两会代表委员支招，2026传媒行业拼什么？

　　过去一年，在系统性变革的浪潮下，传媒生态加速重构，行业发展迎来全新机遇与挑战。

　　新的一年，传媒业如何继续破局？今天，小牛带你一文梳理两会上的传媒声音。

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　　系统性变革，

　　从“起跑”转向“途中跑”

　　过去一段时间，我国传媒行业在业态多元发展与融合传播实践中亮点纷呈，既实现自身高质量发展，也在服务社会、赋能产业、传播文化等方面发挥了重要作用。

　　在主流媒体系统性变革方面，已从起步探索进入纵深推进阶段。主流媒体在整体转型与深度融合上取得明显进展，主流思想舆论阵地得到巩固与壮大。全国政协委员，新华日报社党委书记、社长双传学认为，主流媒体系统性变革经过多年的探索与努力，已然从“起跑”转向“途中跑”。

　　在行业纵深方面，微短剧成新大众文艺重要业态。2025年，微短剧行业爆发式增长，月度产量稳定在3000部左右，用户规模达6.96亿、覆盖超六成网民，其上下游产业链覆盖内容创作、电商衍生、生活配套等领域，成为地方经济发展新支点。

　　在产业赋能方面，媒体助力“苏超”破圈成功。2025年，“苏超”火爆出圈。85场比赛吸引现场观众243万人次，线上观赛超22亿人次，全网话题播放量突破1000亿次。全国人大代表、江苏省省长刘小涛在谈到“苏超”时感谢媒体，并希望“继续合作，把‘ 苏超’搞得更火”。

　　在国际传播方面，中国文化出海成果丰硕。以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的中国文化“新三样”海外认可度持续提升，成为当代中国创新活力的全球展示窗口。全国政协委员、温州大学研究员蒋胜男表示，中国文化故事具有独特性，不必刻意思考要向世界输出什么，因为这个世界本就需要更多元、更丰富的故事。

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　　谈AI:

　　从“工具赋能”向“生态重构”升级

　　今年全国两会上，众多代表委员围绕传媒行业发展现状，结合自身实践与观察，针对行业痛点、难点问题提出了具体、可行的建议。

　　第一，针对微短剧行业“高流量高增长与低质并存”的现状，多位委员给出针对性建议。江苏省政协委员、南京艺术学院传媒学院副教授严宝平表示，目前市面上微短剧内容质量两极分化，存在同质化、模式化严重等问题，他建议建立微短剧内容“红黑榜”与创新激励机制；蒋胜男也建议，引导微短剧从业者深耕现实题材，提升行业审美自觉与自律意识，建立符合短剧特质的评价体系，让流量向有创意、有情怀、有温度的作品倾斜。

　　第二，针对AI技术对传媒行业的影响，委员也给了理性思考与建议。当前，AI技术正以前所未有的速度渗透进文化产业。“推动AI从‘工具赋能’向‘生态重构’升级，真正激发文化创新创造活力。”全国政协委员、上海市记协主席李芸建议推动AI技术与文化产业全链条融合，聚焦融合不深、供需错配、支撑不够、治理缺位等问题，亟待从顶层布局、技术攻坚、场景培育、人才建设、生态优化等方面推动全链条融合。

　　第三，针对主流媒体深度转型发展，委员们提出辩证思考与实践路径。主流媒体的系统性变革，是一场整体性、综合性、立体性、结构性、动态性的变革，推进过程中需妥善处理多组核心矛盾关系。双传学认为，一要处理好 “自力” 和 “借力” 的关系，二要协调好 “储能” 和 “赋能” 的关系，三要平衡好 “流量” 和 “能量” 的关系，坚持以传播力建设为重心，让正能量赢得大流量，让大流量转为大留量，用优质内容凝聚受众。

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　　不惑于流量、不惶于喧嚣

　　结合代表委员建议与“十五五”规划纲要草案要求，未来传媒行业需立足时代需求，聚焦提质增效、创新发展，明确发展路径，推动行业实现更高质量发展：

　　一是坚守内容为王，推动业态提质。未来微短剧发展应建立符合短剧特质的评价体系，如蒋胜男委员所建议，让流量向有创意、有情怀、有温度的作品倾斜。通过构建全链条版权治理体系、建立微短剧内容“红黑榜”与创新激励机制，如全国政协委员、中国外文局亚太传播中心原总编辑王众一和严宝平委员提出的建议，推动行业有序竞争、创新发展。

　　二是构建更有效力的国际传播体系，提升中华文明传播力影响力。如“十五五”规划纲要草案所明确指出的，加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能，加强对外文化交流合作，展现可信、可爱、可敬的中国形象。其中，网络文学出海要坚持精品化路线，如蒋胜男所强调的，“不仅要输出精彩的情节，更要输出一种看待世界、理解人性的中国视角”。

　　三是以持续奔跑的姿态深化主流媒体系统性变革。双传学表示，这场变革已然从“起跑”转向“途中跑”。“途中跑”的关键在于步幅扎实、步频稳定。要坚定信念感，不惑于流量、不惶于喧嚣，坚守主流舆论阵地的价值坐标；把握节奏感，不逞一时之快、不图表面之功，蹚出一条转型的扎实路径；保持触地感，扎根群众不悬浮，让更多报道沾泥土、带露珠、冒热气。