全国政协委员感叹：“媒体下大力气做的深度报道，流量有时不如博主做的搞笑段子!”

　　导 读

　　今年两会期间，代表委员有哪些与传媒业相关的建议？

　　传媒茶话会联系了部分传媒业代表、委员，授权发布他们的建议内容，并综合整理公开报道，梳理汇总了部分代表、委员们与传媒行业相关的建议。

　　全国政协委员、北京日报社副总编辑李学梅

　　呼吁完善算法规制，支持主流媒体参与热点事件调查

　　3月10日上午，全国政协新闻出版界委员围绕“提高主流舆论引导能力”展开讨论。李学梅讲到，当前，主流媒体舆论引导面临四大困境和挑战。

　　一是，主流媒体生产的重大主题报道、政策解读、典型宣传这些承载主流价值的“硬核”内容，在平台的流量算法面前往往处于劣势。主流媒体花了很大力气做的深度报道，浏览量可能还不如一个博主做的搞笑段子。

　　二是，尽管如今人人都能发布信息，但当突发事件、热点话题进入大众视野，公众还是希望能从主流媒体上得到求证。但在实际工作中，主流媒体在热点事件面前却常常“失声”，错失舆论引导的黄金期。

　　三是，当前主流媒体建设性舆论监督报道举步维艰，诸多外部阻碍严重制约其监督职能的有效发挥。有的甚至人为设置监督障碍，干预记者的正常采访报道，极个别的还殴打记者，抢夺采访器材，用“删、封、堵”等行政手段压制监督声音，结果往往导致“次生舆情”。

　　四是，如今，“碰瓷主流媒体”成了一些自媒体蹭流量的赛道。主流媒体出于公心发声，只要观点和部分网民的认知不一样，马上就会被围攻和抹黑。有的大V、MCN公司钻平台规则空子，恶意解读带节奏，甚至悬赏、煽动网友攻击党媒，或网暴、“开盒”党媒记者。

　　李学梅呼吁完善算法规制，支持主流媒体参与热点事件调查，支持舆论监督，实施媒介素养提升工程等，保护主流媒体，对恶意抹黑行为快速从严处置，让主流声音更响亮、更有效。

　　全国政协委员，新华日报社党委书记、社长双传学

　　深化主流媒体系统性变革已然从“起跑”转向“途中跑”

　　“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。加快媒体融合发展、深化主流媒体系统性变革是推进中国式现代化的重要内容。经过多年的探索，这场变革已然从“起跑”转向“途中跑”。面向新阶段新要求，要防止“体能分配失衡”“机能负荷加剧”“节奏把控失准”“心理耐力不足”等问题，以持续奔跑的姿态深化主流媒体系统性变革，不断巩固壮大主流思想舆论，为推进中国式现代化营造良好舆论环境。

　　双传学认为，“途中跑”的关键在于步幅扎实、步频稳定；“途中跑”的过程中要顺应环境变化、调适身体极限；锤炼个体韧性，以人文关怀、容错机制为保障，让媒体人敢闯能创。

　　双传学谈到，主流媒体系统性变革过程中，应处理好“自力”和“借力”、“储能”和“赋能”、“流量”和“能量”三重关系。不改革或能安稳一时，但苟安只会错过时机，犹如养痈遗患，终有积重难返之虞。主流媒体系统性变革，必须统一思想、增进共识，坚定信心、增强定力，以破釜沉舟的勇气将改革向纵深推进。

　　全国政协委员、上海市记协主席李芸

　　以主流媒体为载体、以AI技术为赋能，加快建设自主可控、权威专业、全球通达的经济数据国际传播体系

　　李芸认为，当前我国经济数据在国际话语权竞争方面存在一些突出的薄弱问题——数据专业能力不足，国际话语权竞争偏弱，主流媒体以传统新闻采编为主，缺乏宏观经济、产业、贸易、金融等高价值数据的整合挖掘、智能分析与产品化能力，难以产出国际一流数据产品；经济叙事依赖西方框架，本土体系尚未建立；新兴市场布局滞后，“一带一路”数据服务缺位。

　　对此，李芸建议，选取经济发达地区主流媒体、国家级财经媒体开展试点，组建专业化经济数据平台，构建数据归集、分析、发布、传播一体化载体；摆脱西方指标体系路径依赖，聚焦中国式现代化、高质量发展、新质生产力，围绕超大规模市场、数字经济、新能源、绿色低碳等优势领域，研发原创指标与评价模型，建立以可持续发展为核心的中国经济评价新范式；推进跨部门协同，强化统筹保障与安全管理。建立由主管部门牵头，相关部委、机构、媒体共同参与的统筹协调机制，强化政策、资源与资金保障。

　　全国政协委员、中国传媒大学党委书记廖祥忠

　　未来将是“人机分工时代”，课堂必须彻底重构

　　今年全国两会，在小组会上，廖祥忠“一口气砍掉翻译、摄影等16个本科专业和方向”的发言冲上热搜。

　　“不必惊慌。”廖祥忠表示，这不是“砍掉”，而是在人工智能时代，一些技术训练等细分专业没必要作为单独专业存在，需要进行关停并转。因为未来是“人机分工时代”，教育变革迫在眉睫，课堂教学需进行彻底重构。“形式改变、内容改变，还要改变思路。这门课知识点在哪里？难点在哪里？和未来的对接点在哪里？还要解决破解之道，剩下的交给AI,让学生去学习。”

　　当下，如何看待“文科无用”这一提法？廖祥忠认为，现在和未来，文科会比以往任何时候都重要。AI时代，需要用人文社科的知识来引导世界，只不过当下文科正在进入阵痛期，要走过一段崎岖坎坷之路，文科需要创新、需要进行自我革命，需要和自然科学紧紧捆绑，需要引入自然科学的方法解决人文社科领域的重大问题。

　　全国政协委员、中央广播电视总台财经节目中心主持人陈伟鸿

　　将AI素养纳入新闻从业人员继续教育必修课程

　　陈伟鸿认为，从国际视野审视，全球媒体智能化转型呈现加速态势。人工智能在媒体领域应用存在技术伦理风险、人才结构性短缺、数据安全与版权困境、算法黑箱与价值偏离等挑战。

　　针对上述挑战，陈伟鸿认为应该从制度设计、能力建设、生态培育三个维度系统推进，并提出四点建议：

　　一是，建立AI生成内容标识制度，要求所有AI辅助生产的新闻产品明确标注人机协作比例，重大新闻事件必须实行“AI初稿+人工终审”双签机制，参考欧盟AI法案对合成内容的标记要求；

　　二是，设立“主流媒体算法备案白名单”，对采用符合主流价值导向算法模型的媒体平台给予流量扶持，推动算法向善；

　　三是，将AI素养纳入新闻从业人员继续教育必修课程，尽快完成全员轮训，重点培养“AI提示工程师”等新型岗位人才；

　　四是，建立跨媒体的AI内容风控联盟，共享虚假信息技术特征库，构建行业联防机制。通过制度创新，确保AI技术服务于主流价值传播，防止技术异化。

　　在陈伟鸿看来，人工智能是媒体变革的催化剂，而非替代品。推动“人工智能+”赋能主流媒体，既要抢抓技术机遇提升传播效能，更要坚守新闻伦理维护价值安全。建议相关部门以制度创新引领技术革新，让主流媒体在智能时代继续成为定音鼓、风向标，巩固壮大主流思想舆论阵地，为提升国家文化软实力、建设社会主义文化强国作出新的贡献。

　　全国政协委员、中影集团董事长傅若清

　　组建“海外中国电影院线”，提升电影国际传播时效性

　　电影作为具有视听魅力、深入人心的文化形态之一，是中华优秀传统文化和当代中国精神的生动载体。傅若清提到，海外中国文化中心作为文化外交工作的桥梁与窗口，与电影的传播特性高度契合，二者结合能形成讲好中国故事、传播好中国声音的前沿阵地。不过，我国在主要国家和地区设立的50家中国文化中心，多数仍以年度节点性放映活动为主，未能形成全年覆盖的常态化放映。

　　傅若清建议，以海外中国文化中心为载体，组建“海外中国电影院线”，建立版权合规、内容丰富、运营可持续的海外优选片库，同时鼓励国产影片在国内市场与海外院线同步上映，提升国际传播时效性。

　　全国政协委员、演员张凯丽

　　专业的人干专业的事，绝对不要认为短剧可以糊弄

　　“微短剧已经完全不是过去大家所理解的那种概念，它非常的专业化。”近日，张凯丽在接受记者采访时表示，近年，她一直关注微短剧行业，发现微短剧流量大、受众广，因此，她曾写过关于微短剧的一些提案，提出让大流量成为正能量，并透露自己也有可能试水微短剧。

　　针对部分微短剧存在内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题，张凯丽认为，任何事情的发展规律都是从量变到质变，市场和观众的眼光会让行业大浪淘沙。“由于前些年微短剧行业快速发展，它现在必须达到一个质的变化，否则也会被时代淘汰。”

　　在保证短剧质量方面，张凯丽建议，让专业的人干专业的事，绝对不要认为短剧可以糊弄，因为观众的眼睛是雪亮的，且随着全民文化素质的提高，观众会分清糟粕与精华，并最终一定会选取精华。

　　全国政协委员、中国外文局亚太传播中心原总编辑王众一

　　国际传播最终做的是人心的工作，AI永远无法替代

　　王众一深耕国际传播一线，对国际传播工作有深厚的热爱和感悟。未来AI可能替代人类的大部分工作，那么国际传播从业者又该往何处去？王众一对此也有深入的思考：“在AI时代，国际传播工作者的核心价值会从信息搬运工转向意义创造者和关系构建者，因为我们国际传播工作最终做的是人心的工作，AI在这点上永远无法替代。”

　　具体表现在三个方面：

　　一是战略决策与价值判断。AI可以生成方案，但它无法决定“为什么”。传播的最终目的是建立信任、达成共识，这需要人类基于价值观进行顶层设计。

　　二是共情与信任建构。国际传播本质是人与人的连接，人工智能无法替代人类在谈判桌前的握手、在危机时刻的眼神交流，以及基于长期交往建立的个人信任。

　　三是文化敏感度与伦理把关。人类必须审查内容是否涉及文化禁忌或政治敏感问题，以避免“文化冲突风波”。

　　全国政协委员、北京广播电视台主持人、制作人刘洪悦

　　呼吁相关部门严查严打伪科学账号，坚决下架伪科学视频

　　谈及传统电视健康节目如何与新媒体深度融合，刘洪悦提出三个着力点。首先，吸纳年轻人参与创作，让年轻一代充分发挥主观能动性，做自己爱看的科普。其次，主流媒体从业者要持续学习、严于律己，“健康节目关乎生命，容不得一点虚假和错误”。最后，她呼吁相关部门严查严打伪科学账号，坚决下架伪科学视频，不断完善互联网法律法规，依法管理。

　　近一年，长视频和长音频渐渐回归大众生活，虽然在数量、流量上仍无法与短视频相较，但受众在增多，影响力在扩大。刘洪悦建议相关部门进一步关注长视频、音频的生产和播出，同时给予优秀节目流量扶持和宣推，持续打造正能量输出阵地。

　　全国政协委员、北京大学教授张颐武

　　短视频直播赋能本地生活，不能只做流量文章，更要做价值文章

　　张颐武认为，短视频直播凭借传播快、互动强、场景化突出的优势，已成为赋能地方文旅、激活中小实体商家的核心抓手。张颐武表示，短视频直播赋能线下本地生活仍存在亟待破解的痛点：部分地方文旅直播同质化严重，对本土文化内涵等的挖掘流于表面，难以形成差异化竞争力；多数中小商家、老字号缺乏专业直播运营人才，形式单一、内容粗糙导致转化效率偏低；文旅部门、平台、商家间协同机制不健全，物流、售后等配套服务跟不上发展节奏；更有不少文旅IP和商家仅靠短期流量出圈，缺乏品牌化运营思维，难以实现长效发展。

　　“短视频直播赋能本地生活，不能只做流量文章，更要做价值文章。”张颐武建议，一方面，深挖地方特色，打造差异化文旅直播IP,立足非遗、民俗、特色产业等资源，扶持“非遗+直播”等新业态，推出沉浸式、互动式直播内容，增强用户体验；另一方面，需强化扶持引导，为中小商家提供流量倾斜、费用减免等政策支持，搭建直播培训平台，推广“真实体验+直播种草”模式。

　　全国人大代表、著名编剧赵冬苓

　　技术把门槛打没了，内容的珍贵就凸显了

　　微短剧近年来发展迅猛，有人担心会对传统长剧造成冲击。赵冬苓对此看得很开：“各种艺术形态各美其美，微短剧有它的受众和市场，长剧也有不可替代的叙事深度。它们是并存的关系，不是谁取代谁。”她认为，“创作者要做的是专注内容，把每个故事讲好，无论是长剧还是短剧。”

　　对于近期热议的AI与创作的关系，赵冬苓表现得很从容。“技术发展是不可逆的趋势，它为创作者提供更多工具和可能性。”她认为，AI能把创作者从繁琐的技术性工作中解放出来，让人更专注于创意表达。“技术把门槛打没了，内容的珍贵就凸显了。说到底，观众要的永远是好故事，要的是能打动人心的人物和情感。这一点，无论技术如何发展，都不会改变。”

　　本文部分内容综合自中国记协、求是网、上海证券报、澎湃新闻、山东商报、综艺报、九派新闻、封面新闻