短视频用户对体育明星报道的价值取向与媒体议题设置策略研究

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　　引言

　　体育精神是体育文化的核心，包括了超越自我、公平竞争、团队协作、尊重规则等价值理念。体育明星是体育文化传播的重要符号载体，对观众、体育爱好者和粉丝群体产生了多元影响。在短视频时代，短视频平台的评论区已成为公众讨论体育赛事、表达对运动员情感的重要公共场域。体育明星报道的传播效果与用户反馈，直观体现在这些评论中。

　　2025年，国内外赛事丰富，体育明星信息的传播与报道成为热点现象。为深入探索用户群体对体育明星报道的真实态度，本文选择抖音平台评论区展开实证研究，以跳水运动员全红婵、乒乓球运动员马龙作为研究对象，选取全红婵“复出夺冠”“带伤出战获第五名”以及马龙“当选中国乒协副主席”“回应退役”“全运会夺冠”等事件共8条首发视频评论区文本作为研究数据。借助八爪鱼采集器初步分析用户画像后发现，多个视频的评论区用户覆盖18岁以上群体，其中18岁至23岁比例为5.67%,24岁至30岁占比24.67%,31岁至40岁占比41.6%,41岁至50岁占比15.55%,50岁以上为12.51%;男女比例基本持平。在情感分析中，正面情感包含对运动员的赞美、祝贺、支持、鼓励、敬佩，对运动员表现出的伤病表示理解、关心、心疼等；负面情感包含对运动员的批评、嘲讽、指责，以及对比赛结果、对手、裁判、媒体报道等表达的不满、愤怒、失望等情绪；中性情感不包含明显情感倾向的评论，例如对比赛过程的客观描述、对体育知识的询问、对视频内容的讨论等。

　　由于评论区18岁至23岁群体在各年龄段中占比最低，为补充研究数据，本研究发放并回收531份有效问卷，被调对象年龄在18岁至27岁，其中18岁至21岁比例为88%,男女比例持平，能够有效补充该年龄段对于体育明星的相关态度和情感偏向。问卷涵盖基本信息、接触行为、内容偏好、信任与判断、价值影响等维度，其中81.17%被调获得体育明星信息的平台为抖音。通过两类数据的相互印证，能够更全面、立体地揭示抖音用户对体育明星报道的价值取向，为媒体优化议题设置提供实证依据。

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　　抖音用户对体育明星报道的价值取向

　　将两类数据进行交叉印证后发现，8条短视频评论区用户的价值取向具有明确一致性，且与问卷调查结果高度吻合。下面分别从内容偏好、追星态度和信息判断三个角度展开综合分析。

　　(一)内容偏好：重体育、轻娱乐的专业取向

　　上述8条抖音视频评论区用户的内容偏好首先体现为对专业议题的聚焦，呈现“重体育，轻娱乐”的显著偏好。下面主要就全红婵“夺冠”与“失利”两则报道评论区、马龙评论区关于“夺冠”与“退役”的核心主题展开具体分析。

　　中国蓝新闻《全红婵伤愈复出，首秀即夺冠》视频的评论共形成了三个核心讨论主题：一是“体型变化与实力证明”，典型评论为“她只是比不过曾经的自己，又不是比不过你们”，讨论焦点为体型变化是否影响竞技水平；二是“伤病与坚持”，典型评论为“这块金牌看了心酸，巴黎奥运金牌都没看到她放在手心这么摸过”，讨论焦点为运动员付出的艰辛与复出的不易；三为“成长与蜕变”，典型评论为“183天的等待，不是复刻过去，而是浴火重生，王者归来”，讨论焦点是从“小丫头”到“大姑娘”的形象转变。从参与讨论用户地域分布来看，广东、贵州、浙江、山东、河南等省份用户活跃度最高，体现全红婵作为“国民女儿”的全国影响力。

　　而在失利报道中，杭州网2025年11月6日发布的视频《全红婵带伤出战终获第五，赛后无奈苦笑》中，评论区共形成三个核心讨论主题：一是“发育关的客观规律”，典型评论为“女孩长大发育后自然会有变化，家族的遗传随着长大都会显现出来的”，用户围绕跳水运动员面临的发育期挑战，表达了“普遍理解”的态度；二是“舆论保护意识”，典型评论为“别让她成为第二个刘翔”，标明公众对运动员舆论压力的警惕性明显提升；三是“成绩与健康的平衡”，典型评论为“金牌是国家的，带伤痛的身体是自己的”，讨论焦点是运动员健康优先于成绩的价值观。

　　如果说全红婵代表了新生代运动员的典型形象，那么马龙是资深运动员体育精神的载体。马龙作为“双圈大满贯”得主，关于他的媒体报道覆盖了其伤病、低谷、复出、再登顶的完整职业历程。总体来看，此类评论区用户讨论的核心主题同样高度专业化，包括对“排兵布阵”的战术分析、对“梯队建设”的未来展望。

　　在2025年4月23日央视新闻《新任乒协副主席马龙：不会举办退役告别会》视频中，评论区核心主题有两个：一是“退役方式”，典型评论为“真正心胸宽广的人啊，选择默默地离开，像军人离开战场一样”，讨论焦点是对马龙“不办退役仪式”决定的理解与尊重；二是从“龙队”到“马主席”，典型评论是“说到这感觉已经眼含泪水了”，讨论焦点是身份转变带来的情感冲击。

　　在2025年11月20日央视频发布的视频《第十五届全运会乒乓球男团金牌赛》中，评论区核心主题主要有三个：一是竞技实力，典型评论为“北京队确实实力雄厚，祝贺北京队”，讨论焦点集中在对马龙及北京队实力的肯定；二是排兵布阵分析，典型评论：“为什么王楚钦可以打两场单打？”讨论焦点集中在讨论团体赛战术安排；三是运动员比较，典型评论为“不是黑他，只是不喜欢他粉丝的”，说明部分用户对“饭圈化”言论保持警惕与反感。

　　补充的问卷调查显示，18岁至27岁群体最感兴趣的体育明星报道内容依次为：比赛成绩/精彩集锦(75.33%)、技战术分析(33.71%)、训练/伤病/康复故事(25.05%),而对个人生活、综艺八卦等内容的兴趣均低于25%.当被问及“夺冠”与“恋情曝光”两类标题时，50.09%被调查对象选择仅点击“夺冠标题”，仅11.3%选择仅点击“恋情标题”。这表明，青年群体在主观意愿上同样对竞技内容的关注远超私人生活，与抖音评论区的实际讨论特征较为一致。

　　(二)追星态度：理性崇拜与边界守护

　　用户的追星态度体现为对“饭圈化”的自觉抵制和对理性讨论氛围的维护。综合来看，“温暖、心疼、守护”是全红婵报道评论区情感偏好的关键词，“崇敬、不舍、理性”是马龙报道评论区的用户感情偏好关键词。当全红婵因发育和伤病导致成绩波动时，评论区并未出现饭圈常见的“无脑护”或“脱粉回踩”的极端情绪，用户自发地保护运动员，呼吁“别让她成为第二个刘翔”，这种保护源于对运动员拼搏精神的敬佩，而非对偶像的占有欲。在马龙相关视频的评论区，当出现涉及运动员比较的言论时，其他用户会立即展现出对“饭圈化”的警惕与反感。在《第十五届全运会乒乓球男团金牌赛》视频下，约3%的评论涉及运动员比较，但随即出现“不是黑他，只是不喜欢他的粉丝”等高赞评论，直接表达了对粉丝不当行为的抵制。这种对理性讨论氛围的维护，体现了用户对理性崇拜的自觉追求。

　　具体到用户情感偏向层面，在中国蓝新闻《全红婵伤愈复出，首秀即夺冠》视频评论中，正向情感占82%,典型评论为“四年前她用三个满分证明了水花消失术，现在她用冠军证明水花消失术与体型无关”；中性情感占12%,典型评论为“小丫头怎么突然长这么大了”，负向情感占6%,典型言论为“现在跳不过陈芋汐”“现在打脸了吧”。

　　在杭州网2025年11月6日《全红婵带伤出战终获第五，赛后无奈苦笑》视频中，全红婵因伤病影响未进入前三名。评论区的正向支持占68%,典型评论为“以前喜欢冠军，现在突然喜欢第五了”；心疼理解占25%,典型评论为“她只是跳不过以前的自己，又不是跳不过网友”；理性分析占5%,典型言论为“身体发育是每个跳水运动员都要面对的坎”；负面评价为2%,质疑全红婵体重控制问题。

　　在2025年4月23日央视新闻《新任乒协副主席马龙：不会举办退役告别会》视频下，58%的评论为祝贺与肯定，27%为不舍与感慨，典型评论如“能打能说的马龙，技术又全面，实至名归”“叫龙队习惯了，突然让我改口叫马主席好不习惯啊”；关于幽默与调侃的评论占12%,典型言论为“新官上任三把火，首先必须禁止背后击球”；理论讨论为3%,主要是关于国乒队战术布置的讨论。

　　在2025年11月20日央视频《第十五届全运会乒乓球男团金牌赛》视频下，62%的评论为赞美与致敬，典型评论为“姜还是老的辣，龙队一直就是稳”；25%为理性讨论，典型评论围绕排兵布阵、技术分析，约3%的评论涉及对不同运动员的比较或批评。

　　针对18岁至27岁青年群体的问卷调查进一步印证了这种理性态度。在追星意愿方面，46.14%“从未”因新闻报道粉上运动员，41.24%“偶尔”会被圈粉，仅12.62%“经常”因新闻追星。若偶像发生“塌房”事件，65.16%选择“视事件严重程度而定”，23.16%会“脱粉且不再消费”，仅6.21%“继续支持”。这说明抖音用户的追星行为具有较强理性，不会盲目崇拜，与评论区中呈现的“边界守护”行为相互印证。

　　(三)信息判断：审慎求真

　　在抖音评论区的讨论中，用户对信息质量具有强烈的敏感。在关于全红婵的视频评论区，“她只是跳不过以前的自己，又不是跳不过网友”这条评论被点赞上万次，看似是对运动员的安慰，实则有力回击了那些以成绩论英雄、忽视运动员艰辛付出，甚至进行无端指责的“标题党”和“喷子”。在马龙相关视频的评论区，当有评论试图引导话题走向娱乐化时，用户往往不予理会或直接反驳，其注意力始终集中在马龙的职业生涯、技术特点和未来发展等专业议题上。例如在《新任乒协副主席马龙：不会举办退役告别会》视频下，高赞评论(点赞5.9万+)为“新官上任三把火，首先必须禁止背后击球”，以幽默的方式表达对专业议题的关注，而非对私人生活的窥探。这种“用评论发声”的行为，表明用户并非被动的信息接收者，他们正用自己的方式对媒体的报道内容和方式进行着监督和选择。

　　针对18岁至27岁青年群体的问卷调查显示，该群体在信息判断上持审慎求真态度，45.95%面对爆炸性新闻选择“先点开看看再说”，仅4.9%会“马上转发/评论”。对于报道现存问题，60.26%选择“标题党/夸大”，55.18%选择“过度关注私生活”，44.26%选择“假消息/造谣”。这一数据与评论区中呈现的反娱乐化意识高度吻合，共同勾勒出用户对信息质量的高度敏感和对不良报道的自觉抵制。

　　综上所述，对全红婵、马龙抖音评论区的文本分析，揭示了全年龄段抖音用户在内容偏好、追星态度和信息判断三个维度上的基本特征；而对18岁至27岁青年群体的问卷调查，则进一步印证了这些特征。两者相互印证，基本发现为：抖音用户并非“饭圈化”的盲目追随者，而是“重体育、轻娱乐”、崇尚理性、追求真相的成熟受众。这一发现为主流媒体优化议题设置提供了明确的方向。

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　　主流媒体议题设置的策略建议

　　根据以上分析，主流媒体可及时回应用户关注，从以下几方面优化议题设置：

　　(一)深耕专业内容，强化赛事本位报道

　　本文发现，抖音用户渴望从报道中获得对体育运动的深度理解，而非浅层的八卦消费，主流媒体应将报道重心回归赛事本身，强化专业内容建设。具体而言，可从以下方面着手：

　　第一，增加技战术分析类内容的比重。马龙有关视频的评论区中，“为什么王楚钦可以打两场单打？”等高赞评论表明，用户对赛事规则和战术安排有强烈的求知欲。主流媒体可开设战术分析专栏，邀请专业教练、退役运动员或资深评论员，对关键比赛的排兵布阵、技术细节进行解读。在报道乒乓球团体赛时，可专门制作图解或短视频，解释主客场赛制下的出场顺序安排及其战术考量；在报道跳水比赛时，可邀请专业人士解析不同动作难度系数的选择策略，以及发育期对技术动作的具体影响。

　　第二，深入挖掘运动员的备战故事和伤病康复历程。全红婵评论区中，用户对“183天等待”“带伤出战”“一身的伤”的关注，恰恰说明他们对运动员拼搏过程的敬意远超过对金牌本身的追逐。主流媒体在报道中不仅要呈现结果，更要挖掘过程。可制作系列报道或纪录片，跟踪记录运动员从伤病到复出的完整历程，展现康复训练的艰辛、技术调整的挑战、心理重建的过程。在报道运动员成绩时，可同步呈现其背后的付出——例如全红婵夺冠报道中，可补充她过去183天的恢复训练细节，让用户更全面地理解“浴火重生”的分量。

　　第三，回应用户对“发育关”等科学议题的关注。全红婵评论区中，“身体发育是每个跳水运动员都要面对的坎”“女孩长大发育后自然会有变化”等评论表明，用户对运动员成长过程中的生理变化有科学认知需求。媒体可联合体育科研机构，制作科普类内容，解释不同运动项目对运动员体型的要求、发育期对身体机能的影响、科学控制体重的方法等。这既能满足用户的知识需求，也能引导公众更理性地看待运动员的成长变化，避免“以成绩论英雄”的简单评判。

　　(二)人格化与专业化的平衡叙事

　　主流媒体在报道中应自觉与饭圈化叙事保持距离，探索人格化与专业化的平衡之道。

　　第一，避免刻意放大运动员之间的比较。马龙评论区中出现的运动员比较言论，虽然占比不高(约3%),但已引起其他用户的警惕与反感。主流媒体在报道中应自觉避免“谁更强”“谁能接班”等容易引发球迷对立的议题设置。当需要讨论运动员实力对比时，应聚焦于技术特点、战术风格等专业维度，而非简单的输赢评判。例如在报道全红婵与陈芋汐的竞争时，可重点分析两人技术风格的差异、各自应对发育期的不同策略，而非制造“谁是第一”的二元对立。

　　第二，以专业视角呈现运动员的身份转变。马龙从“龙队”到“马主席”的身份转变，引发用户广泛的情感共鸣。主流媒体报道此类话题时，应将重点放在身份转变对运动员个人成长的意义、对新岗位工作的展望、对项目发展的贡献等专业维度，而非对其私人生活的窥探。例如在报道马龙当选乒协副主席时，可深入采访他对梯队建设的规划、对年轻选手培养的理念，满足用户对“专注梯队建设传授经验”的期待，而非炒作其个人生活的变化。

　　第三，借鉴“体贴式采访”的成功经验，在专业框架内展现人格魅力。全红婵评论区中，用户既关注“水花消失术”的技术细节，也感慨“小丫头长大了”的成长故事，体现了对人格化内容的合理需求。主流媒体可借鉴《擎动中国·遇见冠军》等节目的成功经验，通过“体贴式采访”，在轻松氛围中捕捉运动员赛场内外的真实情绪，但应始终将话题锚定在体育本身——例如运动员如何应对挑战、如何与团队合作、如何在困境中成长等能够体现体育精神的议题；坚决抵制以饭圈视角“抖机灵”的报道方式，如请运动员按“颜值”排名、教运动员说网络热梗、强行关联与体育无关的私人话题等，这些不仅无法赢得用户认可，反而会消解体育的专业性和崇高感。

　　(三)强化事实核查，优化信息呈现方式

　　研究发现，用户对信息质量具有高度敏感性，并会主动对不良报道进行舆论监督。针对这一特征，主流媒体在信息生产和传播中应强化事实核查机制，优化信息呈现方式。

　　第一，建立严格的事实核查流程，杜绝虚假信息和过度解读。本次调研问卷中，44.26%的青年认为“假消息/造谣”是体育报道的突出问题。主流媒体应建立多层级的核实机制，对关键信息进行交叉验证。在报道运动员伤病、成绩波动等敏感话题时，应尽可能引用官方信源或运动员本人表态，避免基于碎片信息的推测和渲染。对于网络流传的未经证实的信息，应主动核实或明确标注信息来源，避免成为谣言传播的渠道。

　　第二，优化标题制作，回归信息本质。根据本文问卷调研，60.26%的青年反感“标题党”式报道。主流媒体在制作标题时，应秉持“准确优于吸睛”的原则，避免使用夸张、煽情、误导性的表述。当同时存在“夺冠”和“恋情曝光”两类新闻点时，应优先突出竞技成绩，这与50.09%用户的选择相契合。例如在报道全红婵时，标题可聚焦“伤愈复出首秀夺冠”而非其体型变化；在报道马龙时，标题可突出“当选乒协副主席专注梯队建设”而非对其退役方式的猜测。

　　第三，建立与用户评论的良性互动机制。评论区中用户的赞美、批评或造梗等言论是重要的舆情观测点。主流媒体可主动关注评论区中反映的信息质量问题，及时更正用户指出的错误信息，对于用户质疑的报道角度进行反思。同时，可借鉴“别让她成为第二个刘翔”等评论，建立预警机制，在报道可能引发舆论压力的敏感话题时，主动设置理性讨论的框架，引导公众关注运动员的健康与成长而非简单的成绩评判。

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　　结语

　　综上所述，抖音用户对体育明星报道的价值取向已经清晰地表明：他们期待回归体育本位的专业报道，欢迎人格化表达但拒绝娱乐化消解，渴望理性讨论的氛围而非饭圈化的情绪宣泄。主流媒体需要流量，但更要满足用户的深层需求。深刻理解用户需求，全方位展示运动员的拼搏精神与人格魅力，以专业内容回应公众期待，以理性叙事抵制饭圈侵蚀，是媒体在体育报道中应当坚守的方向。

　　作者：梁思远 温州商学院传媒与设计艺术学院2024级网络新闻与传播专业学生；段卉 温州商学院传媒与设计艺术学院网络与新媒体系主任，副教授