，什么新闻最有价值？我的回答是，“现场的新闻”；问，什么采访最有技巧？我的回答是，“离现场近点，再近点”。的确如此，我一直有这样的信念，稿件也好、新媒体产品也罢，只有足够“深入”，才能从容“浅出”；只有调研足够扎实，才可能创造自由、轻盈、有大众吸引力的表达。

　　秉持这个理念，近年来光明日报新媒体团队的足迹遍布南国北疆。2022年6月，党的二十大召开前，我曾带队赴井冈山神山村调研采访，调研组一户挨一户走遍了全村所有人家，形成了数十万字的采访笔记，最终推出万字调研报道《神山村三日》，以及纪录片式短视频《人民之赞》。这么长的脱贫历程，最终浓缩于“三日”；这么多的视觉意象，最终由“点赞”的大拇指雕塑串联，为什么？我们想达到的，正是深入浅出的表达效果——业内专家不觉浅、大众读者不觉深。因为以“神山”脱贫之变展现“神州”历史巨变，《神山村三日》全媒体报道最终获得第33届中国新闻奖一等奖。我们还把调研成果撰写成《神山星火》一书，并用稿费在井冈山麓捐建了一座革命烈士纪念碑。

　　第三，要有厚积薄发的文化底蕴。

　　在追求快节奏的移动端，“文气”“清雅气”“书卷气”无疑是一种奢侈品，唯有以学养支撑、以书香涵育、以文化赋能，方能得之。

　　近年来，光明日报“大兴读书之风”，大力倡导“用读书涵养笔头”“用敬惜文字凝就句读”“用成风化人书写华章”，鼓励包括新媒体在内的全体采编团队参与“小屋磨稿”、考究辞章，走进“光明沙龙”、 分享经验，复盘报道得失、碰撞思维。

　　当新媒体采编队伍将提升学养作为职业素养，将做“专家型记者”作为职业追求，即使快餐文化盛行、即使AI生成大行其道，我们的产品也会靠内容的深度、锐度与人文质感独擅胜场，也必然会在移动端竞争中保持内容定力与比较优势。

　　新闻媒体，不独是资讯工具，更是文化和价值观的载体。新闻产品，不只为公众提供信息服务和耳目之娱，更是一项立心铸魂的大业。今天，在媒介迭代大潮面前，主流媒体更应牢牢把握住这个信念推进系统性变革，立文心、筑文苑、畅文思、改文风，在移动端继续锻造“写进历史”的文字，铸就“千秋不朽”的华章!