“观众看了10秒就划走”？试试用“抓活鱼”的方式做新闻!

　　主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动及相关社会热点，专门策划组织的重点报道。安徽广播电视台经济生活频道《第一时间》栏目是本土一档王牌民生新闻栏目，每年围绕粮食安全、乡村振兴、生态环境等重大主题，策划一系列重点报道。笔者曾多次参与《第一时间》栏目策划的重点报道。

　　围绕粮食安全主题，《第一时间》栏目曾策划报道淮南创新实施的农业“大托管”模式。农业“大托管”是围绕解决农村土地“零碎化”、农业生产“低效化”等问题，创造性实施以“两委托、两跟进、一托底”为主的农业生产新模式，这种新模式让农业生产变得更简单、更集约、更高效。传统意义上的主题报道都是官方语言比较多、大道理比较多，观众不爱看，很难满足融媒体时代的传播需求。农业“大托管”主题报道，如果按照以往的报道模式，采访主管部门、相关专家，通过数据来解释这种新模式的具体内容，观众可能看了不到10秒，就快速地换台或者划走了。对这次报道进行复盘和总结，笔者认为，融媒体时代要让主题报道出彩，必须让报道“好看”和“有用”，就是要到现场去“抓活鱼”，挖掘带着烟火气的鲜活故事，用融媒体传播手段进行包装，和观众产生共情和共鸣。

　　一

　　主题报道，采访要接地气

　　古人云：“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之。”这句话对于新闻工作者来说，尤其重要。新闻工作者只有践行“四力”，深入实际生活，才能生产贴近实际的报道，才能使新闻报道更具说服力和感染力。

　　在采访农业“大托管”选题之前，笔者就计划先多跑几个村，去实地感受“大托管”给当地带来的变化。在淮南市的不同县区跑了几个村之后，笔者选择了寿县杨圩村和谢家集区的前瓦村，这两个村实施“大托管”具有代表性：杨圩村的土地集中托管给了村委会进行经营；前瓦村的土地托管给村委会之后，由村委会交给种粮大户经营。

　　在新闻现场“抓活鱼”。“文生于情，情生于身之所历。”在路上，心中才会有时代；在基层，心中才会有群众；在现场，心中才会有感动。淮南寿县的杨圩村，正在进行新一轮土地托管的丈量工作，笔者跟随村党总支书记张宇去丈量现场。在地头，张宇被一群村民拦了下来，这些村民之前没有参加“大托管”，看着托管的土地收益比自己种的收益还要高，他们着急了，听说村里又开始了新一轮土地托管，他们特意聚在地头，等着村党总支书记张宇。村民们七嘴八舌地要求把自己家的土地托管给村委会，张宇面对突如其来的“拦路”，一脸窘迫，听清了村民们的诉求，又变得满脸得意。无论是村民们脸上的急切表情，还是张宇书记的情绪变化，都被镜头完整地捕捉下来。现场有冲突、有故事，正是新闻中最需要的鲜活素材，这种鲜活的新闻现场是不可再现的，只有通过现场接地气的采访，才能抓住这些稍纵即逝的瞬间。

　　让采访对象打开话匣子。淮南谢家集区前瓦村，50多岁的李友青，站在麦地旁，熟练地操控着大型植保无人机，给麦苗施肥。这位年过半百的农民，文化水平不高，还能如此熟练地操控无人机，笔者的第一反应：李友青是个有故事的人。李友青承包了3000多亩托管土地，在当地是有名的种粮大户。但面对镜头，李友青有点拘谨，采访的时候，程式化地回答问题，不知道怎么分享他的故事。笔者关上摄像机，跟着李友青一起，在麦地里来回穿梭，他操控无人机，笔者在一旁，陪着他聊天，聊他最感兴趣的种地。聊着聊着，李友青不再把笔者当成陌生人，他打开了话匣子。摄像机不经意间打开了，李友青也不再“害怕”镜头，他说“大托管”让土地连成了片，种地实现了机械化和科技化。他自掏腰包，学会了无人机操作技术，还买了三架无人机。李友青算了一笔账，因为“大托管”，种地科技化，一亩地能增收1000元。站在地边，李友青还给我们描绘了他心中的智慧农业——全部信息化。这种掏心窝子的现场对话，只能通过接地气的采访才能记录下来。

　　越靠近越能走进观众心里。在淮南，农业“大托管”是一项创新的生产模式，但创新模式背后，藏着一个个鲜活的故事，只有走进田间地头，才能发现这些故事。上述李友青是一个典型的例子，年过半百，他依然在勇敢地拥抱新技术，这是农业“大托管”政策给他的底气。在麦地边，李友青熟练操作植保无人机，极具现场感。这篇报道正是通过极具现场感的小故事深度还原农业“大托管”的来龙去脉，深入分析了农业“大托管”带来的农业生产经营形态和农民思想观念的变化，切中了创新模式的核心内涵和关键特质，揭示出基层创新的现实借鉴意义，实现了大主题的贴近式、生动化表达。

　　融媒体时代，观众更加注重观看体验和情感共鸣。因此，媒体需要加强新闻叙事的故事性和情感性，通过讲述故事，激发观众的情感共鸣，增强新闻报道的吸引力和感染力。报道讲述李友青的故事，在观众眼里，其实就是在讲自己的故事。在李友青身上，很多种粮大户看到了自己的影子。在之后的追踪报道中，笔者去过很多同样进行农业“大托管”的村子，就有种粮大户说自己佩服李友青，也正是看了李友青的故事，才坚信农业“大托管”这种创新模式，会让他们更有奔头。说明这个故事，真正走入了观众的心里。

　　“小切口”讲述“大主题”，“小故事”唱响“主旋律”。梳理近年来各类新闻奖的获奖作品，不难发现，这些作品都放宽眼界把握报道题材，放低身段讲述百姓故事。挖掘故事，只有通过接地气的采访才能实现。

　　让新闻报道更接地气，是媒体适应时代发展的需要，是增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的最好方法。具体到这篇稿件中，通过接地气的采访，农业“大托管”被具象化到鲜活的新闻现场和典型的新闻人物身上，让主题报道变得可信、可亲、可感，实实在在地走进了观众心里。

　　二

　　主题报道，内容要冒热气

　　新闻追求的“新”，指的不仅仅是时效性，还有时代性。新闻从业者是新时代的记录者和见证者，他们的心始终和时代同频共振，呼吸着时代气息，把握着时代脉搏。主题报道尤其要在时代性上做文章。农业“大托管”自2019年开始在淮南试点，到笔者采访的时候，这种农业生产新模式产生的效果已经开始呈现。农业“大托管”的选题紧扣粮食安全和乡村振兴两大热点，具备了很强的新闻价值。融媒体时代，新闻从业者就像一个厨师，拿到有价值的选题，拍到鲜活的新闻现场，必须趁热呈现给受众，也就是笔者所说的内容冒热气。

　　新闻要抓住时代的热点。革命先驱与新闻前辈李大钊说，新闻是现在新的、活的社会状况的写真。采访农业“大托管”选题的时候，这种新的生产模式就是新的、活的社会状况的写真。淮南寿县杨圩村党总支书记张宇发出感慨：“盘活一万亩土地是杨圩村唯一的出路。”杨圩村没有厂矿企业，没有建设用地，有的只是一万亩农田，但抛荒率高达92%,要实现乡村振兴，必须让一万亩土地活起来。为了实施“大托管”，张宇在村子里做工作，让村民把土地托管给村委会，由村委会集中经营，村民们每亩有500元的保底收益，年底还有分红，村集体也有经营性收入。杨圩村托管的土地越来越多，村委会根据市场需求，种水稻、种玉米，通过线上线下多渠道销售，村民的腰包鼓起来了，村集体的收入连连翻番，仅用3年时间就突破100万元，成了淮南市的明星村，更重要的是土地不再抛荒，粮食安全有了保障，乡村振兴开始迈步向前。

　　农业“大托管”给杨圩村带来的变化，紧扣粮食安全和乡村振兴两大热点。这样的热点话题，在春耕的时候，呈现给观众，让观众看到了“大托管”的成果，也让观众感受到了乡村振兴的广阔前景。

　　新闻要有生活的烟火气。俗话说，新闻“七分采三分写”。田间地头、百姓炕头，基层一线、群众冷暖，永远是新闻报道的源头活水。回到杨圩村一开始的村民“拦路”现场，40多岁的许志美和村党总支书记张宇拉起了家常，“把我家的地量了，我就满意了!”“马上看，能量掉就给你量掉。”在农村，站在地头拉家常，这样的现场，很有典型性，也充满了生活的烟火气。从充满烟火气的现场延伸出去，村民对“大托管”的态度发生了转变。许志美一开始不愿意参加“大托管”，担心没有自己种收益高；第二年，她知道“大托管”收益高，但她还有点犹豫，村里丈量土地，都量到她家地边了，她还是拒绝参加；直到这一次，许志美着急了，她拦下张宇，要把地托管给村里。最终，许志美家的地量了，她脸上的笑容是“大托管”一步步地落到实处、带来实惠的最好见证。

　　新闻要记录新气象。主题报道所传播的议题，是公众应知且欲知的重要话题，应该满足公众的接受期待。“丰收”是所有人的期待，并且人们希望看到“丰收”背后的新气象。

　　春暖花开，麦地边，种粮大户用先进的无人机给麦苗施肥，新一轮的托管又开始了，这些都是新气象，并且就像郁郁葱葱的麦苗一样，充满生命力，会迎来一年又一年的“丰收”。这种丰收不仅是粮食的“丰收”，也是村民腰包的“丰收”。

　　融媒体时代，新闻工作者尤其需要一双慧眼，用来发现好新闻。抓住时代热点的同时，新闻工作者还要在报道里加入生活的烟火气，让主题报道不再高冷，而是融入生活中，记录下新气象，让观众感受到亲切和贴近。

　　三

　　主题报道，传播要有生气

　　好故事有了，通过什么样的方式讲好这个故事，在融媒体时代，大有讲究。尤其是小屏传播，要在最短的时间内留住观众，这要求我们的新闻作品，传播有生气。

　　用生动的标题，吊起观众的“胃口”。无论是大屏还是小屏，新闻能否引起观众的兴趣，标题尤为重要。特别是小屏传播，标题更要精练，足够吸引人。农业“大托管”这条主题报道的标题是《淮南：农业大托管 真管!》，前一个是管理，后一个是管用，简洁明了。加上“管”是皖北一带的方言，意思是管用、有效。原汁原味、口口相传、生活气息浓厚的方言，更具烟火味，更加符合当地观众的语言习惯，听起来更加亲切自然，对于观众来说，看到“真管”容易被唤醒情绪，引起共鸣。这样的标题，更有生气，更能吊起观众的“胃口”，吸引观众往下看，农业“大托管”到底有多“管”？

　　用鲜活的现场，抓住观众的“眼球”。融媒体时代，新闻报道要用最短的时间吸引观众。为了在短时间内留住观众，笔者在叙事结构上进行了创新：用最鲜活的现场，串起整个故事。节目的开场，是村民许志美希望村里量自己家的地，在地头拦下村党总支书记张宇拉家常的现场。从这个具有烟火气的新闻现场，引出农业“大托管”的生产新模式，将农业“大托管”的具体内容、实际效果等娓娓道来，中间穿插着杨圩村丈量土地的现场；种粮大户李友青操控无人机撒化肥的现场。一个个鲜活的新闻现场，就像相声中的一个个包袱，一直抓住观众的“眼球”。看完整个节目，农业“大托管”这种模式一目了然，也让更多的人对农业“大托管”心生向往。

　　用多样化的方式，满足观众的“需求”。融媒体时代，传播环境全面开放，公众不再是过去传统传播环境下被动的受众，而是有主动选择和判断能力的积极受众。为了满足观众的“需求”，农业“大托管”主题报道，优化表达形式，通过记者出镜、记者观察、记者记录、记者评述的方式，力求达到“此时此刻、扑面而来”的效果。为了适应融媒体时代，还定制了宣推方案，通过精心设计的优质海报，提前在网络端传播，对节目进行预告，同时也扩大了节目的影响力。为了加强融媒传播，节目在大屏端播出后，又在安徽广播电视台经济生活频道新媒体矩阵中播出，播出的同时设置互动话题，增强用户黏性，传播效果持续提升。

　　唤起情绪的标题，创新的叙事结构，丰富的传播形式，让主题报道更有活力，更具生气，《淮南：农业大托管 真管!》通过安徽经视的融媒体矩阵播出后，取得了良好的社会效果。当年5月，安徽全省选择21个产粮大县开展农业“大托管”示范；2023年底，实现在所有产粮大县开展示范；2025年底，力争实现产粮大县乡镇示范全覆盖。这篇稿件也获得了中国经济新闻奖二等奖。

　　四

　　结 语

　　新闻作品传导时代的温度。时代在不断发展，新闻作品也要与时俱进。新时代给了新闻人新的视野和眼光，因此新闻工作者不能用惯常的新闻眼去发现新闻，而要重新发现自己脚下的这片土地和周围的世界。尤其是融媒体语境下的主题报道，要始终坚持创新。这种创新，不仅体现在通过接地气的采访，捕捉鲜活的新闻现场，挖掘带着烟火气的故事；还体现在我们要有新的视野和眼光，通过新的叙事方式，运用新的传播手段，留住我们的观众。这样的主题报道才能更扎实地传播党的方针政策，更及时地反映群众所关注的事物，更生动地讲述群众身边的故事，最终实现主流表达与受众体验达到更大程度的同频共振。■

　　(作者单位：安徽广播电视台)

　　本文刊登于《新闻世界》2025年第7期

　　原标题：《融媒时代主题报道需紧扣“三气”——以<第一时间>策划农业“大托管”报道为例》