“思想在现场”，看这个短视频栏目如何打通理论传播“最后一公里”

　　导读

　　党的二十届三中全会明确提出“构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。这一战略部署，深刻揭示了我国媒体融合进程从“物理叠加”向“化学融合”乃至“系统重塑”演进的内在逻辑。

　　2026年3月3日，由贵州省委宣传部、贵州省委网信办指导，贵州日报报刊社主办的贵州日报“思想在现场”理论短视频栏目创建暨采访报道启动仪式在贵阳举行。该栏目以“新闻在现场，思想在现场”为理念，是主流媒体推进系统性变革、提升理论传播效能的主动探索。与此同时，2026年全国两会期间，贵州日报全媒体聚焦两会盛况，冲上去、沉下去、联起来，从基层调研到会场建言，从百姓期盼到会场回应，从跨省联动到全球传播，策划打造现场直击、深度解读、AI产品、互动参与等系列融媒产品矩阵，以丰富实践印证系统性变革成效。本文以贵州日报两会融媒报道与“思想在现场”实践为双样本，结合全国主流媒体创新案例，深入探讨新闻内容体系系统性变革的理论逻辑与实践路径。

系统性变革的时代内涵

　　媒体融合演进的三个阶段

　　回顾我国媒体融合发展历程，可以清晰地看到一条非线性、分阶段演进的轨迹。第一阶段是“+互联网”模式，即在传统业务基础上增加新媒体端口，这种物理叠加虽拓展了传播渠道，但未能根本改变传统生产方式和组织架构。第二阶段是“深度融合”阶段，强调流程再造和技术赋能，但在实际操作中，部分媒体仍存在“两张皮”现象，体制机制壁垒尚未完全打破。

　　“系统性变革”的提出，标志着媒体融合进入第三阶段——从战术层面的调整上升为战略层面的重塑。中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣指出，主流媒体系统性变革有四个着力点：构建全媒体生产机制、构建以我为主的全媒体传播体系、加快构建全媒体体制机制、构建全媒体传播评价体系。这要求主流媒体跳出单一的媒介视角，将自身视为社会信息系统的重要组成部分，进行全方位、全流程、全要素的变革。贵州日报2026年全国两会报道打破报、网、端、微、频、号等各自为战格局，整合采编、技术、运营全链条资源，推出图文、短视频、直播、AI产品、沉浸式展览等多元形态，实现一次采集、多元生成、全域传播，正是系统性重塑的生动实践。

　　以全媒体思维认识主流媒体

　　推进主流媒体系统性变革，首先需要以全媒体思维重新认识主流媒体本身。全媒体，是以数据平台为基础，以融合为手段，以技术为支撑的媒体形态。

　　一是类别的“全”。媒体经历近现代报纸、期刊、广播、电影、电视的发展，经历互联网30多年的进步，各种形态“各美其美”。经过10年的媒体融合，又逐渐向互联网集中、催生各种场景，互联网成为媒体的同时，也成为“媒体的媒体”。贵州日报两会报道兼顾传统纸媒深度与新媒体传播优势，“两会早知道”“前线财经”等栏目兼顾信息权威与传播时效，实现传统媒体与新媒体优势互补。

　　二是状态的“全”。无网络不传播，无用户不媒体。贵州日报两会报道通过代表委员留言板、全民AI共创、场外连线等形式，实现全程在场、全息呈现、全员参与、全效传播，让两会声音直抵人心。

　　三是功能的“全”。互联网不仅承载和传输资讯，提供各种场景服务，成为商业、金融、教育、医疗、文化生活的载体和介质，将政务服务、商业服务、生产生活服务等用户需求从线下汇集到线上，又从线上分流到线下。贵州日报依托天眼云融媒大模型，推出AI融媒产品、沉浸式云端观展等，兼具信息传播、政务解读、文化展示、互动服务等多元功能，拓展媒体服务边界。

破壁：突破传统新闻内容体系的现实困境

　　地方媒体的深度报道困境

　　在系统性变革的宏大背景下，地方媒体的深度报道正面临重塑。调查流于表象、表达失去张力、支撑体系捉襟见肘，问题日益凸显，表现在三个方面：其一，“人山”“会海”报道程式化，与普通市民的生活关切脱节；其二，本地新闻缺乏特色与深度，难有“人无我有”的拳头产品；其三，宣传味过浓，可读性差，陷入“谁写谁看，写谁谁看”的尴尬境地。反观贵州日报2026年全国两会报道，记者深入会场与基层，推出“走‘静’两会”“凯茗‘跑’两会”等现场栏目，主播以“快、准、新”评述聚焦热点，《字里行间含“黔”量》深挖地方特色，《一条鱼的长江来信》以独特视角解码生态答卷，打破程式化报道桎梏，为破解深度报道困境提供范本。

　　评价体系的滞后与重构

　　评价体系是媒体发展的指挥棒。长期以来，传统媒体的评价体系多侧重于报刊发行量、收视率或传统的获奖情况，而在全媒体语境下，这种评价体系已显滞后。复旦大学新闻学院教授张志安指出，对照“系统性变革”的要求，仍存在诸多突出问题：生产传播尚未真正贯彻“互联网思维”、尚未全面跟上智能技术发展步伐、在与机构媒体、自媒体以及互联网平台等多元行动者的竞争中尚未构建起全媒体传播体系的核心枢纽地位。

　　构建科学的评价体系，必须坚持“流量与质量并重、传播力与引导力统一”的原则。既要看点击量、转发数等量化指标，更要看点赞量、好评度以及社会反响等质性指标，以此激发媒体创新创造的活力。贵州日报两会报道以传播覆盖面、用户互动度、社会认可度、价值引领力为综合评价标准，《两会“开箱”》《省外代表委员话贵州》等栏目既收获高流量，又传递正能量，实现流量与质量双赢，印证新评价体系的科学性。

融合：以短视频为抓手驱动内容体系重构

　　短视频：主流媒体系统性变革的关键落点

　　全媒体时代，短视频已成为主流媒体传递主流声音、连接广泛受众的核心内容载体。提升短视频内容生产传播能力，正是主流媒体系统性变革要求的关键落点。“象舞指数”短视频月榜数据显示，主流媒体在新媒体平台的传播优势持续凸显，对自身核心能力的认知与运用愈发精准。

　贵州日报“思想在现场”栏目的创办，正是这一趋势的生动注脚。栏目秉持“新闻在现场，思想在现场”的理念，以思想导航仪为引领，围绕现场有思想、百姓话思想、专家悟思想的逻辑叙事，以故事传递思想、用实践印证理论。第一季作为全国两会特别报道，共策划6期短视频，聚焦中国式现代化的贵州生动实践，将镜头深入基层一线，通过可视化传播，让理论宣传“沾泥土、带露珠、冒热气”。与此同时，贵州日报两会报道推出一分钟AI视频展现“制造新贵州”，《两会时间·我们的开局》以视频讲述企业创新故事，《一条鱼的长江来信》用镜头记录生态变迁，海量短视频产品覆盖两会全维度议题，成为内容传播主力军。

　　核心优势转化：让隐性资产产生显性价值

　　传统媒体深耕多年积累的公信力、专业能力与资源储备，是在新媒体平台发挥传播优势的基础。同时，传统媒体在新媒体平台上，也要善于将自己的隐性资产转化为短视频场景下的显性吸引力。

　　贵州日报两会报道同样实现优势转化，依托权威采编资源，“代表委员热议报告”“两会会客厅”专访履职先锋，将专业解读转化为短视频通俗表达；依托地方资源，“两会‘开箱’”通过代表携带的竹编工艺品、纪念邮册等物件，把贵州特色文化转化为传播亮点，让隐性资源成为显性传播优势。这种“小切口、大主题”的叙事方式，将媒体的专业内容生产能力——选题立意能力、深度报道能力、文字表达能力——转化为短视频，让厚重主题在传播中形成强势内容吸引力。

　　内容策略重构：从单向传播转向双向互动

　　传统媒体要借短视频在新媒体平台上打开局面，尤其要摆脱过去的以内容为中心的单向传播模式，转向以用户需求为核心、注重互动与服务的双向传播模式。

　　贵州日报2026年两会报道进一步深化互动传播，代表委员留言板在线回应网友关切，实现场内场外实时联动；携手省外10余家主流媒体推出全民AI共创活动，邀请全民共绘幸福图景；《省外代表委员话贵州》以外部视角搭建沟通桥梁，让受众从被动接收转为主动参与，构建双向互动、多方共鸣的传播格局。

贵州日报的实践探索

　　打通理论传播的“最后一公里”

　　结合两会报道实践，贵州日报将智库资源与融媒生产相结合，依托天眼云融媒大模型及AIGC、Seedance2.0技术，创作《贵州“村字号”，集合!》《一气呵成，提笔绘“新质生产力”画卷》等AI融媒体产品，实现理论传播与技术赋能深度融合，体现了在地气、正气、人气、灵气“四气”上的协同发力。

　　地气：两会报道中，记者下沉基层调研，聚焦百姓期盼，《我的五年之约》《两会家书·北京来信》以代表视角讲述基层故事，“我们的‘十四五’贵州新风采”图片展全景呈现基层发展成就，尽显泥土芬芳。

　　正气：两会报道紧扣“十五五”开局、生态文明、乡村振兴等核心主题，传递奋进力量，展示多彩贵州、奋进贵州、幸福贵州新形象，坚守舆论主阵地。

　　人气：两会报道邀请代表委员、网友、省外媒体多方参与，代表委员留言板、全民AI共创等活动集聚人气，让两会报道深入人心。

　　灵气：两会报道依托AI技术实现硬新闻软表达，云端看展、水下视角解码生态等创新形式，让报道充满灵气，好读、好懂、好消化。

　　完善五大价值联动机制

　　中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长漆亚林提出，新型主流媒体有五种基本价值：政治价值、文化价值、社会价值、表达价值和市场价值。这五种价值之间具有交互关系，相互赋能、相互转化，形成一个自我造血、共创共生的价值生态系统。

　　“思想在现场”栏目正是这一价值联动机制的生动实践。以政治价值为引领，聚焦中国式现代化的贵州实践；以文化价值为底蕴，挖掘红色文化的时代光芒；以社会价值为根基，通过“小小红色宣讲员”的故事凝聚共识；以表达价值为桥梁，用短视频这一现代传播形态创新话语体系；以市场价值为动能，通过媒体+智库的合作模式拓展发展空间。

　　贵州日报两会报道进一步完善五大价值联动，以政治价值引领方向，精准传递两会精神；以文化价值赋能传播，展示民族文化、非遗技艺、贵州特色；以社会价值凝聚民心，回应民生关切、展现百姓幸福；以表达价值创新形态，打造多元融媒产品；以市场价值激活动能，拓展传播渠道与合作空间，实现五大价值协同增效。

系统性变革的实施路径与保障机制

　　以全媒体方式建构主流媒体

　　群众在哪里，宣传工作就要延伸到哪里。推进主流媒体系统性变革，既要坚持守正，巩固主流舆论阵地，又要勇于创新，打造新型平台、满足群众需求。

　　首先，巩固阵地，夯实业务基座。以党报、党刊、党台为代表的主流媒体承担传播阐释党和政府的决策部署、正面引导社会舆论的职责，必须做强主流媒体，提升其传播力、引导力、影响力、公信力。其次，整合资源，打造“新闻+政务服务商务”数字基础平台。以主流媒体为主体，整合市、县级融媒体中心，强化省级媒体承上启下的功能，以算力算法、生成式人工智能等新技术为支撑，融内容、技术、政务服务、民生服务、商务服务于一体。再次，深化商业平台合作，形成联动发展。积极开展下沉服务、本地化服务，加强与商业信息平台合作，既向商业媒体提供权威内容，又借助商业媒体的技术能力、生产方式、运营模式改造主流媒体。

　　以全媒体机制变革推动主流媒体

　　在生产机制上下功夫。首先，梳理主办媒体报、刊、网、端、微、频、号内容需求，明确一定阶段的专栏、专题、板块、频道。贵州日报在两会期间规划现场直击、视觉沉浸、互动体验三大板块，推出《两会早知道》《前线财经》等系列专栏，明确内容定位。其次，明确每个媒体刊播数量、更新频次、跟帖节奏，并在此基础上对文字类、视听类、融合类产品的字数、时长、尺寸大小作出规定。再次，对自采、转载、抓取、用户生产、人工智能生成等不同来源内容的载体、范围、边界进行明确。

　　在传播机制上下功夫。加强省际媒体横向合作，建立全网联动机制；梳理用户数据，分领域、年龄、行业、圈层进行画像，利用算法推送精准提供服务；关注民情民意和社会思潮，监测抓取热点信息，及时为决策提供参考；注重发行效果，提高覆盖面和到达率。

　　在完善考核评价体系上下功夫。建立党的创新理论宣传评价制度，优化版面、专栏、专题、频道结构；建立分类考核评价体系，细化考核内容、分解工作责任、明确考核措施、制定奖惩办法；强化技术应用的考核评价，推动主流媒体提高核心竞争力。最终落脚点在于考核“主力军”——建立采编、设计、技术、运营和发行等考核体系，分类开展专业培训，提升从业人员的知识结构、专业素养和学习能力。

结语

　　媒体变革浪潮奔涌而至，系统性变革已成为主流媒体顺应时代发展的必由之路。这不仅是技术的更迭，更是对生产关系、组织形态和价值逻辑的深刻重塑。从更宏观的视野看，主流媒体系统性变革最终要解决的是媒体融合发展过程中存在的难点、堵点。这场媒介革命的逻辑是通过深刻的系统性变革，打造能够胜任新时代使命的新型主流媒体，目的是巩固壮大主流舆论，构建新的舆论格局，推进国家治理现代化。唯有准确识变、科学应变、主动求变，突破思想认识上的藩篱，打破技术上的壁垒，消除体制机制上的障碍，方能在全媒体时代重塑公信力与引导力。

　　(作者单位：贵州日报报刊社)

　　——本文摘自《新闻前哨》2026年4月(上),原标题《破壁与融合：融媒时代新闻内容体系系统性变革的思考》。引用请参考原文。