别老怪内容不行!国家级大号早扔掉的写法，你还在天天用？

　　各位写稿编稿的、剪视频的小伙伴，咱们今天坐下来交个底，还是聊聊“标题那点事儿”。

　　老话说，标题是新闻的窗口。但在现在这个手指一划拉就划过几百条信息的新媒体时代，我得多加一句：标题，往往就是一篇文章和短视频的生命。

　　我经常刷到一些短视频，画面拍得那叫一个生动，活色生香。结果往上一瞅标题——《某某县某某镇“三下乡”惠民生》《某某县召开某某会议》《某某单位多措并举推进某某工作》——好好的鲜瓜，硬是给披了件旧棉袄，活生生给“糟蹋”了。

　　特别是在咱们一些中小城市的融媒体，这种“公文式”“八股风”的标题还很有市场。很多人习惯了传统媒体(报纸电视台)的套路，直接把格式化思维搬到手机屏幕上，完全偏离了新媒体的传播属性。

　　我特意去翻了翻国家和省级主流大号的推文，除了特别重大的国计民生会议和严肃的时政活动，早就告别这种“中规中矩”的写法。咱们发同类题材，人家阅读量“10万+”，咱们只有几百。真别老怪内容不行，你那个死气沉沉的标题，在移动端就已经被用户的手指判了“死刑”。不正视这个现实，就是跟自己的流量过不去。

　　怎么破局？结合实操，我有四点体会，大家品品：

　　一是慎用“排偶句”。 对仗工整确实有气势，但用多了就俗套雷同，让人视觉疲劳。比如“春风化雨润民心，真抓实干促发展”，偶尔用之是点缀，篇篇都是这个句式，读者不烦才怪。新媒体的句式本就该多彩灵动，别把自己框住。

　　二是巧用“大白话”。 网文(社交媒体、公众号等)的特性决定了，你得像跟街坊邻居聊天一样，“直白”一些，有个官方公众号写乡村振兴，没用“绘就壮美画卷”，而是用了《村里来了个“带货王”，老百姓的土特产不愁卖!》，还有一条短视频标题竟然是《某某县某某局开展环境整治专项行动》，市级后台审核给改为《某某县某某局：出发，去给小区美美容!》，俗中带点雅，雅中含俗，活泼中几分严肃，严肃中挥洒出几许活泼，活泼里透着实在，这亲和力一下就出来了。

　　三是活用“悬念感”。 信息大爆炸时代，标题平淡如水根本没人点。人的阅读环境变了，你得下点“钩子”勾住他的关注轴线。比如《这家只开了4年的小厂，凭什么突然拿下一笔海外大单？》，读者一看，哟，怎么回事？点进去的欲望就有了。

　　四是会用AI. 现在大家都用AI帮着想标题，确实能打破思路僵局，出其不意。但要警惕AI一本正经地“胡说八道”。更关键的是，你得学会怎么把“AI味”洗掉，让它说出带“人味儿”的话，这还得靠咱们自己把关。这里面大有讲究，但这不是本文谈论的重点，可以在运用中慢慢体会，不再赘述

　　说一千道一万，怎么起标题，透着的是咱们撰稿人、编辑、短视频制作人的见识、眼界和品味。咱们不搞下三滥的“标题党”，但也绝不能在标题上犯懒。既要有守正的底气，又要有创新的灵气，这才是咱们新媒体人该有的功力。下次发稿前，不妨在标题上多磨几分钟，你试试看，效果绝对不一样!

　　作者单位：吉林省白山市新闻传媒中心