从内容形式到感觉结构：从业者如何理解“新闻切片”

　　阅读准备

　　当下，将完整长新闻拆解为短视频“新闻切片”已成为媒体机构的普遍做法，这不仅展示了新闻形式在平台时代的适应性改变，也影响着新闻从业者对专业价值以及如何“做新闻”的理解。

　　本期推荐的论文引入文化研究中的“感觉结构”概念，基于对一线新闻从业者的焦点小组访谈，考察其如何在传统专业规范、流量职业惯习和行业环境中进行调适与妥协，进而使切片从单纯的实践方式逐渐被内化为非正式的群体感觉共识。切片的盛行也从日常经验的层面暗示着平台对新闻业运作方式的立体式渗透，对社会复杂性和多元性的感知力将成为新闻业未来与平台共存的重要锚点。

省流版干货提炼

　　● 基于对平台逻辑整体“感觉”的把握，新闻从业者需要持续面对和处理三类问题：如何更容易获得曝光与流量、如何更快速高效地吸引网民关注、如何激活评论区的讨论和互动热情，由此也延展出了新闻从业者使用切片的一整套实践策略。

　　● 切片操作不仅仅是记者或编辑的个体经验，更在平台化浪潮的推动下逐渐成为对“做新闻”的共识性判断，由此生成的感觉结构也获得了职业社群的集体认可和运用。

　　● 对新闻职业身份的差异理解与不同定位，推动了新闻从业者的转型与分化。但无论做什么，新闻从业者都需要不断地借助感觉结构调适平台与专业的逻辑，进而适应切片化生存，构造出新的标准、观念、惯习及非正式规范，以此衡量自己的职业价值。

　　●平台的裹挟强调了新闻从业者在关于如何做新闻的感觉结构中被动受限的一面。平台算法确立了技术规制，受众偏好决定了注意力资源的流向，行业同构则进一步限制从业者的主观能动性。因此，从业者的职业自主性被迫进一步让渡，最终形成了一套适者生存的实践意识。

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　　受当下平台化浪潮的影响，平台机制如何影响新闻业各要素成为热门研究话题。一方面，平台和算法改写了新闻触达公众的路径，强化了新闻形式对传播效果的影响。另一方面，新闻从业者的工作内容和角色也发生调整，拆分、改写与运营逐渐被纳入新闻常规。需要追问的是，这种改变如何被从业者感知、转化为具体可操作的经验判断，以及这些判断能否表现出集体性和共性。

　　将一条长新闻拆分为若干条15到30秒的片段，制作成竖屏视频“切片”在短视频平台上发布，这已成为当下新闻业的普遍做法。依托平台推荐，切片更容易在短时间内斩获可观的流量数据，由此逐步成为主流媒体在平台上主动选择的一种新闻生产形式。然而，切片作为新闻内容的“语法”，实质上浓缩和折射了平台的控制逻辑，继而构建着新的新闻生产思维和惯习。在这一过程中，传统新闻专业逻辑与平台流量逻辑进行博弈，从业者所感受到的实践意识，逐步成为新闻从业者内化于心并遵照执行的某种固定化的感知框架。

　　据此，本文拟围绕新闻从业者基于切片开展的经验操作，招募在媒体从事短视频制作的记者和编辑开展焦点小组访谈，追加在线观察和个别深度访谈为辅助方法，聚焦探讨两个问题：第一，在平台化新闻生产环境中，新闻从业者如何通过经验组合形成一套切片的实践策略？第二，这套实践经验何以发展为新闻从业者所共享的一种感觉结构，又该如何审视和评价这一感觉结构本身及其潜在影响？

操作“切片”：

适配平台逻辑的三种新闻生产策略

　　竞争与曝光：

　　利用“切片”抢夺首发独家

　　在“切什么”和“如何切”的问题上，媒体内部通常没有一套明文规则，需要记者本人依赖日积月累的实操所沉淀的经验感执行。这种对平台流量偏好的洞察、想象与判断，就是切片实践中最为基础的感觉结构。

　　围绕如何曝光的问题，受访者们基于对象和目标的差异总结出了两类做法。第一，通过“抢词条”来锁定首发，偏向于提升账号和机构层面的曝光度。用切片抢词条并不只是追求一次性的首发点击，而是在争取一个持续的曝光位置，让后续讨论尽量留在自己的话题页和账号里。

　　第二，通过“独家视角”来获取平台的算法扶持，偏向于提升内容层面的曝光度。随着加入追逐同一热点事件的媒体增多，从业者在新闻实践中会把资源优势转化为可被短视频直接呈现的独家镜头，从而在同质化信息流中提升辨识度。这种“独家”已然超越了传统意义上在信息层面的信息增量，转而追求感官层面的独家，即通过提升用户的感官体验而创造符码的奇观。

　　值得注意的是，受访者并不把上述做法仅仅理解为对流量的迎合，而是选择将其视为平台环境中必须掌握的专业常识。例如，已知平台的扶持会影响用户的内容消费，新闻从业者就自然需要持续判断平台偏好与内容形式之间的匹配关系，“抖音接下来会倾向于扶持知识密集型的视频，类似于一口气看懂世界局势这种，我们媒体也会紧跟做相应的切片视频。”(M3)这体现了主流媒体对于平台流量的想象与博弈，获得更多流量意味着吸引更多用户的点击、讨论和关注，是提升主流媒体传播力和影响力的有效方式。

　　情感动员：

　　依托“切片”创造高光瞬间

　　在焦点小组中，受访者均认可新闻切片在情感动员方面的潜力，切片的制作过程本身就是在“选择-提取-放大”高光时刻，并以激发观众的情感共鸣为目的。因此，切片的意义在于把原本分散在连续叙事里的情绪压缩进十几秒到几十秒的内容里，强化内容的情感诉求。

　　首先，在素材选择阶段，鉴于现场报道的情绪并不是一开始就显现的，把重要时刻“切”出来，就能绕开前面的铺垫与等待，把最有张力的片段直接送入平台节奏之中。其次，情感能量不仅仅来自事件本身，也来自切片的制作方式。切片中的情感动员并不是自然发生的共鸣，而是通过后台对标题、配乐、镜头、节奏的组合，进一步透过短小精悍的新闻形式把特定的情绪推到前台。当情感逐渐被当作可操作、可检验的工作指标，哪些瞬间值得被提取、何种标题更可能促成共鸣，也就构成了感觉结构般存在的职业判断力。

　　适度留白：

　　借助“切片”激活评论空间

　　新闻切片重要特点是“短”，但也意味着会带来碎片化叙事的问题，直接表现为对信息完整性的损伤。对此，新闻从业者的应对策略是将“不完整”的部分留给评论区，激发用户对新闻内容的想象和讨论。评论区作为并置的“第二文本”，以补充、扩展、解说甚至抵抗的方式参与了新闻意义的生成，重塑了平台的收受过程。在呈现事实或画面时刻意保留可争论、可补充的位置，反而增加了评论区的活跃度。

　　在新闻从业者常用的具体策略中，制造悬念最为常见。在涉及冲突性、争议性新闻时，切片往往只呈现冲突的场景画面，隐去观点或结论。无声胜有声则是另一种操作方式，在特定情境下，从业者会策略性地做减法，此外，记者或编辑也会“亲自下场”。观察发现，从业者会在评论区主动地发起讨论、设置议题，通过置顶、选择性回复等手段来纠偏讨论走向，从而在留白与可控之间维持张力。

　　但是，留白与切片化的表达是以牺牲部分背景与因果解释为代价，评论区的补充并不必然导向更完整的理解，反而可能在信息缺口处放大误读与情绪对立，使讨论沿着平台推荐逻辑发生语境漂移。因此，留白既是新闻切片激活协作的策略，也是需要新闻从业者加以关注的风险点。

　　对新闻从业者而言，用户往往不仅关注视频本身，还会把评论当作内容的一部分，从而围绕同一条切片不断衍生出补充、争辩与再阐释的后续文本，使一条内容的热度得到持续，其实质则是平台时代的一种新闻协作生产的新渠道和方式。

感知“切片”：

新闻从业者“感觉结构”的生成及影响

　　内化：切片思维的集体认可

　　切片内化为感觉结构的主要表现在于完成新闻报道的思维发生转变，换言之，一个事件是否适合被做成新闻切片，正在成为衡量平台语境下新闻价值的实操标准。

　　这种切片思维的内化，最直观地表现为生产方式上的“两个方案”并行。一个是传统形态的报道，追求完整与全程。另一个则是切片，强调突出个人与可传播的价值点。这本质上是一种对叙事逻辑的拆解和重组。当从业者面对一些“大选题”时，并置传统新闻逻辑和平台流量逻辑，产出两套策划方案也已经成为某种约定俗成的非正式规范。

　　新闻从业者已经能轻松快速地识别出什么适合留给平台、什么适合留给传统新闻，并按照流量喜好来制作新闻切片。这种快速的价值取舍与形式切换，已沉淀为从业者个人化的实践意识，面对同一现场，他们会同时用专业知识和算法知识进行审视。

　　更重要的是，切片思维在记者编辑群体的内化，正在通过行业内的交流与培训，逐步沉淀为一套可被复制、被共享的集体共识。例如，受访者M6将爆款切片概括为三个关键点：“一个是有情绪，第二个是信息增量，第三个是首发原创……如果满足其中两个及以上的点，基本上必有爆款的新闻切片出现。”受访者M4则在与其他媒体的业务培训与交流中，将其总结为“第一个是与我有关，第二个对我有用，第三个我感兴趣，基本上满足这三个就可能会有爆款的潜质。”

　　这里面强调的共识特指在将完整的新闻报道或直播素材拆解为独立的竖屏切片单元时，如何在有限的时间内完成精准抓取与表达的操作准则。M6提到的“情绪”“首发原创”最终都会还原和落地到日复一日的新闻采编流程中，如从信息流中抢占位置，优先切出情绪高光点等。M4的总结则点明了一种适宜切片形式要求的内容筛选框架，它要求在主体部分选取脱离原叙事语境也能被快速理解并激发互动的内容，容纳不下的语境则被后移到评论区、置顶补充或后续内容中。

　　不同媒体机构间默许并执行着用切片思维做新闻的经验策略，背后则是一套基于平台逻辑的行业操作逐步落地并发展为感觉结构的过程。在集体认可的一些操作共识下，新闻从业者不约而同地站在切片的立场预判流量、预判效果、预判传播潜质，进而揣摩背后的平台喜好与算法分配原则。这也是一种将操作切片上升至感知切片的知识共享。

　　妥协：平台与专业逻辑的调适

　　新闻从业者会通过一种策略性的妥协在新闻实践中融合不同的逻辑以协调平台规则与专业规范。就新闻从业者的“切片”操作经历而言，具体的主动调适情形则存在差异。

　　受访者依旧会选择将传统新闻要素嵌入“切片化”处理的过程中，但因为切片时长有限，从业者必须放弃对5W要素进行完整呈现的传统处理要求，转而采取进行高密度压缩。但是，也有受访者认为，能否体现出新闻机构的视角和态度，才是判断新闻切片是否具有独特性的核心标准。

　　妥协还表现在制作切片过程中对于选题切口、字幕措辞、背景补充等做出的专业微调，受访者称之为“形式上顺从平台流量(要求),内核上得保留媒体的解释权。”(M2)这种对效果与风险的精准拿捏，也是新闻从业者形成的对平台新闻业“感觉结构”的一部分。

　　在平台逻辑与专业逻辑的调适中，新闻人身份边界的拓展也突出地表现在对切片形式的不同理解和接受上。有人认为切片只是形式，如何使用切片依旧考验着记者的能力。另一部分从业者则认为，切片带来的是文本的二次加工，这也转变为了运营工作的一部分。

　　在这一理解中，新闻从业者的边界向运营、分发与产品逻辑延伸，专业标准也被重新解释为如何让内容更有效。还有人进一步认为，新闻切片不仅仅是生产工具的转变，它实际上成为了新闻从业者身份转型的一个抓手。随着短视频的流行和平台化的深入，新闻从业者的IP建设和个人品牌打造变得越来越重要。

　　被动适应：

　　平台生态裹挟下的压力影响

　　在焦点小组访谈中，新闻从业者达成了另一共识：切片被接纳成为平台新闻业的主流形式单元，并非完全出自主动的战略选择，而是在被裹挟进入以流量竞争为核心的数字生态系统后的必然结果。媒体对操作和使用切片的适应，本质上是一种面对压力的被动选择。

　　首先，平台算法在推动新闻切片的生产编辑过程中愈发占据主导地位。平台不仅决定了什么样的内容能够得到推荐，还在无形中引导了新闻报道的类型、偏好和形式。新闻从业者因而常常需要扮演平台算法规则适应者的角色。新闻创作的自主性和创新空间受到限制，新闻从业者的创作自由度逐渐被平台算法所框定。

　　其次，受众的变化也成为了推动新闻切片得到批量制作的重要因素。从业者愈加不得不在流量导向与专业标准之间持续进行权衡，一方面调整形式以延长用户停留时长、激发互动，另一方面又要尽量维持新闻的客观性、真实性。这种摇摆也逐渐将切片从形式到经验再到惯习固定下来，成为平台新闻业的一种社群文化实践。

　　最后，在前两者的共同作用下，媒体机构间的竞争性模仿导致了从业者面临“不得不做”的行业压力。一旦某条切片被数据证明有效，它的生产模式就会在机构之间快速扩散。不做切片意味着机构在分发端失去优势，做切片则意味着从业者在生产端把大量时间投入到切片制作和技能学习之中。同行竞争与时间成本的双重挤压共同构成了新闻从业者所说的“大环境”。

　　结语：警惕新闻切片的“形式霸权”

　　平台算法权力与新闻从业者的实践共同编织了本文所讨论的感觉结构。新闻从业者的专业知识本能强调新闻需要追求完整与深度，但平台流量引导并规定的新的职业惯习却驱使他们努力“切出”爆款。这种处于妥协与矛盾中的生存体验，经过经验层面的不断操演、意识层面的不断内化，以及环境层面的集体默许，最终完成了切片从简单的新闻形式一路沉淀为文化感觉结构的闭环塑造过程。

　　进一步看，上述过程还意味着平台对新闻的“霸权”并非仅靠外部制度确立，而是通过特定的形式与非正式规范，逐渐渗入从业者的日常感觉与价值判断，从而在细微的感知中完成了对新闻生产的立体式影响。在切片形式日益盛行的现象背后，更加值得追问的问题是：谁在定义平台时代的新闻表达形式？平台新闻业的运作模式是否会为新闻业制造更多危机与焦虑？

　　进入平台时期，新闻形式背后的权力安排表现为平台对新闻生产与分发的组织能力增强，即平台把内容改造成一种可被数据反馈不断重做、重包的商品，越来越模块化，并由用户数据与互动指标来驱动再生产。平台权力不仅仅可以影响内容可见性，还可以通过规定哪种形式更容易复制和流通、更便于分发和引流，试图改写新闻业的运作方式。切片由此无疑可被看作是算法逻辑影响下从完整新闻故事中被拆解出的一种“模块化商品”。

　　更重要的是，平台技术提供了一种于历史时刻中被感受的合理性，让新闻从业者关于切片使用和操作的路径显得自然化甚至别无选择。这导致了一种危险的结果——平台算法会通过流量奖励，筛选并固化那些短平快的新闻切片，而将那些不可切片的深度内容逐渐边缘化乃至剔除出公众视野。当受众习惯于通过切片来接收新闻，新闻将不再是理解复杂社会的理性工具。

　　在平台逻辑裹挟之下，仍有新闻从业者选择了协商与改造，一些人试图在短暂的视频切片中植入人文关怀，在评论区的置顶中补充事实真相，在制作过程中保留和凸显专业的新闻判断。当切片成为一种不假思索的感觉结构和职业惯习时，保持对社会事实复杂性和多元性的敏锐感觉，将是新闻业与平台、与切片共存时的一项重要能力。

　　作者介绍

　　高山：中央民族大学新闻与传播学院助理教授、新媒体研究中心研究员；邹宇：中国人民大学新闻学院博士研究生

　　本文为原论文节选版，内容有删改和编辑，原载于《新闻与写作》2026年第2期，注释从略。