企业新闻写作：思路、文体与文字三重修炼

巨  风

　　一、思路清晰：写出好新闻的重要前提

　　我们读一些影响力较大的新闻，无论是社会媒体文章，还是企业媒体文章，每一篇给人留下深刻印象或者感觉比较好的新闻，都有一条清晰的思路。有些新闻看起来洋洋洒洒几千字，但是读起来感觉东一耙子西一扫帚，主要原因是作者没有清晰的写作思路。

　　"一文一个方案，一篇一个思路"，每一篇新闻都是独立的个体，都应该有独立的思想和主题。建议每次动笔之前，先确定写作思路。

　　拿到一个新闻素材，第一步是确定写作主题，然后围绕主题搜集内容，拟写采访和写作提纲，确定采访对象等。在采访的过程中，如果发现了更好的或者更适合的素材与主题，再进行调整。

　　一篇新闻可以围绕一个主题展开，也可以围绕一个大主题分为几个小主题来写。但是分主题一定是大主题的支流，最终要汇总到大主题上，不能成为独立的溪流。

　　思路清晰，重点是要知道写什么，怎么写，不能信马由缰：想到哪里写到哪里，有什么素材用什么素材。有的通讯员接到写作任务后，习惯拿过来就写，把了解的内容写上就算完成任务，结果"报道无亮点，个人无发展"。

　　确定写作思路之后再动笔写，有一个潜在的好处：这是一种长期的思考力训练，重复练习多次以后，作者会养成深入思考的习惯。这个习惯养成之后，写作、判断分析、采访、素材选择等能力就有了不断提升的路径。

　　清晰的写作思路是新闻的骨架，搭建好稳固骨架后，还需要用丰富多样的文体为血肉，让新闻更具感染力与传播力，这就要求我们主动突破单一写作模式，尝试多元文体创作。

　　二、多元文体：要有意识地尝试多种文体写作

　　做企业新闻宣传工作的人，不论是专职的还是兼职的，都承担着很重的写作任务，"一专多能"是对新闻宣传工作者的基本要求：不仅要负责新闻宣传，要能写报告和人物先进事迹等材料，要懂企业文化、精神文明建设、品牌营销，要能深度解读企业发展战略以配合做好宣传，还要天天浏览重要时政新闻，紧跟社会形势。

　　为了使能力适应工作的多样性和不断变化的要求，编辑要有意识地尝试多种文体写作。根据题材，选择适合的文体表达，消息、通讯、散文、诗歌甚至小说都试着写一写。有些企业故事适合用小说的文体写出来。

　　不能不管什么题材，提笔就写消息。如果长期只写消息这一种文体，写作方法固定后，再写其他文体就会有一定的困难，工作上就形成了"玻璃天花板"，很难突破。

　　搭建好新闻的骨架、填充好丰富的血肉后，还需要一件得体的 "外衣" 来包装呈现，这件外衣就是流畅的文字，它能让新闻的内核更好地被读者感知与接受。

　　三、流畅文字：优质新闻的必备外衣

　　新闻除了要求有主题和内容，还需要流畅的文字做"外衣"。没有这件"外衣"的新闻就像裸体的人，只能在室内活动，不能外出。

　　在微博、微信这种"碎片化"阅读模式中成长起来的年轻人，保证文字流畅成为一大难题。尤其是在企业中，即使是中文、新闻、哲学等专业毕业的员工，写出的新闻和总结等文字材料，也有不通顺、生涩、词不达意等常见的问题。

　　不可能人人生来文采斐然，也不可能人人都成为著名作家、著名记者，但是既然从事文字工作，行文流畅就是必须做到的事情，不然走不远，更谈不上提高写作水平。无论多么深刻的思想、多么高级的文章，都需要流畅的文字做输出桥梁。

　　在企业中做文字工作，要求并不高。企业级别的高低不同，标准的高低也相对不同。从各企业网站上的文章来看，精彩的文章百里挑一，偶然可见。

　　只有用流畅的文字才能写出精彩的新闻，文字苍白、生涩的新闻是故事的一场裸奔，感受只有一个：实在是丑。

　　做企业新闻宣传工作的同人们，一定要练习写流畅的文字，在此基础上，再进一步追求新闻稿件的高度和深度。

　　编后语：

　　写好企业新闻，清晰思路是根基，多样文体是突破，流畅文字是门面。三者兼备，稿件才有魂、有料、有颜值。愿宣传同仁勤思考、多练笔、打磨文字，以扎实功底讲好企业故事，让每一篇报道都有温度、有力量、有传播力。

　　作者简介

　　巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作 23 年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有 17 万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长 500 多个小时。