纸媒主题报道五大创新路径

　　导读

　　纸媒在进行主题报道时，要坚持在“四力”框架下，精准把握时代脉搏，从受众信息需求和阅读习惯出发，创新表达方式，以故事化写法、多元化风格提升报道的感染力和表现力，以视觉化表达、全媒体传播提升新闻的传播力与影响力，为纸媒的长足发展注入源源不断的活力，进一步提升竞争力。

　　随着信息技术和网络技术的快速发展，以及新媒体时代的全面到来，传播主体更多元、传播渠道更多样、传播内容更丰富，舆论环境也更复杂。主题报道作为传统媒体宣传的“重头戏”，是主流媒体引导社会舆论、传播主流价值观的重要载体，也是塑造主流媒体权威性与公信力的重要手段。纸媒的主题报道，是指报纸围绕一段时间内的重大新闻事件、社会热点焦点，精心策划、重点展开的报道。但是值得注意的是，一些纸媒的主题报道往往像在答“命题作文”，陷入了套路化和程式化的怪圈，新闻表达缺乏新意和创意，给人“高高在上”的感觉，难以在读者心中引发共鸣。如何在互联网时代让报纸主题报道出新出彩，这就需要纸媒新闻从业者认真思考。报纸媒体一方面要强化主题报道，使其更好地发挥出传播力、影响力；另一方面，要与时俱进、精心策划、细致挖掘、创新表达，将党和政府的决策部署与百姓大众的实际需求结合起来，将报道的落脚点放在群众关切的问题上，这样才能写出“沾着露水、冒着热气”的鲜活报道，唱响主旋律，传播正能量，讲好新时代故事。

　　一、纸媒主题报道的表达创新原则

　　(一)策划先行

　　一直以来，在很多报纸读者的眼里，纸媒的主题报道千篇一律，模式化、程式化、同质化严重。很多报纸的报道主题虽然各不相同，但是内容却大同小异，大都围绕领导人发言、政策解读展开，读者不爱看，宣传效果大打折扣。要从程式化和套路化的报道模式中跳出来，将主题报道写得有新意，就需要以创新的思维对主题报道提前谋划，坚持策划先行的原则。选好、选对新闻主题是首要任务，好的主题才能赋予报道生动的“灵魂”，随后围绕新闻主题，深度挖掘其中的亮点与重点，找到最适合该主题的、有创新的新闻表达方式，这样才能使报道以“眼前一亮”的姿态呈现在读者面前。

　　以笔者所在的安徽法治报社为例，近年来，围绕安徽省委、省政府的重大决策、重要工作部署，报社在进行主题报道时，会将新闻策划当重头戏，将策划贯穿线索发现、主题提炼、报道形式、新闻发布等各个环节，通过周密的安排，形成角度更加新颖、内容更加丰富、语言更加生动、风格更为多元的报道，再通过集中宣传、多渠道分发，形成报道的规模效应，使主题报道成为一段时期读者关注的热点，获得较好的传播影响效果。

　　(二)平民视角

　　报纸主题报道往往题材重大、影响深远，其关注的内容与百姓的切身利益息息相关。但是在实际传播过程中，往往新闻价值大的报道却无法产生预期的传播力与影响力，究其原因，就是因为没有找准报道视角，写作的内容与大众的实际生活相去甚远，读者无法从报道中认知新闻事件对自己的工作生活产生何种影响，也无法产生共情和共鸣。因此，纸媒要创新主题报道的新闻表达，要坚持平民视角原则，将普通人的身份代入报道之中，这样才能转为深入普通人生活的平视视角，不管是新闻内容还是新闻语言，都更加契合百姓的实际需求，更接地气。

　　(三)多样传播

　　新媒体时代，创作主体的多元化、新闻发布的低门槛化，使得网络上汇聚了海量的网络新闻，与主流媒体的新闻相比，网络新闻的“草根”气息更浓，形式多样、风格各异，受众对于新闻的包容程度更高，他们希望表达方式不断推陈出新，能给他们带来全新阅读体验。新媒体打破了传统的媒体格局，为了更好地满足当下读者的信息需求，纸媒主题报道必须与时俱进，坚持多样化传播原则，这种多样化体现在以下两个方面：

　　一方面，报道模式多样化。在“轻阅读”“悦阅读”盛行的当下，纸媒主题报道在肩负重大宣传任务、传递重要信息的同时，还要做减量操作，“轻装上阵”，在写作方式和表达形式上创新，尽量让报道更加生动活泼、通俗易懂，便于读者阅读。以《安徽法治报》为例，报社在主题报道上，会通过新闻资源的整合，采取消息、通讯、言论、主题专版等多种形式联动，借助新闻图片生动展示新闻现场、新闻图表直观展示重要指标，形成由点及面、由浅到深的报道，帮助读者更加轻松地全面认知、正确理解新闻事件，将主题做深做透，让受众知其然更知其所以然。

　　另一方面，传播形式多样化。在媒体融合步伐不断加快的当下，纸媒实现了融合传播，报纸新闻可以在电子报、网站、新闻App、微博、微信等多种新媒体平台上以纯文字或图文形式出现，也可以在抖音、快手、视频号上以短视频形式出现，“一次采集、多次生产、多元分发”已经成为常态化，只有通过多渠道、立体化的信息传播，才能形成传播合力，取得更好的宣传效果。还是以《安徽法治报》刊发的《传统文化破壁出圈绘“枫”景——枞阳八步“先让礼让工作法”助益基层社会治理》为例，该报道同步制作成了4分33秒的新闻视频，在报社官方网站、视频号、抖音号上同步发布，以视听合一的方式与报纸端的文字报道互为补充，形象生动地展示了平安建设的“枞阳样本”。

　　二、纸媒主题报道的创新路径

　　(一)故事化写法提升报道感染力

　　近年来，“新闻故事化、故事情节化、情节人物化、人物细节化”成为传统媒体新闻写作中的一个重大突破，也是应对新媒体传播语境的创新举措。长期以来，因为纸媒主题报道或多或少存在主题先行、时效滞后、过度强调宣传功能等问题，往往忽视了对新闻价值和可阅读性的追求。更为鲜活、细腻、生动的故事化写法恰恰可以让纸媒的主题报道变得“活”起来，更加平易近人，打破了主题报道概念化、程式化、通稿化的刻板印象，将时代背景和宏观价值融入一个个精彩故事、一段段细腻叙事、一个个典型人物中，在折射宏大主题、深刻内涵的同时，还能增强报道的趣味性和可看性，让主题报道的品质进一步提升，感染力更强。

　　以《传统文化破壁出圈绘“枫”景——枞阳八步“先让礼让工作法”助益基层社会治理》为例，这篇报道于2023年11月20日在《安徽法治报》刊发，枞阳县委政法委为贯彻落实党的二十大提出的“在社会基层坚持和发展新时代‘枫桥经验’”的重大部署，将“先让礼让”传统文化与现代法治精神相融合，初步形成“说、听、记、察、劝、让、和、访”八步“先让礼让工作法”，不断拓宽矛盾纠纷化解渠道，完善多元解纷机制，推进基层治理体系和治理能力现代化，走出平安建设的“枞阳样本”，该稿件获2023年度安徽新闻奖三等奖。在前期的新闻策划过程中，记者组发现这一新闻主题重大，但是新闻内涵却并不容易理解，如果采用传统的报道方式，很容易停留在政策阐释、做法解读层面上，与读者的距离感较强。如何让“硬新闻”实现“软着陆”？我们决定从百姓视角入手，用一个个“小故事”(“先让村”得名的历史故事、村民的多起矛盾纠纷化解过程)把报道串起来，让先进做法、新闻内涵渗透在一个个鲜活事件中，用百姓喜闻乐见的方式，把道理说得更浅显易懂、生动活泼，取得了较好的传播效果。报道一经推出就获得良好的社会反响，并得到多家媒体平台的转发。

　　(二)多元化表达提升报道呈现力

　　新闻文本是新闻传播者通过媒体展现出来的新闻信息和价值形态，是受众解读新闻事实的工具，是连接新闻传播者与接受者之间的桥梁。在新媒体时代，受众对于新闻报道的要求越来越高，新闻文本的形式也越来越多样，凡是有利于新闻表达和信息传递的，都被大胆地应用在新闻报道之中。通过解读近年来较为出彩出新的纸媒重大主题报道，我们可以发现，其新闻文本没有拘泥于传统形式，而是创意不断，文本结构呈现出更加开放多元的特性，语言风格口语化和平民化属性更加凸显。

　　以《安徽法治报》为例，报社在长期的主题报道实践中，总结出了一系列有利于表达的报道文本形式：第一，比照法。可以通过纵向或横向的比较，加深读者印象，提升主题报道的说服力，且在文本呈现上更醒目，能够有效吸引读者阅读。第二，组合法。对同一主题内容进行多形式呈现，由多个板块内容组成，从不同角度进行阐释，有新闻故事、新闻延伸、新闻解读，给读者更多立体化的阅读体验，从“阅读”变为“悦读”。如2023年8月，习近平总书记给安徽省潜山野寨中学新考取军校20名同学们的回信，勉励他们铸牢忠诚品格，刻苦学习训练，锤炼过硬作风，努力成长为高素质专业化新型军事人才，为国防和军队现代化贡献力量。报社围绕这一新闻选题，精心策划，通过开设专版，以组合式报道方式予以重点宣传。笔者参与采写了《总书记回信沸腾校园》《总书记回信引起潜山各界强烈反响》等多篇报道，从各个角度展示了安徽以习近平总书记回信精神为指引，不断创新务实举措，推动国防教育走深走实的积极面貌。

　　(三)人性化视角提升报道亲和力

　　以往，主题报道为了凸显其内容的“重大性”，往往在写作中以梳理式或者总结式的导语切入，宏大有余、亲和力不足，难以有效吸引读者的关注，过于宏大的语言堆积及复杂晦涩的图表、数据，还有在情感方面的空泛表达，都让读者食之无味。如何破题？这就需要站在“人”的角度对新闻稿件再审视，越是主题重大的内容，越是要将“小人物”的因素融合进入，将报道内容与人民群众紧密联系起来，以微观的角度切入，生动展示宏大主题，通过生活化叙事的方式，引导纸媒的主题报道朝着返璞归真的方向发展，让主题报道具有生活化特质，富有人性化关怀，亲和力更强，更容易引起受众的共鸣。

　　(四)视觉化处理提升报道现场感

　　读图时代，人们对于形象化的图片表现出更大的阅读兴趣。要提升纸媒主题报道的影响力，优化视觉化表达的手段必不可少。总体来说，纸媒可以运用的视觉化表达方式包括两种，一是新闻图片，二是新闻影像，这也是当前视觉化表达的主流。一方面，运用图片对新闻进行数据化处理，通过对新闻现场和新闻人物的拍摄，将精彩瞬间以影像形式留存。“一图胜万言”，新闻图片不仅视觉冲击力很强，能够在最短时间内快速吸引受众注意力，激发他们的阅读兴趣，而且可以给读者更强的现场感，让主题报道的感染力和真实性得到大幅提升。‌高质量的新闻图片不仅是信息的载体，更是情感的催化剂和现场氛围的营造者。它能超越文字描述的局限，直观呈现关键细节、人物表情和环境氛围，瞬间构建起新闻的真实语境，赋予报道强烈的临场感和视觉张力。另一方面，新闻影像是媒体融合背景下纸媒掌握的一种“新技能”，用动态画面语言，能够更加形象生动地展示重大主题，做到视听合一。‌动态影像的优势在于其叙事节奏和信息密度的综合呈现，通过画面、声音、字幕、采访同期声等多元素组合，能够立体还原事件进程，深度刻画人物特质，动态展示复杂场景或成果，为纸媒的主题报道开辟了更具沉浸感和传播势能的表达维度。

　　(五)融合传播提升报道影响力

　　在网络化盛行的传播语境下，主题报道要实现表达创新，绕不开的一个关键词就是“融合传播”。目前各家纸媒基本上已经聚合了报纸、网站、网络社交平台、移动终端等多种载体，打造了集传统媒体和新媒体于一体的传播矩阵。主题报道由于题材重大，且涉及范围广，必然需要打破部门之间的界限，以团队力量打造新闻精品，做到“用户在哪里，报道就覆盖到哪里”。但值得注意的是，报纸、微博、微信、新闻客户端等各种传播渠道对于新闻作品的要求不尽相同，一稿多发，并不意味着拿着一篇稿子在各种媒体上发布，而是围绕同样的新闻素材精心创作，根据不同的媒体特点，发布不一样的新闻作品。比如说，微博强调时效性，重在一个“快”字，字数尽量控制在300字以内，言简意赅，开门见山提炼新闻重点；微信时效性稍显滞后，但是可以图文并茂，进行深入报道；新闻网站可以打造专栏，通过组合式报道，形成传播合力；新闻短视频则需要符合网络传播特性，在生动鲜活上下功夫，还可以加入更多互动环节，吸引用户参与。报纸从业者必须要做合格的“融媒传播者”，一专多能，熟知各种传播平台的作品属性和传播要求，有的放矢，创新新闻表达方式，坚持“移动先行，报网并举”理念，这样才能建构更具影响力的全媒体传播体系。

　　三、结 语

　　总而言之，在媒体融合不断推进的背景下，传统媒体尤其是纸媒更应该立足自身优势，在主题报道领域不断寻求突破，为了适应当下的传播规律和信息需求，纸媒从业者必须要锐意创新，多措并举，优化新闻表达，这样才能写出“顶天立地”的好作品，助力纸媒更好地“挺进主战场”，牢牢守好舆论宣传阵地。■

　　作者 | 于迟(安徽法治报社)

　　来源 | 《新闻世界》2025年第7期