从偶然“捡漏”到意外“爆款”——高校官微新闻采写实战复盘

　　摘要：

　　校园官方新媒体是展示学校办学成果、传递校园核心价值、引领校园舆论导向的重要阵地。打造高传播力的爆款新闻，既是学校宣传工作的重要目标，也是对高校新闻工作者采写能力的集中检验。

　　本文以本人撰写、在南京航空航天大学（以下简称“南航”）官微发布的“爆款”新闻——《“南航智造”登春晚！95后校友秀机器人关节“硬核”》（该文阅读量达2.5万，收获1243次转发、613个点赞）为案例，从素材“捡漏”、热点“抢扑”、内容“深耕”三个核心维度，复盘爆款新闻从选题挖掘、热点捕捉到内容打磨的全流程，总结新闻采写中挖掘隐性素材、抢抓时效热点、夯实内容根基的实战经验，为高校新闻工作者提供可借鉴的实操思路。

　　新闻宣传工作中，爆款新闻往往可遇不可求，尤其是在校园新媒体领域，既要贴合学校宣传定位，又要契合大众传播喜好，实现流量与价值的双赢并非易事。

　　2026年春晚南航校友相关报道意外“出圈”，看似是一次偶然的“捡漏”，实则源于日常素材的提前积累、临场热点的快速响应，以及对内容深度的反复打磨。回溯整篇稿件从萌芽构思、打磨成型到正式推出的全过程，其背后贯穿的新闻采写逻辑，不仅是一次充满惊喜的实战历练，也为高校新闻宣传与采写工作提供了可借鉴的实践经验。

　　日常“捡漏”：挖掘隐性素材，筑牢爆款内容根基

　　新闻素材的挖掘，从来不是坐等线索上门，而是要在日常采访中主动捕捉隐性信息，学会从看似无关的内容里“捡漏”，发现有价值的新闻线索。此次爆款新闻的源头，并非专门的选题策划，而是围绕课程报道所进行的常规采访中的意外收获。

　　为完成《机械制造技术》课程报道采写任务，我于2026年1月底前往机电学院采访相关教授。在常规提问之外，我特意追加了“课程培养受益毕业生案例”的问题。正是这一额外的提问，打开了全新的素材突破口。受访教授推荐的95后校友祝宗煌，其创业经历起初与课程报道主题关联不大，若按常规采访流程完成既定任务，这条优质新闻线索便会就此错过。在拿到校友相关报道素材后，我没有止步于完成课程报道，而是敏锐地察觉到其创业成果的新闻价值：作为南航毕业生，依托学校创业孵化平台深耕人形机器人赛道，突破关键技术、实现量产飞跃、获得亿元融资，这一事迹完美契合学校“三创”教育、“三创”人才培养工作的宣传核心，是极具价值的优秀校友素材。

　　高校新闻宣传中，大量优质素材往往隐藏在常规教学、科研以及师生日常工作中。想要“捡漏”到好线索，首先要摒弃“完成任务式”的采访思维，在采访中多一份主动、多一层思考，跳出既定采访提纲，主动挖掘延伸信息；其次要具备新闻敏感度，时刻紧扣学校宣传核心方向，判断素材与学校办学特色、宣传重点的契合度，甄别线索价值；最后要做好素材储备，即便当下没有合适的发布契机，也及时完成深度采访、信息梳理，建立备用素材库，为后续热点结合、稿件撰写提前筑牢根基。正是这次常规采访中的主动“捡漏”，提前积累了完整的校友素材，才为后续春晚热点的快速结合奠定了基础。

　　临场“抢扑”：抢抓时效热点，激活内容传播势能

　　新闻的生命力在于时效，尤其是春晚这类全民关注的顶级热点，每一分每一秒都关乎传播效果。此次稿件能够成为爆款，核心在于抓住了春晚热点契机，快速响应、精准“抢扑”，让存量素材与全民热点实现完美契合。

　　2026年除夕当晚，春晚直播过程中，学校官微审稿群里，部领导问及“春晚技术有无南航贡献”，瞬间点燃了我此前储备的关于祝宗煌校友的素材灵感。面对这一突发热点，没有丝毫犹豫，我第一时间联系他核实春晚机器人关节供货信息，在得到肯定答复后，立刻意识到这是绝佳的新闻切入点。校园官微的受众——师生、校友、家长及社会各界人士，对学校相关的热点新闻有着天然的关注度，而春晚作为全民盛事，自带顶级流量，将南航智造、校友创业与春晚热点绑定，既提升了新闻的关注度，也凸显了学校的办学实力。

　　热点“抢扑”，拼的是速度，更是执行力。得益于前期完整的素材积累和采访铺垫，无需再花费大量时间搜集信息、沟通采访，除夕当晚短短两个多小时，便快速完成稿件初稿撰写；后续第一时间对接校友审核、修改打磨，春节假期期间同步推进稿件审核流程，在正月初三便顺利在官微发布。

　　在热点传播窗口期快速出手，避免了热度消退导致新闻价值流失，同时抢占了校园媒体相关报道的先机，让稿件借助春晚流量成功出圈。这让我深刻体会到，高校新闻工作者既要做好日常素材积累，也要时刻保持热点敏感度，面对突发热点能够快速反应、高效联动，学会借势全民热点，激活校园新闻的传播势能，让普通的校友报道升级为兼具热度与正能量的爆款内容。

　　全程“深耕”：打磨内容品质，守住新闻传播初心

　　无论是日常素材挖掘，还是热点快速抢抓，最终支撑稿件走得远、获得认可的，始终是扎实的内容。一篇优质的校园新闻，既要有流量热度，更要有内容深度，全程深耕内容、打磨细节，才是成为爆款的核心底气。

　　在素材积累阶段，我没有局限于已有报道内容，而是主动对接校友和校内导师，深挖其在校期间的学业经历、科创实践，梳理学校创业孵化平台对其创业的支持，理清技术突破、企业发展的完整脉络，让人物形象更立体、事迹更真实，避免稿件流于表面。在结合热点撰写稿件时，紧扣“南航智造”“三创教育”核心，既突出春晚热点的吸引力，又深挖背后学校人才培养、创新创业教育的成果，实现“小切口、大主题”，让稿件兼具可读性与宣传价值。

　　稿件打磨过程中，摒弃浮躁心态，反复推敲文字表述，精准核对企业数据、技术成果、人物经历等信息，确保新闻内容真实准确；站在读者视角优化行文逻辑，用通俗易懂的语言解读硬核技术，让专业内容更接地气，贴合大众阅读习惯。同时，严格遵守学校官微稿件审核流程，即便春节假期时间紧迫，也认真完成多轮修改、三级审核，以严谨的态度保障稿件质量。

　　校园官微作为学校官方宣传阵地，传播正能量、展现办学风采是核心使命。爆款流量只是附加成果，优质的内容、真实的表达、深刻的价值才是新闻写作与传播的初心。唯有深耕内容、精益求精，才能让新闻稿件既有热度，又有深度；既赢得流量，又彰显校园宣传的价值，真正实现优质内容的长效传播。

　　小结语：

　　此次南航官微爆款新闻的创作经历，让我对校园新闻采写有了更为深刻的认知。爆款新闻从不是偶然的运气，而是“日常捡漏积累素材、临场抢扑抓住热点、全程深耕打磨内容”三者合力的结果。

　　作为高校新闻工作者，要始终保持敏锐的新闻嗅觉，在常规工作中主动挖掘隐性线索，做好素材储备；面对热点时要快速响应、果断出击，让校园新闻借势传播；更要坚守内容为王，在细节上精耕细作、在品质上反复打磨，让每一篇稿件都兼具传播力与影响力。

　　校园新闻写作没有捷径可走，唯有脚踏实地做好每一次采访、用心打磨每一篇稿件，在积累中沉淀，在实战中成长，才能不断挖掘出有温度、有价值、有流量的优质内容，让校园宣传更具活力，更好地讲好校园故事、传递校园正能量。

　　作者介绍：

　　周新华，女，南京航空航天大学报记者、编辑。获各级各类好新闻奖85项，在《光明日报》《中国科学报》《科学时报》《南京日报》等10多家社会媒体刊发新闻稿68篇。