在媒体融合中大显身手

　　【作者简介】：

　　姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。

　　“明者因时而变，知者随事而制。”媒体行业的进程从未停滞，从纸媒到新媒体，从单向传播到双向互动，媒体融合已成为新时代新闻工作者的必答题。

　　古人云：“穷则变，变则通，通则久。”对新闻媒体而言，“变”是打破壁垒、跨界融合，“通”是守正创新、深耕内容，“久”是站稳立场、服务受众。

　　作为新闻人，唯有主动拥抱融合浪潮，在传承中创新、在创新中坚守，才能在媒体融合舞台上大显身手，让新闻传播更有力量、温度与深度。

　　守正：筑牢融合根基

　　新闻界有句行话：“内容为王，渠道为翼。”媒体融合绝非简单的叠加，而是“你中有我、我中有你”的反应，其根基是传统媒体的深厚积淀，翅膀则是新媒体的技术赋能。

　　古人言：“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”传统媒体就是媒体融合的“根本”与“泉源”，新媒体则是其发展的重要支撑。

　　传统媒体的深度与严谨，是融合的“压舱石”。长期以来，纸媒、广播、电视深耕一线，积累了扎实的采编功底和严谨的编辑规范，培养了一批专业有担当的新闻人。新闻工作者要有一双善于发现的眼睛，一颗善于思考的大脑，一支善于表达的笔。这份专业素养，是传统媒体留给融合时代的宝贵财富。传统为骨、新媒为血，骨血共生，报道方能拥有穿透时空的生命力。一篇深度调查报道，经新媒体包装后，既能保留严谨性，又能借助短视频等形式快速触达受众，实现“1+1>2”的效果。

　　新媒体的灵活高效，是融合的“加速器”。微信公众号、短视频、直播等形态，打破了传统媒体的时空限制，实现了信息的即时、互动与精准传播，为传统媒体插上翅膀。

　　但我们必须清醒，新媒体的“快”不能替代传统媒体的“深”，流量的“多”不能替代内容的“优”。传统是根，新媒是叶，相融方得枝繁叶茂；内容为魂，流量为裳，魂正裳美方能行远。

　　融合不是内容堆砌，而是对素材的巧调配、精加工，让同一素材在不同平台“各展其味、共香受众”，既守住内容之“魂”，又用好传播之“形”，实现传统与创新的有机融合。

　　实践：激活融合动能

　　媒体融合的关键在实践，核心在协同。

　　“单丝不成线，独木不成林。”融合不是单个部门、单个人的事，需打破体制与部门壁垒，实现内容、技术、运营等环节协同发力，破解“各自为战”的堵点难点。

　　打破壁垒，首先要打破思想壁垒。部分新闻人受传统思维影响，将纸媒视为“主业”、新媒体视为“副业”，抵触新技术。

　　穆青曾说：“我们要鼓励和支持记者捕捉社会生活中最重要、最生动、最活泼的新事物。”守旧思维必须摒弃，新媒体不是对手，而是伙伴，纸媒与新媒优势相拥才能走得更远，唯有树立一体化思维，才能实现优势互补。

　　打破壁垒，还要打破部门壁垒。融合需要采编、技术、运营、推广等部门密切配合，形成“一盘棋”思想。拆壁垒如破墙，培动力似沃土，部门拆墙架桥、资源共享，才能产出精品。

　　一篇重要报道，采编负责采写、技术负责制作、运营负责推送、推广负责引流，各司其职、密切配合，才能实现全方位立体传播。团队如齿轮咬合，唯有职责嵌合，才能激活融合动能。

　　协同发力，关键在人才协同。人才是融合的核心支撑，传统编辑的看家本领不能丢，融媒体技能也要练精。人才培养需双轮驱动，让老编辑学会AI思维，让新媒体人读懂新闻初心。通过“老带新、新帮老”，培养“一专多能”的融合型人才，为融合发展筑牢人才根基。

　　网络直播团队的成长，正是协同发力的缩影。直播既要做内容播种者，也要当乱象除草人，一支优秀团队需主持人、记者、技术、运营人员密切配合，职责越明确，融合传播越扎实，才能打造有温度、有影响力的直播内容。

　　创新：拓宽融合路径

　　“创新是引领发展的第一动力。”媒体融合中，技术创新是核心引擎。古人云：“工欲善其事，必先利其器。”AI、大数据、云计算等新技术，为融合提供了更多可能，也对新闻人提出了更高要求。

　　大数据如同导航，能精准捕捉受众需求，实现内容精准推送，让“内容找受众”替代“受众找内容”，提升传播实效。一些平台通过分析用户数据，定制个性化推送，有效提升用户黏性。用户黏性如良田，内容为种、互动为肥，唯有精心培育，才能收获长久关注。

　　AI为融合注入新活力，但它只是工具，而非替代者。认识AI要不拒绝、不盲从。精准输入指令，多借助AI练笔，才能掌握融合巧劲。AI生成的文章是骨架，记者需填入独家见闻与鲜活细节，报道才能有魂灵。“技术可以替代我们的手，但替代不了我们的大脑；可以替代我们的嘴，但替代不了我们的心声。”唯有掌稳方向，不被AI牵着走，才能守住创作初心。

　　算法难捕鲜活事，人心方能量真价值；机器撰稿似堆砖，匠心砌文才成楼。AI时代，新闻人更要坚守匠心、深耕原创，借助AI提升效率，将更多精力投入深度采访与内容创作，实现“技术赋能+内容为王”的融合。

　　融媒体如交响乐，编辑是指挥家，统筹图片、文字、音视频等元素，奏出立体传播和声。我们要打破传统传播局限，探索短视频、VR、直播等新形式还原新闻现场，用短视频解读政策，用直播开展互动，让新闻传播更生动、更具吸引力。

　　坚守：彰显融合价值

　　媒体融合的终极目标，是传递正能量、服务受众、引领舆论。

　　古人云：“其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。”新闻媒体作为党和人民的喉舌，必须坚守初心、守住底线，保持正确的政治与舆论导向。

　　坚守底线，首先要坚守真实底线。真实是新闻的生命，媒体融合时代，报道需以真实为基，用数字说话、用观点启迪受众。当前，网络信息繁杂，一些自媒体为流量编造谣言、炒作负面，误导受众、损害公信力。新闻人要炼就“火眼金睛”，辨真伪、防谣言，不做二传手，用常识守住关口。

　　坚守底线，还要坚守伦理底线。融合不是无底线妥协，要守好隐私之门、防好泄密之洞，尊重隐私、拒绝恶搞，用深度替代浅薄，让内容有筋骨。私利易生虚言，唯有管住流量诱惑，才能守住笔端真言。媒介素养是防谣铠甲，要辨真伪，戳破伪科学，及时澄清谣言，才能赢得受众信任。

　　彰显价值，要传递正能量、引领风尚。新闻人要立足时代、扎根人民，推出反映时代精神、贴近生活的作品，传递正义与温暖。

　　媒体竞争如激流行舟，常学常新方能不触礁。新媒体浪潮中，我们要做识浪的舵手，而非随波的浮萍；AI是帆而非舵，人才是洞察世事的核心。

　　“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”媒体融合是一条艰辛的探索之路，新时代新闻人要以传统为根、创新为翼，以实践为要、坚守为本，在融合浪潮中勇立潮头，打造出有深度、有温度的新闻作品。