融媒时代看县级融媒体如何讲好地方故事

　　随着媒体融合的纵深推进，如何快速响应、整合资源、全媒联动，不仅考量着各地县级融媒体中心的建设成效，也倒逼不少县级融媒体中心在实践过程进行更多更深的思考。温州市瓯海区融媒体中心作为县域主流媒体，持续加快媒体融合步伐，汇聚发展合力，实现从“物理相加”到“化学融合”，从“分散作战”到“集中优势”的转变。自成立以来，中心不仅实现了传播信息量大，而且有效触达率高，在推动媒体融合向纵深发展中发挥了重要作用。

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　　全媒联动，提升重大报道统筹能力

　　在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，提升传播力、影响力和舆论引导能力，关键在于锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的“全媒型”采编队伍。自2019年9月温州市瓯海区融媒体中心成立以来，中心就不断创新理念、创新手段、创新机制，越来越多的采编人员具备了“一专多能”的全媒采编技能，迅速完成了从传统媒体人到融媒体人的角色转换，基本实现了“打造‘全媒型’采编队伍”的目标。

　　以杭州亚运会龙舟赛事的报道为例，温州市瓯海区融媒体中心作为举办地的官方媒体，一方面派出由12人组成的前方报道小组，全面、立体报道好亚运龙舟赛事；另一方面及时发布关于亚运分村的动态消息，融媒体矩阵火力全开，对外推送各类新闻稿件，扩大影响。在呈现方式上，我们既有“短、平、快”的短视频，又有兼具“量”和“质”的深度报道。值得一提的是，年轻态叙事、定制大众喜闻乐见的融媒体作品成为亚运报道的一大特色。

　　在3天的比赛时间里，多条赛事报道被人民日报、新华社、央视等上级媒体采用，连续3天登上央视新闻联播。赛事期间，中央、省、市级媒体刊发亚运龙舟新闻报道共计332篇，全网传播量超过3亿次。亚运会宣传成为中心全体人员提升业务能力的练兵机会，也成为检验综合作战能力的“试金石”。由中心报送的《3亿次传播背后的亚运宣传》，被评为2023年度浙江省县融优秀创新案例优秀奖；中心亚运报道组也被评为2023年温州市新闻战线“融创建功”优秀团队。

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　　深耕产业，让传播力转化为生产力

　　县级融媒体中心如何打破层级的限制、地域的间隔，产生破壁效应特别重要。温州市瓯海区融媒体中心紧紧抓住“地方性”这个关键词，在充分发挥“媒体+产业”优势上不断发力。连续多年坚持把产业宣传报道列入年度重大主题报道，开设的“优势产业看瓯海”栏目获评温州新闻奖名专栏奖。

　　以温州市瓯海区融媒体中心蓄势发力地方产业报道的一次新闻实践为例：2020年年初，中心重点策划确定50家各行业的龙头企业、“隐形冠军”、高成长型企业，充分发挥“媒体+产业”优势，着力把新闻传播力转化为产业生产力、影响力，开设“优势产业看瓯海”专栏，唱响瓯海产业高质量发展之歌。

　　进入融媒体时代，好酒也怕“巷子深”，酒香也需“常吆喝”。为此，中心主动对接上级媒体，搭建上下协作网，用一篇篇有深度、有力度、有温度的新闻报道对外讲深讲好瓯海故事。如2022年，借力深化内容生产联发机制，联合推出《集聚创新看瓯海》系列报道，在其客户端连续发布10篇报道，集中展示瓯海产业优势和良好营商环境，总阅读量达1887万，成为地方融媒体中心品牌“借船出海”走向全国的一次生动实践。再如2023年，与浙报集团联合推出《瓯海走城记》系列报道，同步在掌上瓯海和潮新闻客户端连续发布8篇报道，深度挖掘瓯海城市发展和产业转型故事，全网流量超千万，为推进瓯海经济社会高质量发展提供了坚强的舆论保障。

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　　深度破题，打造区域性的“观点引擎”

　　媒体融合的大船乘风破浪，既要有历经风雨的老水手，更要有朝气蓬勃的弄潮儿。2023年6月，温州市瓯海区融媒体中心打破科室界限成立“锐观察”工作室，通过以老带新，把年轻人摆上新闻主战场，按照“着眼瓯海、直面热点、解剖难点、亮出观点”的目标定位，策划推出深度报道“锐观察”专栏。栏目聚焦党委、政府关注和群众关心的区域内热点，推出了一系列有思想、有温度、有品质的深度报道，形成重磅火力，进而营造了浓厚的舆论氛围。

　　“锐观察”栏目非常注重新闻报道的切入点和侧重点。如《当季投产 当季上规 瓯海温暖营商助推项目“跑”起来》一文，记者在看似普通的经济类报道中，另辟蹊径，从企业在瓯海投资过程中的切身体会出发，着眼当季开工、当季投产、当季上规三个当季的亮点，展现瓯海温暖营商助推项目“跑”起来的决心和贯彻落实市委部署要求的行动力，讲出了企业故事的“新鲜感”。

　　深刻是深度报道的生命，“锐观察”栏目如何做好“深”文章？向“深”发力，彰显全局视野是破题之钥。如三个“一号工程”报道主题之“大”，需要通过一个个“小”的报道来实现。2023年年初，浙江省委提出实施三个“一号工程”，瓯海落实得怎么样？2023年11月，“锐观察”工作室对此进行策划，从“小”处着手，连续推出《从数安港起航 让数据“变现”“增量”》《建好软环境，看瓯海营商环境之变》《给足阳光雨露 链接世界 且看瓯海如何深耕“地瓜经济”》三篇报道，内容上结合具体例子展现工作成效，有点的切入、线的延伸、面的拓展，既体现了瓯海的“稳”“进”“立”，又形成了较强的宣传声势，3篇稿件的全网总阅读量突破了100万。

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　　结语

　　县级融媒体中心扎根基层，是基层信息汇聚交互中心，能获取最鲜活的新闻故事。但在实践中，温州市瓯海区融媒体中心也暴露了短板和不足，主要表现在：一是全媒体技术人才缺乏。现有人员中，除采编人员外，真正懂互联网新技术开发、善用现代传播技术手段的人才很少。记者、编辑、网络技术人员之间没有完全做到从“相加”到“相融”的快速转变，惯性思维依然存在。二是传播力和影响力有待提高。和兄弟市县比，中心的公众号、客户端的粉丝量还不够多，“爆款”作品也相对较少。记者、编辑多数着眼于区、市两级，缺乏全国乃至全球视野，作品站位有待提高；优质作品供给不足，报道形式单一，缺乏创新，内容偏同质化，缺少有影响力的融媒产品。

　　作者：陈婵娟 温州市瓯海区融媒体中心